腾讯孙忠怀：打造新时代文艺精品 构筑互联网文化高地

　　11月30日上午，以“新使命、新视界、新动能”为主题的第五届中国网络视听大会在成都召开。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进出席开幕式并发表主旨演讲。会上，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉致开幕辞。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在网络视听产业峰会上，则发表题为《打造新时代文艺精品，构筑互联网文化高地》的主题演讲。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进    视听内容生产向上向好涌现不少佳作

　　第五届中国网络视听大会开幕式上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进指出，中国网络视听发展站在了时代的新起点上，突出表现在，一是网络视听新媒体成为传播党的声音的重要阵地。二是网络视听节目成为社会主义文艺的重要力量。三是网络视听服务成为人民群众文化信息消费的重要平台。四是网络视听产业成为实施创新驱动战略、培育新经济的重要引擎。

　　对于当下的网络视听内容，田进表示，总体上，我国视听内容生产向上向好，传统内容创作生产有着深厚的积淀，涌现了不少精品佳作；网络原创节目数量高速增长，但品质良莠不齐的现象还比较突出。满足人民日益增长的美好生活需要，必须继续下大力气加强视听内容建设，既要保持创作生产繁荣，更要着力提升质量品质，努力提供更多健康向上、营养丰富的精神食粮。为此，他也提出了三点要求，一要坚持以人民为中心的创作导向。二要更加重视和加强原创。三要大力促精品。

　　大会上，中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉表示，网络视听作为宣传思想文化的新阵地、人们精神文化生活的重要组成部分，要在引领导向、服务大局上有新担当，在繁荣创作、提升品质上有新举措，在融合发展、转型升级上有新面貌，在规范发展、优化生态方面有新作为。    腾讯视频展区惊艳亮相现场展示AI“黑科技”

　　开幕式后，在腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀的陪同下，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进参观了腾讯视频的展区。孙忠怀在现场详细介绍了腾讯的发展历程以及组织架构，同时介绍了腾讯视频所取得的发展成绩。在精品内容版块专区，孙忠怀除了介绍腾讯视频在精品内容方面的投入与储备，坚持打造全年精品排播内容带以外，也着重展示了腾讯视频在原创精品自制内容方面的探索和成果。一些深受观众好评的自制内容，如自制剧《如果蜗牛有爱情》、自制网综《明日之子》，以及即将要上线播出的自制纪录片《风味人间》，自制剧《风声》等也集中亮相。近年来，腾讯视频除了打造优质内容外，也坚持文化走出去，引进来。一些相关的成果在此次展区中进行了展示。近期腾讯视频与BBC联合出品，并全网独播的《蓝色星球2》在现场便吸引了很多人的眼球。

　　展区现场，孙忠怀向田进介绍了腾讯在科技领域，尤其是AI领域的前沿技术。现场演示了由微信团队自研的语音识别技术微信智聆，它和腾讯无线事业群翻译君团队的翻译技术完美配合，利用深度学习算法实现对语音进行实时的识别和翻译，通过腾讯视频的直播技术同步分发，可以在直播中为网上用户提供无缝的实时中英文字幕。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀    腾讯视频公布内容选择标准加大精品原创力度

　　在下午举行的网络视听产业峰会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表了主题为《打造新时代精品，构筑互联网文化高地》的演讲。演讲中，孙忠怀阐释了新时代之下，视频网站的责任与使命。他认为，视频网站蓬勃发展的核心使命，是更好地为党和人民发声，传播先进思想文化，并成为社会主义核心价值观的文化宣传阵地。作为网络视听行业的一员，让用户享受互联网带来的美好时光，提供丰富的精神食粮，也是视频网站重要的工作内容。

　　演讲中，孙忠怀提及了腾讯视频对内容的选择标准。腾讯视频推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容，反对过度强化IP和明星效应，减弱精神和品质要求的作品；拒绝打擦边球，大尺度、过度渲染人性丑恶的作品；摒弃靠炒作博眼球，曲解中国传统文化，篡改中国历史的作品。

　　随着腾讯视频从单一的媒体播出平台，向制作、播出一体化平台的转变，孙忠怀表示，腾讯视频将精品化的核心理念更加深入贯彻到了制作层面，“我们除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外，也加大了精品内容的原创自制能力。

　　对于接下来视频网站的工作方向，孙忠怀说，要加大自主创新的力度，实现网络视听文艺的精品化发展，形成网络视听文艺的“高原”。进一步打造互联网文化高地，坚持创作思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的优质内容。

　　附腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀演讲全文：

　　打造新时代文艺精品构筑互联网文化高地

　　各位领导、各位业界以及媒体的朋友们：

　　很高兴和大家再次相聚在美丽的天府之国，就在11月上旬，腾讯刚刚在成都成功举办了“2017腾讯全球合作伙伴大会”，在这次大会上，腾讯公司非常清晰地提出了接下来的核心战略——科技和文化，腾讯希望对文创产业的持续投入，实现科技和文化的完美融合。

　　腾讯进入文创领域很早，从2003年就开始涉足，到今天有10多年的发展，腾讯在这方面已经做了非常深入的思考和体系化布局，在游戏领域，我们有中国第一的网络游戏平台；在文学领域，我们有中国最大的网络文学内容库及分发平台；在动漫领域，我们有目前国内最大的正版动漫原创平台；在影视领域，我们有中国领先的视频播放平台——腾讯视频；在影视内容制作方面，我们也有腾讯影业和企鹅影视。腾讯的文创矩阵已经初步完成了全方位的整体布局，也探索出了更为系统的文化演绎方式：以IP为核心，发展文学、动漫、影视、游戏等业务，多领域共融共生。

　　我们对于文创领域的持续投入和深耕，市场的推动作用不可忽视，目前，中国互联网线上文创产业一年的总产值差不多有3000亿，预计三年之后将翻倍超过6000亿。以在线视听行业为例，截至2017年6月，网络视频用户规模已经达到了5.65亿，中国网民中有近四分之三的人已经接受到相关的服务，这是一个充满无限可能的巨大市常

　　市场空间越大，责任也就越大。我们非常清晰地认知到，视频网站蓬勃发展的核心使命，是更好地为党和人民发声，传播先进思想文化，并成为社会主义核心价值观的文化宣传阵地。

　　在刚刚过去的十 九大宣传报道工作中，腾讯视频全力以赴做好正面宣传，让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到网民。有关十 九大的资讯视频，通过腾讯视频等渠道分发，获得了海量的关注，仅仅是《聚焦十 九大》这一新闻专辑的总播放量，就达到了6.6亿。除了线上的推广和宣传外，后续我们计划邀请一些十 九大的代表、专家、学者，到腾讯视频宣讲，以便我们更加深入地学习、贯彻党的十 九大精神，更好地开展新时代下的宣传工作。

　　此外，作为网络视听行业的一员，让用户享受互联网带来的美好时光，提供丰富的精神食粮，也是我们重要的工作内容。我们推崇正能量、高品质、创新性、年轻化四位一体的精品内容，反对过度强化IP和明星效应，减弱精神和品质要求的作品；拒绝打擦边球，大尺度、过度渲染人性丑恶的作品；摒弃靠炒作博眼球，曲解中国传统文化，篡改中国历史的作品。

　　今年9月，腾讯视频全网独播了电视剧《那年花开月正圆》，剧中传递出的中华民族大义精神、展现出的中国女性传统美德，获得了观众的高度认可，到今天这部剧已获得了近130亿的网络播放量，收视率也居于年度前列。

　　这个案例，只是腾讯视频作为播出平台在内容选择上的一个缩影。今年，我们集中排播一系列现实主义题材剧，如《外科风云》、《国民大生活》等，这些剧真实再现了当代社会人的喜怒哀乐，引发观众强烈共鸣。同时，我们又集中展播了一批主旋律精品剧，献礼建军90周年，致敬最可爱的人，例如《深海利剑》、《维和步兵营》，这些作品思想精深、艺术性强，通过全新的表达方式，深受年轻人的喜爱。这些优质的作品，串联起了全年持续、不间断的精品排播带，在贡献高流量的同时，也为平台赢得了口碑。    

　　不仅仅是播出层面，随着腾讯视频从单一的媒体播出平台，向制作、播出一体化平台的转变，腾讯视频将精品化的核心理念更加深入贯彻到了制作层面。我们除了和优秀的合作伙伴一起深耕精品内容的开发外，也加大了精品内容的原创自制能力。

　　去年，我们和正午阳光团队合作了一部自制剧《如果蜗牛有爱情》。这部剧对刑警职业的生动描写，对一线公安干警工作生活的客观呈现，不仅取得了高播放量和高口碑，也获得了公安行业的高度认可，像“平安北京”等大号，就多次自发对该剧进行推广。这部剧的成功为我们积累了丰富的经验，也更加坚定了用匠心去打磨精品的决心。在自主控盘的谍战大剧《风声》中，我们对作品的价值观和内容导向提出了更加明确的要求，让团队在创作初期就坚定不移地贯彻平台精品化思路。

　　在综艺节目方面，我们也将“有温度、有共鸣”作为核心的研发理念。前不久，我们平台推出了一档语言类节目《演说家》，这样一档无明星无炒作，讲述平民故事的节目却收获了巨大的成功，90后观众占比达到了65%。通过这档节目也可以看到，相比于华而不实的“包装”和“炒作”，对于观众内心世界的触达和打动，更能获得好评和认可。

　　在纪录片方面，用纪实的力量讲述“中国故事”，用创新的方式诠释中华文化，也是我们一直在探索的方向。明年我们将会推出一部自制纪录片《风味人间》，由国内顶尖的纪录片制作团队操刀，这部纪录片以美食为叙事载体，着力点放在了探索各地的民俗与中国传统文化上。前不久，我们平台带着这部纪录片参加了秋季戛纳电视节，不少海外同行只看了一些曝光的片段，就已经对这部带有中国标签的纪录片产生了非常浓厚的兴趣。我们希望这些弘扬中国传统文化，制作精良的优质内容，不仅仅可以给中国的用户带来好的视听体验，同时，能够真正做到“留下来，走出去”。仅2016-2017年，我们发行到海外的内容就有20多部，包含电视剧、纪录片等多个品类。

　　在“走出去”的同时，我们也和国外优质的厂牌公司合作，把更多的海外精品内容引入到国内。2015年，我们独家引进国家地理一批优质的纪实类节目，其中以国际视角来展现中国题材的《秦始皇陵的惊天秘密》深受网友喜爱。之后我们开始介入到制作层面。2016年，我们和BBC展开深度合作，联合出品了自然类题材纪录片《地球脉动2》。最近，我们和BBC联合出品的另一部纪录片《蓝色星球2》，正在腾讯视频全网独播。目前它播到第5集，播放量近1.8亿，在豆瓣的评分高达9.9分，几乎零差评。对于这样的播出效果，该片的制片人奥拉·多尔蒂也点赞了中国视频媒体的传播方式，他说正是新媒体的不断发展，才让海洋的美丽得以更好传播。

　　以上是我们打造精品内容方面的一些探索和成果，但这些还远远不够。“十 九大”的召开，为我们接下来的工作提出了新的方向和要求，我们必须加大自主创新的力度，实现网络视听文艺的精品化发展，形成网络视听文艺的“高原”。进一步打造互联网文化高地，坚持创作思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的优质内容。让主旋律更加响亮，让正能量更加的强劲，让文化自信得到彰显，使国家文化软实力和中华文化影响力大幅提升。