广告业十三五规划正式发布 布局“互联网+广告”概念

　　据工商总局网站8日消息，日前，工商总局正式印发了《广告产业发展“十三五”规划》。

　　规划提出，“十三五”时期，打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。

　　规划提到，要探索广告业经营的新模式，以“互联网+广告”创新媒介形式，形成不同性质和领域间的媒介联动发展。支持广告业与互联网产业融合发展，规范数字广告程序化交易管理，建立新的数字广告生态。鼓励广告业以“互联网+广告”为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端整合服务。

　　中信证券建议把握拥有数字媒介和流量资源的平台型公司、拥有娱乐内容制作实力并积极谋划内容营销的公司，重点推荐省广股份、利欧股份、华策影视等。

　　申万宏源看好以消费、汽车、金融、IT、家电等非医疗类为主的、为优质品牌开展移动营销的投资标的，以及能积极探索移动产业链、移动广告新形态的投资标的。推荐明家联合(增持)、腾信股份(买入)，建议关注科达股份、利欧股份。

　　国信证券认为，移动数字广告是现在和未来的重要发展方向，随着用户在互联网上的使用时间逐渐分配到移动设备上，而相应的广告还没有与之匹配，移动广告必将是当前最重要的发展方向。中国作为世界上视频观看率最高的国家之一，相应的广告也将越来越成熟。2015年中国在线视频市场规模达到363亿元人民币，同比增长51.5%，而在未来三年都将保持30%以上的增幅，预计到2018 年整个市场规模将达到近900 亿元。Facebook 作为全球社交网络广告的标志性企业，预计2015 年广告收入将达到163 亿美元，同比增长42%，而旗下的Instagram 的商业化也被看好，广告收入迅猛增长。从国内市场来看，腾讯在微信朋友圈尝试广告投放，并在公众号中提供营销解决方案。微博、陌陌等社交平台也逐步加快广告商业化步伐。

　　从投资角度来看，1. 蓝色光标作为行业龙头具有相对较为稳健的成长性，同时并购的标的也质量较高，是行业的龙头标的；2. 从营销产业链来看，明家科技和科达股份不断并购优秀的数字广告平台，具有较大的扩张空间；3. 而数字营销最为纯粹的公司目前在新三板市场上，璧合科技和汇量科技是这一领域DSP和海外移动营销的优质企业，增长迅速，作为行业的领先者有着较高的投资价值。