国内宠物食品境外“第一股”亮相 宠物经济爆发在即

　　随着宠物食品境外上市“第一股”——天地荟的亮相，将宠物食品乃至于宠物相关的一切产业链带到人们眼前。由基岩资本辅佐上市的青岛天地荟食品有限公司，在上市第一天股价收于6.41美元，较IPO发行价4.25美元上涨50.82%，用真实的数据向世界证明宠物产业的崛起在即。

　　现代生活的多元化，越来越多的人将宠物视为家中一员，愿意为其支付不菲的吃用开销，也推动了宠物行业的兴起。基岩资本副总裁岑赛铟认为，可以预见，随着我国人均收入的进一步增长，宠物行业一片蓝海。

　　宠物经济即将爆发

　　随着我国人均收入水平的不断升高，人们对生活品质的要求越来越高，生活方式也随之发生了改变。在独生子女成为主流和人口老龄化不容忽视的时代背景下，人们对于宠物的需求逐渐升高，这种情感需求的升温正推动着国内宠物市场快速发展。

　　据统计，我国宠物行业近六年的复合增长率达43%，市场规模为1220亿元，仍然处于快速发展的时期。着眼全球，2015年，全球宠物市场规模首次突破了1000亿美元，美国、欧洲、日本等几大主要宠物经济大国由于整体经济发展水平在全球比较领先，宠物经济起步较早，目前已经相继步入稳定增长阶段，年复合增长率不到10%。

　　但是回顾发达国家宠物经济发展历史可以发现以下两点，第一，中国农业大学动物医学院研究显示，当人均GDP达到8000美元，宠物产业就会进入高速发展阶段；第二，宠物产业的发展与该国老龄化水平呈较强的正相关关系。由此看中国所处的阶段：人均GDP达到53980元，人口老龄化率超过10%并将持续提升。岑赛铟判断，中国很有可能正站在宠物经济爆发的前夜。

　　外资垄断高端市场

　　在整个宠物经济的版图中，宠物食品作为宠物的生存需求，有望成为最先爆发的宠物产业。据瑞鹏股份公开转让说明书显示，目前宠物食品是我国宠物行业规模最大的细分市场，约占整个行业的34%。

　　但是，纵观全球，宠物食品市场的份额主要由美国玛氏、雀巢普瑞纳以及高露洁希尔思三大宠物食品巨头占据。2016年，这三家公司宠物食品的全球市场占有率高达45%。在国内，情况同样如此。据统计，外资品牌在国内的市场占有率超过50%，且主要定位于中高端市场；由于品牌意识不强，国产宠物食品大多定位于低端市场，且单品牌市场占有率不足10%。

　　可是随着国内宠物市场的快速增长，国内宠物食品迎来了发展机遇，本土品牌有望突围。根据Mintel的调研，消费者在购买宠物食品时，品牌的忠诚度并不高，因此，岑赛铟认为，专注于提升产品品质、顺应消费升级趋势，本土宠物食品企业在未来存在提升市场份额的可能。

　　宠物食品渗透率有望持续提高

　　根据KKR集团数据，目前我国宠物食品的渗透率为14%，而美国宠物食品的渗透率高达90%。相较于家庭制作食品直接喂养，宠物食品由专业团队研发具有营养全面均衡、针对性强、安全、方便快捷等优势。随着宠物主人对科学喂养的关注，宠物食品的渗透率有望持续提高。

　　而主粮虽然仍然占据主导地位，但在整体占比上出现了逐步下降。据KKR集团数据，2015年我国宠物主粮占比为57.2%，较2005年的73.1%有所下降。宠物主粮市场集中度很高，外资企业占据市场，从天猫、淘宝等销售数据来看，以皇家为代表的外资品牌领先优势较大。

　　零食方面，市场份额从2005年的11.7%上升至2015年的18%。与主粮相比，国内宠物零食市场集中度较低，但种类丰富多样，定制化、个性化是未来发展的重要趋势。这将有利于品牌丰富SKU和形成产品矩阵。根据驰锐传媒的数据统计，国产品牌的零食在2016 年天猫与淘宝的销售额处于领先地位。因此，对于国产品牌而言，宠物零食市场更具突围机会。

　　与此同时，岑赛铟指出，狗奴猫奴们给宠物买食品时的偏好与给自己买食品时的偏好越来越相像了，他们在购买宠物食品时会看重“无添加”、“天然食材”、“最携加工”和“低/无/减脂”等标签。

　　电商助力本土企业突围

　　宠物食品是宠物产业链中最大的市场，相较于被外资巨头垄断的主粮市场，更为分散多样化的零食领域对于国内企业而言机会更大。国内企业可以根据宠物零食多样化，标准化难、机械化难等特点，先依靠人力优势、成本控制优势在宠物零食制造端做大做强，再通过互联网渠道拓展实现品牌、渠道的弯道超车。

　　岑赛铟提到，电子商务的出现给很多产业带来了一次大洗牌，也给了很多原本的中小公司快速成长的机会。随着我国电子商务的兴起，国产宠物食品品牌借力电子商务，正在逐步打破国外巨头垄断市场的格局。

　　此时，已完成国内自有品牌与电商渠道搭建的公司有望随着国内宠物行业的高速增长进入业务爆发期。而参考美国最大的综合性宠物服务商Petsmart的发展路径，宠物食品公司有望以宠物食品商为发展起点，充分利用品牌和资本优势，横向拓展产品品类，纵向延长产业链，打造宠物经济生态圈。

　　而且，由于宠物市场空间巨大，尽快登陆资本市场，借助这一便利的融资平台，或能加速企业的发展，先一步开启产业链整合，形成集群化竞争优势，增强盈利能力，并将国产宠物食品品牌推至国际市常