白酒企业扎堆“养生保健” 高端领导品牌缺位

　　保健酒市场年增30%

　　临近岁末年终，主打健康牌的保健酒成为不少市民消费和送礼的选择。记者走访市场发现，随着白酒行业进入深度调整期，养生保健酒市场吸引了更多酒企投资的目光，不过该行业仍存在发展缓慢、良莠不齐、消费群老化等问题。

　　市场：

　　保健酒成热门礼品

　　近日，记者走访了广州市内多家大型超市和烟酒专营店发现，目前保健酒品种繁多，可供消费者选择的空间很大，价格相差也十分悬殊，便宜的有几十元的，也有百元左右的，而用一些名贵药材泡成的精装药酒则卖到上千元。

　　在越秀区某大型超市的酒水专区，记者看到在专门摆放保健酒的货架上，劲酒、黄金酒和竹叶青等知名品牌被摆放在显眼位置，且数量明显较多，而其他品牌不光数量少，还都被放置在角落。顾客李小姐告诉记者，自己是为了给长辈送礼才来买保健酒的，“我也不懂酒里面加的那些药材，但肯定是送大牌子才招人喜欢嘛。”

　　在另一家大型超市，某保健酒品牌销售人员小吴告诉记者，前来询问和购买的顾客很多，“常有人一次买好几箱，还有不少单位团购。”

　　行业：

　　酒企争推保健酒

　　2013年我国白酒行业产量、销售额均出现大幅回落，而保健酒行业却高速发展。统计显示，全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额，且正以每年30%的幅度在增长。诸多嗅觉敏锐的白酒企业纷纷涉足保健酒产业。汾酒集团从2011年开始将保健酒品牌汾酒独立运作，使其销售收入从几千万迅速跃升至亿元级别。拥有牛栏山品牌的顺鑫农业也斥巨资增加配制酒灌装生产线，以提高其药酒和果酒产量。

　　海南椰岛则在2012年年报中提出计划用十年左右的时间，把旗下保健酒做到50亿元左右的规模。2013年，金六福投资收购大股东旗下白酒及保健酒的销售和分销业务的全部股权。此外，贵州茅台集团则在去年6月份将白金酒公司升级为集团独立子公司。

　　业内：高端保健酒领导品牌缺位

　　业内分析人士指出，保健酒仅占到酒类消费的5%左右，大品牌也就少数几个，而且规模企业数量有限，大部分企业规模较小，总体来说发展缓慢，市场影响力校

　　中国酿酒工业协会白酒专家组原组长梁邦昌在接受媒体采访时表示，“保健酒强调功效，比如抗疲劳、滋阴补肾等，这类功能诉求加上产品良莠不齐，容易使消费群老化，也制约了消费群的增长。”

　　业内人士认为，目前高端保健酒领导品牌仍然缺位，因此在高端领域仍有发展空间，中低端市场则仍存在一定的良莠不齐现象。