电视剧产业报告：发展前景及投资机会分析

　　电视剧产业发展前景

　　随着我国经济的快速发展，我国居民的可支配收入亦不断增长。根据国家统计局发布的《2015年国民经济和社会发展统计公报》，2015年全国居民人均可支配收入21，966元，比2014年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。

　　同时，居民的文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张，给电视剧等精神文化产品提供了广阔发展空间，给电视剧制作和发行企业带来了良好的发展机遇。

　　2015年电视剧节目在电视观众和网络视频用户这两大用户群中均为其最为喜爱的节目类型，喜爱率分别达71.7%、60.4%。同时，2015年“一剧两星”政策落地，改变了之前“一剧四星”所带来的“千台一面”局面。因此，优质电视剧成为电视台争夺最为激烈的内容资源。

　　中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》指出，由于电视剧受到观众的普遍欢迎，可为电视台的收视率提供保证，进而为电视台带来更多的广告收入。而广告收入的持续增长，可为电视台提供更多的资金保障，更推动了电视台对电视剧、特别是精品电视剧的采购。因此，电视剧市场有望继续保持景气，未来发展前景乐观。

　　电视剧市场投资机会

　　从并购案例数量来看(按首次披露日期计)，2016年上半年wind媒体II相关的并购事件有82起，总并购金额709亿元，相比2015年同期的116起、388亿元在数量上减少，平均单起规模却扩大许多。

　　四个传媒子板块中，电影与娱乐板块上市公司公告的并购有53起，总金额为669亿元。更加详细拆分，2016年第一季度并购有28起，涉及金额220亿元，同比增长181%；第二季度虽然只有25期，涉及金额却高达449亿元，同比增长228%。从上述数据我们得到至少两个结论：

　　1、在四个传媒子板块中，影视娱乐依旧是投资并购最为活跃、最受资本青睐的子行业。

　　2、无论是数量还是金额都显示资本对影视娱乐热度不减，并购规模持续扩张。

　　3、大传媒领域并购减少，规模扩大，一方面原因是平均并购规模较大的影视占了主流，另一方面是由于标的业绩承诺高带来的高作价。

　　2015年上映的网剧不再只是几十万投入的小打小闹，很多网剧的投入已经达到了千万元以上的级别。

　　无论是传统电视剧还是网络剧一定程度的资金支持都是质量的必要保障。有了资金可以请到更优秀的演员、导演、编剧，特效的制作、场景的布置也都需要成本，尤其是悬疑剧、玄幻剧等类型的网络剧对于特效和场景质量均有着较高的要求，没有这些就很难长期让观众买账。虽然《盗墓笔记》可谓是个例外，曾被人们指为是“五毛”特效，而大遭吐槽，尽管点击量颇高，但得到的评分却并不高，这种情况是不能长久的。

　　中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》认为，就如同传统电视剧一样，投资是很重要，但其却不是质量高低的唯一决定因素，小投资也不乏能够成就精品的事例。凭借着有趣的情节，演员的努力，小制作网剧《调皮王妃》创下了4.1亿的播出量，这一成绩足以媲美《灵魂摆渡2》、《暗黑者2》等热门网络剧。

　　截至2015年9月，全网已上线的网络剧247部，共计3334集、50017分钟，2015年前9个月制作的网剧数量，相当于2014年“自制剧元年”的总和。

　　而且，网剧投资额也不断增加。2016年，投资在2000万元以上的网络剧有近20部，比如《寻找前世之旅》《爵迹》《老九门》《牧野诡事》《摸金符》等一大批所谓“IP”网络剧。像系列剧《盗墓笔记》《心理罪》《暗黑者2》在内的5部“超级网络剧”，投资成本甚至高达5000万元至上亿元。

　　网络剧时代的到来无疑点燃了一些影视投资人的激情，以往一些因电视剧制作的审查门槛而无法推进的项目，终于有了新的形式得以“复出”。“网剧，还有成本更小的网络大电影(业内的说法是直接简称为“网大”)，一直是小公司的主要制作方向。(它们)成本小，周期短，回收快，很多公司就是靠一大堆听都没听过的网剧、网大挣钱的。随着环境变好，大家都挣钱了，中大型公司买了一堆IP(如网络小说)，一些题材很难过电视剧审的，都转而做成了天价网剧，把网剧市场炒热了。