数字阅读行业大变局背后，掌阅是如何做到长期霸榜的

　　2018年1月5日，《互联网周刊》公布了2017年度APP分类排行榜，引起行业的广泛关注。其中在阅读类APP中，掌阅继续获得第一名位置，这已经是其近些年来在移动阅读领域不断霸榜的最新一例。

　　    

　　据了解，近些年来在国内权威的数据调研机构的排行中，例如中国联通沃指数、QuestMobile、艾瑞、易观等报告中，掌阅均在移动阅读领域排名第一。而无论是掌阅官方表示，还是第三方报告显示，掌阅的月活跃用户都已过亿。在前几日易观发布的2017最新企业数字用户规模TOP100排行榜(移动篇)中，掌阅以10450万用户排名全行业28名，领衔众多数字内容企业。

　　回溯早年的调研报告，例如在易观国际发布的2012年Q3中国移动阅读客户端市场调研中，当时的掌阅iReader就名列第一。而时过境迁，当时的二到四名格局与现在完全不同，但第一名的位置一直没有改变。

　　    

　　实际上，在2011年到2017年这几年间，中国数字阅读市场发生了颠覆性的变化，用户规模破3亿，市场规模120亿，BAT、中国移动等巨头也纷纷加入，但掌阅却能始终保持第一，这其中既有行业因素，更有自身的因素。

　　其核心一点，就是既专注于数字阅读，又不局限于数字阅读，在与阅读有关的各个方面，例如原创、二次元、IP衍生方面提早布局，形成切实竞争力，把未来把握在自己手中。下面，我们就来看看，这几年在数字阅读领域的几件大事上，掌阅都是如何布局和发展的。

　　付费崛起

　　一个行业要想健康发展，必须要有健康的商业模式，而免费并不适合数字阅读行业。早在创业初期，掌阅就希望能建立健康良性的付费行业规则，并与当时移动阅读领域领先的几家商议，共同树立行业新规，但没有的得到响应。于是，掌阅单方面开始付费之旅，虽然开始付费阅读的首月掌阅便流失了90%的用户，但由于可以引入更多优秀的内容，并且掌阅不断提升阅读体验，增强内容品质，顺应了市场对于精品优质阅读服务的需求，因而迅速建立起自身优势。

　　90后崛起

　　在中国移动互联网爆发的阶段，90后已渐渐成为主力。在2017年4月《2016年度中国数字阅读白皮书》发布的数据显示80后、90后成为数字阅读的主体，占比达64.1%，而掌阅通过不断布局最新的内容，发现90后用户的力量正在增强，其最新数据显示，90后00后用户已占掌阅总用户的7成。意外的是，掌阅的95后数据报告显示，在掌阅APP中，阅读像《围城》《我们仨》《白鹿原》这样的经典作品的人群中，有84%以上的人是“95后”，掌阅对全民阅读的推动作用十分明显。

　　IP崛起

　　曾经，数字阅读只是数字阅读，网络文学也只是文学作品。但当影视文娱领域发现原创IP在影视剧中巨大的潜力之后，IP价值旋即爆发。在这一浪潮中，掌阅也加入其中，在2015年推出了掌阅文学，并邀请了上万名优秀作家前来创作。今年2月，掌阅正式与月关及天使奥斯卡两位重磅级网络大神作家签约。而其推出的“精品战略”吸引了越来越多具有相当实力的作者加入。不仅是月关、天使奥斯卡，掌阅在短短一年半的时间内，吸纳了专职签约作者5000余人，先后吸引了任怨、断刃天涯、黯然销魂、唐欣恬、云天空、静官、纯情犀利哥、果味喵等大批优秀名家加入。

　　知识崛起

　　在内容产业，除了娱乐休闲内容，近几年学习成长类内容也日渐兴起，比如各类成长励志书籍，比如知识付费。在知识类书籍领域，掌阅与出版社进行密切沟通，第一时间上架重量级作品，做到纸电同步，吸引青年读者选择更便捷的数字阅读。在知识付费领域，掌阅立志于做年轻人的成长大学，旨在帮助年轻人成长，减少焦虑，增加生活和思想的知识内容，为18到25岁的用户提供知识服务。其原创内容《吐槽是门手艺》第一天上线流水破百万，迄今共有38万人收听了这档音频付费节目。

　　二次元崛起

　　在近年的数字阅读领域，二次元的崛起也是不可忽视的力量，大量国漫超过日韩漫画，成为青少年读者最喜欢的内容。掌阅也在2015年上线漫画内容，并快速发展，目前每天有400万用户在掌阅上阅读漫画。同时，由于掌阅平台用户付费意愿更高，掌阅也成了国内大量漫画创作者版权收入最好的平台之一。此外，掌阅在轻小说、文改漫等领域也在不断发力，打造年轻人喜欢的数字内容。

　　出海崛起

　　在网络文学在国内发展到十分成熟之后，出海也成了必然。现在中国的网络文学在欧美、东亚、东南亚都有相当多的拥趸，无论是玄幻、武侠，还是都市言情，都有着不少受众。掌阅在发力原创之后，也适时让网文出海，目前已有100多部作品授权到海外，翻译成韩日泰英多种文字。其《指染成婚》等漫画在韩国和日本市场表现不俗，在2017年12月16日登陆日本最大的漫画平台comico，18日点击总量就上升到女性漫画第12位。而《画骨女仵作》等作品也因优秀的构思和东方的文化魅力，被翻译成多种语言。

　　时代在变，以前是PC时代，现在是手机时代;用户主体在变，以前是80后，现在是90后00后;内容的形式在变，以前是文字，现在还有漫画、语音;行业价值在变，以前是网络文学，现在是原创IP;区域在变，以前是国内，现在是全球……只有与行业同行，与用户同行，与时代同行，这样的品牌才能保持在行业前列，数字阅读品牌如此，其它在中国打拼的互联网品牌也是如此。