大润发优鲜升级 千店千面极速前进

　　由大润发飞牛网打造的生鲜O2O项目“大润发优鲜”于11月9日再次升级，低调内测10余天后，今日正式对外宣布全国上线。这也表明，通过4个月的运作，“大润发优鲜”线上线下一体化的模式已成熟，开启了全国快速扩张之路。

　　先天优势明显 优鲜模式快速复制

　　随着市撤境的变化，大润发飞牛网加入新零售浪潮，打造了生鲜O2O项目“大润发优鲜”。定位是“年轻、时尚、便捷、精致的互联网生鲜超市”。2017年7月7日，优鲜首店在大润发上海杨浦店率先上线。经营品类以生鲜、快消商品为主，飞牛网账号可直接登录大润发优鲜。“大润发优鲜”秉承了大润发一贯的作风，重视顾客体验、为顾客提供优质商品，贴近顾客，满足顾客随时、随地、随意的购物需求。此次优鲜全国上线，均架构在大润发现有门店的基础上，全国200个城市，400家大润发门店周边3公里的顾客均能享受到“大润发优鲜”的配送服务。下单后1小时即达，最快30分钟即可送达。

　　此次“大润发优鲜”全国上线动作之快堪称“极速前进”，能做到如此快速复制，一方面凸显了大润发高效的执行力，一方面大润发的先天优势也尽显无遗。全国门店优势在握，不需要重新选址建造门店。供应链优势明显，依托大润发原有的强大供应链，特别是生鲜模块，大润发现有的千亿级供应链是其稳健前行的资本。运营流程标准化，优鲜内部通过首店的运营制订了一套完整的SOP，运营流程得以标准化，这是“大润发优鲜”进军全国的重要保障。从各方面来看，“大润发优鲜”显然是站在“巨人的肩膀上”，先天资源齐备，得以在短时间内实现快速复制。

　　全国上线 功能升级

　　升级后的“大润发优鲜”APP，点开收货地址“选择城市”界面，可以看到大润发在全国入驻的城市名单均已在列，页面模块、功能也有了新的变化。

　　1、 模块调整 品类升级

　　APP升级后在商品分类上进行了调整。原来各门店标品较多，升级后的优鲜APP增加了特色品类：水产、烘焙、熟食面点、快速消费品等，品类更生鲜化、品项更丰富。另外，APP中还增加了口令红包功能，以此来增加顾客粘性。

　　2、 升级功能 千店千面

　　升级后的APP能够实现“千店千面”，大的营销活动按照区域进行设置，除此之外会开辟独立栏位，例如“店长甄选”模块，可实现单店独立运营，做独立活动。商品价格将与门店商品保持一致，实现线上线下价格同步。据了解，生鲜每个地域差别很大，这样单店单营的设置，将营销活动本地化，能更精准地把握当地用户的消费习惯，更有利于用户的转化。大润发优鲜市场部员工表示，之后他们还会不断开发新品，根据顾客实际需求调整、丰富商品结构，希望顾客每次打开APP都有新发现。

　　3、 全国免运费

　　“大润发优鲜”首店海杨浦店自上线以来一直保持免运费的优惠政策，据了解，“大润发优鲜”进军全国后，会继续保持一致优惠，全国29元起送、免运费。

　　与杨浦店首家优鲜店不一样，“大润发优鲜”此次全国上线，并不是每家门店都配备物流悬挂系统。 按照初期计划，“大润发优鲜”全国共4家门店会装置物流悬挂系统：上海闸北店、杨浦店、康桥店和天津紫金山店。除了上海杨浦店目前已装置完成，上海闸北店、康桥店、天津紫金山店均在建造中，预计明年年初全部装置完成。以目前全国400家大润发门店，每家门店周边3公里，平均辐射人群10万家庭来计算，“大润发优鲜”目前已覆盖4千万用户，全国1亿多人住进了“优区房”。按照现有“大润发优鲜”均架构在大润发门店上的思路，大润发还在继续开新店，新店开出之后将会陆续对接“大润发优鲜”，随着大润发线下拓展的步伐，“大润发优鲜”的触角也将延伸至全国更多区域。