“IP为王”第二届中国旅游IP高峰论坛召开 大咖们都是怎么看IP的?

　　    得IP者得天下。11月17日，中国旅游IP的强音奏响在上海静安香格里拉酒店的上空，2017第二届中国旅游IP高峰论坛在这里盛大召开，宾朋满座，大咖云集，干货满满。

　　中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安，浙江省旅游集团党委书记、董事长方敬华，华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮，黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉，默林娱乐集团中国区总经理陈洁，松赞精品山居创始人、松赞集团董事长白玛多吉，江苏天目湖旅游股份有限公司联合创始人、常务副总裁史耀锋，中惠旅集团总裁肖沛宇，易观副总裁李智，《三生三世十里桃花》制片人、总发行人江陆艳，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华等，一众业届翘楚，华山论剑，围绕“IP为王”，分别从理论、投资、IP运营、美景、美食、美宿、美行、大数据，以及影视IP对旅游的强大引流等多角度，深度解构IP如何引领行业未来。

　　“人云亦云不是IP 一条朋友圈卖断货才是IP”，作为一年一度的行业IP顶级盛会，中国旅游IP高峰论坛俨然已成为IP与行业融合的里程表、风向标，每一届大会都会邀请时下火热，在消费者心中具有“唯一性”的IP嘉宾，登台分享成功经验。此次盛会，还有来自全球知名景区、酒店、旅行社、航司、邮轮、旅游局等领域的高管、专家，近700名业界精英，现场聆听。在人工智能不断普及、变革的当下，IP所代表的心智创造和精神追求如何成为永恒不变的“王牌”。    大会开场，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表“IP为王”的主题演讲。演讲中，洪清华透露景域正在研发布局渠道IP——新零售。“驴妈妈正在秘密地研发，召集新零售人才。我把最爆款的旅游产品和所有游客出去玩必带的旅行商品相结合，要打造新流量的入口。先在上海试，然后在全国再开发“。从2015年，洪清华率先在业内感知IP、提出IP，并开启他在行业内呼吁IP的漫漫之路以来，到如今，IP在旅游业的共识渗透已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”，洪清华对趋势的敏锐洞察和身体力行，也成就了一个个业界瞩目的IP项目落地：赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、毛主席故里开工建设、神古镇引爆双节……

　　紧接着，各位大咖嘉宾纷纷发表精彩演讲，讲述他们眼中“旅游与IP” 的关系：    旅游业资深专家魏小安认为：“中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命三次革命。我们正在面临着四次旅游革命，这个革命有旅的革命，有游的革命。整体的旅游革命的背景之下，IP一定要先导。IP是知识资产：不是一般的知识，而是可以资产化的知识;不是一般的资产，而是以知识为依托的资产。IP的发展意味着价值创造和价值获取方式的变化，围绕着人员流动的要素流动，形成了效率提升和体验深化。”    浙江旅游集团董事长方敬华会上结合浙旅集团IP旅游目的地成功案例，分享了旅游目的地IP投资心经：“从我们对旅游投资的角度讲，旅游投资能不能成功关键在两句话：第一你手上有没有IP。第二你有没有形成成熟的商业模式。”今年9月，景域、浙旅、丰盛、众邦“四强联盟”，设立100亿浙江省旅游IP投资基金，聚焦IP投资，反响强烈。    此外，时下“为一顿饭 奔赴一个旅游目的地”已成为潮流，美食作为旅游体验的关键一环，重要性不言而喻。当天，景域驴妈妈联合大城小爱慈尚会创始人、美食家顾佳斌，著名作家、电视节目主持人、电影监制蔡澜，正式启动驴妈妈旅游网 x 《顾佳斌美食餐厅指南》，2018年驴妈妈将推出旅游美食专栏，顺应消费升级的趋势，深耕美食IP。据了解，平台推出的此套美食指南，邀请著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问蔡澜先生作为顾问，并有米其林三星大厨共同试菜，特点在于“不局限环境而更加在意菜品的口味和品质”，以让游客可以真正品尝到当地正宗、地道的美食，实现“所见即所得”的用户体验。蔡澜先生在会上分享了他眼中的美食IP。

　　黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为：“中国旅游，从黄山出发!但是，站在新时代，如果还是讲‘五岳归来不看山，黄山归来不看岳’,已经无法打动主流旅游人群。一流的美景，不一定就等同于美景IP。而是要通过美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+资本，打造一个旅游IP综合体，全面的构建全域旅游目的地IP体系。”

　　“华强方特，剑指IP内容”，华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮认为，“在主题乐园应用IP，讲好故事，是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事，就离不开IP。方特动漫就是要打造中国的超级IP。” 作为10后心中的“米老鼠”、“唐老鸭”，《熊出没》是少数运营成功的本土IP，成绩卓著。丁亮在会上还分享了《熊出没》IP是如何打造的。

　　作为美宿IP的代表，松赞酒店创始人白玛多吉在会上分享了松赞酒店IP打造的历程，在休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长的情况下，松赞如何结合特有本土文化，延续工匠精神，将酒店打磨为一款引爆市场的IP产品。“我们也在追IP，很多人讲我们的IP是我个人，但实际上我一直在创作IP，就是追寻快乐源泉。”

　　欧洲第一，全球第二的娱乐集团——默林娱乐集团，中国区总经理陈洁认为：“拥有IP，让IP不断持续创新以及和IP进行合作进行更多元化的发展是默林的心得，我们使景点始终保持着充满乐趣的体验。持续投入研发新IP，同时，注重与世界不同地区本土IP进行融合，是默林实现国际化，保持长期高速增长的重要动力。杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP，乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。”

　　作为引爆景区的美行IP——高空玻璃栈道的代表，中惠旅集团总裁肖沛宇认为：“二十多年，中惠旅就在做一件事：研究和实践体验产业。体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。旅游具有先天的体验特质，所以将最早走向体验产业、体验经济。”

　　影视IP代表，《三生三世十里桃花》制片人江陆艳在会上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何实现全媒体输出的，她认为，影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能到旅游目的地的建设。

　　“从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”，天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为：“天目湖IP创新模式主要是使用一站式休闲旅游模式的引领来形成特色、产品、创新的IP，关键就是让游客在游览当中获得惊喜。”

　　易观副总裁李智现场分解IP潮流背后的大数据支撑：“从数据看，每增加25%过夜游客，景区人均消费增加74.175元，整体收入增加79.75%。景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。景区也将成为中国大数据应用最重要的场景之一。”

　　当天，2017第二届中国旅游IP高峰论坛现场座无虚席，在场观众反馈收获满满，获益匪浅。