李宜航：提供鲜明的态度 报业的新觉醒

　　今年以来，《人民日报》连发系列评论，振聋发聩，全国瞩目。其中，《倾听那些“沉没的声音”》、《以包容心对待“异质思维”》等重磅文章，被奉为报业圭臬。这样“提供鲜明的态度”，学界誉之为“报业的新觉醒”。

　　提供态度，本应是报业的基本功能，也应是其责任担当和文化自觉。但相当长一段时期里，往往忽视了鲜明的“态度”，以致千报一面，个性不彰，力量锐减。

　　空前深刻的体制变革和社会变迁，迫切需要同样空前深刻的思想解放和理论创新，迫切需要能专门、集中提供思想和态度的报纸。同时，面对新媒体的挑战，置身“人人拥有麦克风”的新语境，传统报业也必须提供更鲜明的态度、更公允的立论、更充分的阐释，才能重执话语权，担负起党和人民赋予的重任。

　　要增强互动，使传媒态度引发情感共鸣。报业在互动的及时性、参与的无疆界上不如新媒体，但公信力强、亲近度高，在调动本地市民参与、产生情感共鸣上独具优势。去年，为支持广州亚运会，《新快报》举办了四大互动活动：邀请市民参与“航拍”、发起“羊城新八景”海癣推荐“感动亚运人物”、出版“新广州书系”。读者通过互动参与，真切感受到了广州之变、亚运之美，和媒体产生了广泛而深切的情感共鸣。

　　要善于监督，使传媒态度产生思想凝聚。目前，舆论监督的主战尝主渠道、主力军仍然是传统报业，但监督的载体确实在向新媒体扩展。报业要想拥有更强大的生命力、向心力、凝聚力，就必须善于监督。《南方日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》在这方面都颇有心得。今年，《新快报》在深入分析新媒体线索后、决定把监督重点放在“帮助公民免于恐惧”上，推出了“地铁三号线北延段验收作假”、“天价路桥费”、“高考本科生阅卷”、“信用卡黑洞”、“怪病”、“打拐”等一系列调查报道，凝聚力大增。

　　要突出特质，使传媒态度造就文化活力。今天的传媒市场，独特的精神气质和准确的市场定位，有利于摆脱同质化竞争的泥潭，也较难被对手模仿。当这种独特气质被广泛认同，就会固化为一种文化品牌，散发出文化活力。《南方都市报》在这方面，一直做得不错。去年以来，《新快报》推出了《马桶周刊》、《大道周刊》等多个周刊，以厚重浓郁的文化底色，犀利刚直的批判风格，海纳百川的大家气度，特立独行，令人爱不释手。

　　有鲜明的态度，就会有分明的市尝光明的未来。

　　(《岭南新闻探索》2011年第3期 作者李宜航系羊城晚报报业集团管委会委员、新快报社社长)