“新青年，活出趣” 互金消费新主张引爆校园

　　自2013年前后，国内互金平台如雨后春笋般扎堆涌现，针对大学生群体的校园贷业务迅猛发展，到2015年，国内推出校园贷业务的平台已多达百余家，同时伴随着各个平台失控的竞争：疯狂地推、大肆补贴，无所不用其极地游说学生，注册、借贷、复借……最终校园贷屡曝丑闻，极端恶性案例屡见不鲜。银监会主席郭树清在今年一季度经济金融形势分析会上表示“校园贷要开正门”，被业内视为给金融“正规军”进军“校园贷”定下基调。6月，银监会等三部委下发了《关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知》，对校园贷做了明确要求，未经银行业监督管理部门批准设立的机构不得进入校园为大学生提供信贷服务，力图从源头杜绝校园贷乱象产生。

　　正因为此，进入9月开学季以来，试点校园贷成为多家商业银行、正规金融机构的共同行动。据笔者了解，9月11日，中国工商银行宣布推出个人信用消费贷款“大学生融e借”，此外建设银行、中国银行等皆推出了“金蜜蜂校园快贷”、“中银E贷•校园贷”等相关产品，但目前该业务大都限于一定的试点城市及试点高校，并未全面铺开。

　　值得引起注意的是，一向低调的招联金融此次也以开学季为契机，利用“新青年，活出趣”的主题大规模进军校园，凸显出作为校园开放金融管制以后第一家进入校园的金融正规军的责任与担当。经过笔者走访发现，近日许多高校的操尝主干道、公交站亭甚至食堂桌贴上，都大量出现了招联金融的宣传广告。与众多商家宣传优惠打折促销的快餐广告不同，招联金融这组广告打出了“新青年，活出趣”的扎心文案，鼓励当下大学生勇敢追梦，认真对待自己的梦想，将兴趣与消费结合起来。

　　    

　　 

　　从效果上来说，这波宣传文案已经成功戳中人心，取得了很好的传播效果，但笔者认为，其背后展现出来的价值观，同样让人意犹未荆一起来看一下这次引发莘莘学子广泛转发的走心文案：

　　不会弹奏吉他，

　　迎新会的灯光就少了一点浪漫；

　　坐在副驾驶上，

　　川藏线的风景就少了一点粗犷；

　　只会中式英语，

　　你脑里的精彩怎么让世界欣赏？

　　很明显，与单纯宣传产品的快餐广告不同，招联这波文案采取的是“走心”策略，取材自与学生息息相关的校园场景，直戳学子们内心最柔软的地方。由此倡导学生们把梦想和消费结合起来，将消费行为花在对梦想的投资上。我们都知道，身为学生，追梦路上一定会有不同程度的经济压力，招联金融为此打出“新青年，活出趣”的宣传主题，正是希望能为学生们的梦想保驾护航，缓解学生们逐梦路上的经济负担。

　　招联金融此次趁着开学季的契机，不仅在全国百余家高校大规模投放了宣传广告，一系列以“新青年，活出趣”为主题的校园路演也在各大高校开展得如火如荼。9月虽已是初秋，但天气依旧十分炎热，招联金融贴心地为学生们准备了免费的品牌扇、矿泉水等，在路演现场，还设置了许多有奖互动活动，如：举牌分享H5、射箭、克隆相机等，引发同学们的广泛参与，招联金融以寓教于乐的方式向学生们普及信用知识，主张学生们将兴趣与消费结合起来，勇敢为梦想消费，受到在场学子的一致好评。

　　    

　　 

　　身为一家有良心的消费金融公司，招联金融还在部分院校开展了公益讲座，倡导学生维护自身信用、防范借贷陷阱、理性消费。招联金融的工作人员通过对大学生们调查，针对大学生对于金融行业的疑惑，例如“金融行业都有哪些必备常识？”“如何正确地防诈骗？”等问题，招联金融的工作人员特地制作了相关消费金融知识宣传折页，普及了“正规借贷知识”、“消费金融知识早知道”和“防范电信网络诈骗，维护个人信息安全知识”等信息，工作人员除了向在场学生们派发折页，宣讲防诈骗知识，与学生们探讨金融行业的利弊等，还组织了消费金融知识有奖问答互动环节，鼓励学生们将知识活学活用，真正掌握于心。

　　

　　    

　　 

　　笔者在走访高校的过程中从招联工作人员处得知，招联金融此次进入“校园贷”领域，首要目的并非盈利，而在于履行社会责任，包括对学生群体金融意识和诚信理念的培育和引导。此次招联金融积极响应监管机构“校园贷平台应开正门堵偏门”的号召，特别推出针对在校大学生群体的产品——招联零零花，全国两千余所高校皆可纯线上申请与使用，可为有实际信用消费及信贷需求的大学生群体提供正规的消费金融服务和信用积累。招联零零花的推出，正是招联金融作为持牌机构“正规军”为学生打造绿色信用消费产品的体现，相信随着不正规的网贷平台陆续退出校园，与此同时像招联金融这样的正规军的进入，校园贷市撤境势必迎来一个良性的未来。