周二展望：重点布局九大板块优质股

　　传媒行业：Pokemon Go首月营收亮眼，看好游戏出海前景

　　类别：行业 研究机构：中泰证券股份有限公司 研究员：康雅雯 日期：2016-08-08

　　事件：近日，移动App市场调研公司SensorTower发布了一份《PokemonGo》(中文名：《精灵宝可梦GO》)的收入统计报告，在7月6日游戏上线到8月1日不到一个月的时间内，《PokemonGO》营收达1.6亿美元。

　　点评：

　　首月营收数据亮眼，成为同期最卖座手游。《PokemonGo》在全球延迟开服，未考虑从实体商家等获得广告收入的情况下，首月营收达到1.6亿，相比今年早些的现象级手游《皇室战争》首月营收的1.1亿美元，高出45%。

　　融入AR、LBS、RPG、收集养成、对战等玩法，新玩法、新科技与经典玩法相结合使游戏体验前所未有。在游戏中，玩家可以定制化自己的角色，基于手机GPS系统对玩家实时定位，通过数据处理实现人机交互。

　　玩家可通过摄像头或者AR模式在玩家所处的真实环境中看到屏幕上的宝可梦，拖动屏幕底部的Pokeball捕捉并养成精灵。实现玩家与游戏训练师同步活动，感觉就像在现实中捕获。

　　LBS定位功能是游戏一大特色，出现宠物和怪兽的地点是非常重要的，因为不同属性的怪物往往会分布在特殊地区，比如水属性的Weedle会离湖泊和海洋比较近。

　　战斗、养成、收集满足玩家不同心理需求。(1)当角色达到5级之后，可以加入据点，选择阵营进行战斗，获胜后获得据点并培养宠物，满足玩家的好胜心理。(2)游戏第一批推出了151个初代角色，随后会陆续加入更多角色。每一个怪兽蛋都可以孵化出特定的怪兽，前提是玩家需要按照提示走一定的距离才能完成，满足玩家对不同宠物的占有欲望。(3)当玩家收集到稀有的精灵时，可以获得成就感，满足炫耀的欲望。

　　社交属性突出，线上线下实现联动。游戏通过支持交换精灵、道馆对战等功能实现玩家间社交。同时，宠物的捕获需要在特定的地点，怪兽蛋的孵化需要依靠行走特定的距离，游戏时间大多数需要到户外，而不是在固定地点。可以组织玩家在线下进行真实的游戏和社交体验。实现线上线下的联动。

　　超级IP王者归来，助力推广与变现。《口袋妖怪》系列自任天堂在1996年首次发行，已在全球超过75个国家和地区正式发售，全系列合计售出超过2.5亿份，创造约合576.6亿美元的收入，成为游戏史上最热销、最成功的游戏之一，售出了超过210亿张卡片。主要精灵“皮卡丘”耳熟能详，深入人心。一方面这一IP中的形象符合当下年轻人追求“萌”的审美，另一方面与这一IP共同成长的一代人已成为社会消费主力群体。

　　游戏免费，道具收费，推出配套设备多维度变现。与目前大多数手游类似，PokemonGo实行“游戏免费、道具收费”的模式，游戏内只有Pokecoins一种付费方式，用于购买游戏内的各种道具。为了保障玩家在室外进行游戏时的安全及增加趣味性，开发者同步推出游戏配套外设GoPlus，可以在遭遇宠物精灵及其他玩家时发出提醒。积累足够的流量与用户后，还可以通过商家广告、营销等多种方式变现。

　　大手笔投入，巨头联手保证游戏品质。PokemonGo是任天堂成功进军手游市场的开山之作。游戏历时两年，由口袋妖怪公司提供IP内容，任天堂控股公司gamefreak负责游戏制作，Niantic.Inc提供AR技术打造而成。在2015年游戏获得谷歌、任天堂、口袋妖怪三大巨头公司共同投资3000万美金。

　　PokemonGo的火爆可以带来三方面的启示：(1)游戏内容与品质是根本，玩法和技术的创新是在竞争日趋激烈的游戏市场中脱颖而出的重要路径。(2)IP是在推广与变现的重要保证。在游戏市场同质化日趋严重的情形下，IP化成为趋势。(3)AR的普及与应用最可能爆发于游戏。(4)全球游戏市场空间广阔，看好不受地域限制的精品化游戏以及中国游戏出海的前景。

　　投资建议：建议关注在游戏出海方面拥有优秀研发及运营能力的游戏公司。

　　推荐关注：中文传媒(智明星通业绩爆发，《COK》风靡全球，打造中国版supercell)、宝通科技(进军手游海外发行，资本助力畅游蓝海)、恺英网络(“平台+内容+VRAR”三大战略，构建互联网娱乐平台型企业)、昆仑万维(“自研+代理”齐头并进，“引进+输出”双翼齐飞)、掌趣科技(产品类型丰富，投资Webzen强化海外市场布局).

　　风险提示：系统性风险及风险偏好下行；AR及游戏行业发展不及预期；政策变化及其他风险。

　　酒店、餐馆与休闲行业：制约因素已然消除，三季度仍为布局最好时机

　　类别：行业 研究机构：长江证券股份有限公司 研究员：高超 日期：2016-08-08

　　二季度旅游板块持续回调一方面是源自整体估值较高，另一方面也源自市场对全国范围持续强降雨造成部分景区客流下滑的担忧，目前这两方面制约因素已然消除(板块估值降至历史平均估值以下，天气好转上半年压抑出游将推迟在三季度爆发)，我们认为三季度是布局旅游板块的最好时机，建议从三个方向进行布局：1、低估值、边际改善景区股，关注黄山旅游、张家界、峨眉山A及丽江旅游；2、超跌错杀个股，关注打造泛文娱平台的宋城演艺；3、英国脱欧汇率下调，关注主营欧洲出境游个股众信旅游及凯撒旅游；其中8月份核心推荐标的如下：

　　张家界：1、航站楼扩建、高速路逐渐开通以及分片区加强营销带动客流稳步增长，天子山索道重启对杨家界索道分流影响或低于预期；2、募集12亿资金建设大庸古城、打造以湘西民俗为主体的旅游体验综合体，延长公司旅游产业链转型休闲游；3、作为当地唯一旅游上市平台，具有资源整合预期；4、非公开发行价格锁定为不低于10.39元/股、PE不到33倍，具有一定安全边际。

　　峨眉山A:1、成绵乐高铁开通、大峨眉国际旅游环线预计8月通车以及养生养老独特属性带动客流量稳健增长；2、近期对外扩张加速：公司6月先后与川投公司、犍为世纪合资成立川投峨眉开发桫椤湖项目，与国安农业、壹世界旅游合资成立索道公司开发万佛顶，未来均有望成为公司业绩新增长点；目前公司估值仅31倍，具有安全边际。