传媒：IP剧迎来井喷 荐8股

　　上周行业微涨:上周,只有三个交易日,数据的波动性相对较大,影视传媒行业整体上涨0.11%,和市场几乎持平(万得全A下跌0.05%),上周行情如我们所预期,暑期档成为驱动影视传媒的核心逻辑,但大传媒板块整体缺乏驱动因素,依旧弱势。我们认为,前期暑期档的逻辑依然成立,并随着诸如《怒江之战》、《老九门》等IP剧上映而达到高潮。综合考虑了前期调整、现存风险和暑期档逻辑,我们维持行业“跟随大市”的整体观点。

　　《魔兽》一统天下:上周(2016年6月6日-2016年6月12日)票房在《魔兽》的强势推动下出现回暖,一举拿下了13.6亿的票房,较前一周(2016年5月30日-2016年6月5日)7.3亿票房的水平大幅度提高,《魔兽》成为推动票房快速反弹的根本性因素,游戏改编难有高票房的魔咒被强势打破,超级IP在情怀的推动下一路高歌。但需要注意的是,13.6亿的票房,《魔兽》贡献超过10亿,其他电影仍然相对疲软。

　　《好先生》《翻译官》持续霸屏,多家传媒公司IP储备丰富:传统渠道方面,上周电视剧收视率前三的为《亲爱的翻译官》(湖南卫视)、《好先生》(江苏卫视)、《好先生》(浙江卫视),平均收视率为2.09%、1.11%、1.075%。新媒体方面,周播放量前三为《好先生》、《亲爱的翻译官》、《女不强大天不容》。《好先生》、《翻译官》因强大IP、精良的制作与实力演员的加盟一直霸占上周电视剧收视的冠军榜眼,平均收视率达1.11%和2.09%,新媒体播放量达36590万次和29536万次。

　　老牌综艺持续霸屏,综艺小鲜肉争相上线:上周周末档收视率前三的综艺为《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《跑男来了》,收视率分别为3.545%、1.875%、1.862%。除了长期处于收视前几位的《跑男》、《极限挑战》、《全员加速》等持续保持领先之外,各色各样的其他综艺节目也纷至沓来。以北京文化为例,《加油美少女》于6月11日在东方卫视首播,收获0.845%,排名第7的收视成绩。《跨界歌王》于5月28日上线,截至目前收获平均收视0.98%,连续两周成功跻身综艺收视前5,刘涛、王凯等众实力明星的加盟让该综艺看点十足。后来居上的新鲜综艺或不能在短期内赶超实力强劲的老牌综艺,但新鲜的视角、全新的模式或能积累粉丝,厚积薄发。

　　体育板块涨跌幅变动不大:上周(6.6-6.12)中证体育指数下跌0.66%,沪深300指数上涨0.79%,中证体育指数相对于沪深300指数上涨0.13%。6月6日,苏宁集团宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元(人民币约20亿)的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份。6月9日,新浪体育和新浪汽车联合宣布了他们成为中国超级跑车锦标赛(ChinaGT)的官方战略合作伙伴。

　　投资建议:IP剧将迎来井喷,关注慈文传媒、欢瑞世纪、华策影视、北京文化;欧洲杯将近,关注当代明诚、雷曼股份;长期建议关注生态体系构建者:顺网科技、皇氏集团。