精众营销调研告诉你汽车消费新趋势

　　首先，我们不妨先看几个关键词：燃油车停售、人口老龄化、二胎生育政策、汽车限购……这些都会给中国汽车市场带来怎样的影响？

　　未来汽车消费趋势：新能源、SUV、产品线完善与市场渠道下沉

　　随着中国燃油车停售进入倒计时，发展新能源、混合动力汽车已成为国际趋势。同时在细分领域，随着二胎政策逐步放开以及人口老龄化， SUV和MPV的销售将有着更大的市场空间。

　　近几年来，一、二线城市受交通、环境和限购等因素制约，乘用车市场增量有所放缓，但与此同时三、四、五线城市乘用车保有量迎来了快速的增长，中国的汽车市场正从一二线城市向三四五线城市下沉，因此如何拉长产品线，放低入门门槛，吸引更多消费者尝试更高端的品牌，是车企和品牌商在未来乘用车市场上的竞争热点。

　　    

　　精众是汽车消费的核心群体

　　中国的汽车生态格局正在发生着改变，人们对于汽车消费行为和态度也在同步变化。紧跟时代变迁，准确抓住购车者的需求成为车企和品牌商在汽车市场中制胜的关键。众所周知，精众是消费升级的代表人群，是引领大众的时尚风向标和消费先锋。

　　什么是精众？简单来说就是年龄集中在25-45岁、拥有积极向上的人生观、关注个人健康和品质生活、敢于尝新并乐于分享的高收入高消费群体。

　　    

　　根据国家广告研究院2017年的《精众营销发展报告》显示：75.8%的精众拥有私家车，大多数精众购车在2、3年前，未来存在较高的换购需求。数据显示，32.6%预计在半年内购买私家车，37.8%预计在半年至一年内购买！

　　车企营销贵在精

　　苹果手机的成功给大家带来了天使用户的概念，产品如此，营销也是如此，今天的企业营销不是打动所有大众的问题，而是需要在正确的渠道找到并影响真正的有价值的天使消费者，通过对正确的渠道和空间深度挖掘，从而建立起与天使消费者深度沟通和对话的营销平台。精众正是未来汽车的天使消费者。他们的高消费力，高示范力，高传播力将成为车企和品牌商引爆大众市场的导火索！作为精众营销长期探索者和实践者的活跃传媒，主导着全国36座重点城市中高端健身会所资源，高度聚集了高价值的健身精众人群，十多年来，活跃传媒累计为30家整车厂商、130余款车型提供精众营销解决方案。借助高频次、长时间、零干扰的会所环境和互动体验的场景化营销，健身会所精众平台已成为车企公认的优质平台。