春节消费旺季到来 旅游商业“策马扬鞭”

　　记者 彭浩

　　编者按：

　　随着马年春节的临近，节日消费、假日休闲进入旺季，市民纷纷到百货超市选购年货，也有不少市民选择外出旅游过新年。分析认为，旅游和商业零售两大板块将是今年春节概念股的炒作主线，股民提前布局有望收获春节红包。

　　旅游股春节“快马加鞭”

　　随着马年春节的临近，新年的氛围越来越浓厚。记者获悉，今年春节不少市民选择以旅游的方式度过一个不一样的春节。

　　据悉，自助游相关产品预定基本接近尾声，近段时间至春节前3天将是景区门票预定高峰。市民张先生表示，以前每年春节总是在家或者走亲戚，狂吃狂喝，节后各种综合症，今年想过一个不一样的春节，和家人商量后决定旅游过大年，带着父母和妻儿到周边的城市休闲几天，既免去了老人过年做饭的辛勤劳顿，也有利于身心健康，可谓和乐融融。

　　从台湾的旅游人数也反映出国民出游的热度。台湾去年接待观光游客人数突破800万人，今年继续向900万人次的目标迈进，即将来临的春节假期，更是接待观光客的高峰。各省旅行社组团团团爆满、每天4千人的自由行额度满载。

　　分析认为，虽然传统上春节不是居民外出旅游的主要时段，不过近几年春节旅游的规模正不断增加，从而推动旅游板块在春节前通常有出色表现。统计数据显示，2002年~2013年期间旅游板块有7次在1月份跑赢大盘，在具体操作时，投资者宜重点布局在冰雪旅游、热带海岛旅游、境外旅游领域有较强优势的企业，这也是春节期间民众外出休闲的主要方向。

　　二级市场上，昨日北京旅游  （000802 股吧,行情,资讯,主力买卖）盘中快速拉升至涨停，宋城股份  （300144 股吧,行情,资讯,主力买卖）大涨6.07％、中国国旅  （601888 股吧,行情,资讯,主力买卖）、云南旅游  （002059 股吧,行情,资讯,主力买卖）也出现小幅上涨。

　　个股上，中金公司看好“涉网”的旅游公司：中青旅(遨游网)、中国国旅(跨境通，免税品销售电商化)。

　　涉网商业股“喜大普奔”

　　距离春节不到一周的时间，市民纷纷来到超市、商场内堆满年货的货柜前，各取所需，选购年货准备过年。

　　走进卖场可以见到，布置得红红火火，商品琳琅满目，各种促销方式让人目不暇接，采购货源千方百计满足消费者需求。今年一显著特点是商品更加亲民，面向大众走中低端路线，礼盒不过度包装，价格大部分在百元左右，增加集中大宗采购降低成本，采用简单包装，物美价廉，让消费者得到实惠，欢欢喜喜过“马年”。

　　比起传统实体店，电商们推出了打折、秒杀、送券、积分兑换等各种措施，大量的品牌商品以低至一两折的优惠价格出售，成交量更是上万，吃的糖果、海鲜，喝的酸奶、饮料，穿的服装、用的节日饰品，应有尽有。很多网站还推出了年货团购的活动，力图实现以绝对的低价来吸引消费者们。

　　对于商业零售板块，中金公司看好消费板块中积极转型互联网化、O2O/B2C齐发力的公司，相信会有好的股价表现。中金公司重申对以下典型“涉网”领军公司的推荐。零售：苏宁云商(苏宁易购、红孩子、PPTV，中国第三大电商，第一大O2O运营商，布局OTT视频)、海印股份(海印生活圈)、海宁皮城(海皮城)、王府井(王府井网上商城)、银泰商业(银泰网：百货业O2O领军平台)。服装：美邦服饰(邦购，O2O战略执行最彻底的服装品牌)、探路者(绿野网，打造户外旅行综合服务平台)。

　　个股看台

　　北京旅游  （000802 股吧,行情,资讯,主力买卖）

　　1月22日，北京旅游发布年度业绩预告，预计2013年归属于上市公司股东的净利润3250万元，上年同期为2704.20万元，同比增长约20%。公告称，业绩变动是由于公司出资1.06亿元与其他方成立华胜旅业股权投资合伙企业(有限合伙)，设立基金定向投资于时尚之旅酒店公司。2013年6月，华胜旅业将时尚之旅酒店公司出售给上海锦江国际酒店发展股份有限公司。截止目前，该基金按计划收回95%出售价款，公司按照合伙协议已收回本金和大部分投资收益，该收益是形成当期业绩增加的主要原因。

　　同时，公司周三在投资者关系互动平台上表示，北京摩天轮文化传媒有限公司与光线传媒合作拍摄的电影《同桌的你》，将于今年4月25日上映，北京旅游公司子公司北京摩天轮文化传媒有限公司收益占30%。受上述消息影响，北京旅游1月23日冲高封住涨停，收盘报7.33元。

　　腾邦国际  （300178 股吧,行情,资讯,主力买卖）

　　商旅市场的持续增长，带动了国内商旅行业的蓬勃发展，作为商旅行业的代表企业，腾邦国际业务涵盖机票酒店、差旅管理、会展旅游、金融服务四大板块。

　　近期，机构对腾邦国际的区域扩张颇为关注。对此，腾邦国际表示，B2B自建为主， TMC(差旅管理)并购，需两种能力，一是北上广深落地服务标准体系构建好，二是研发出行业水平的差旅管理系统，才会做并购。并购最大风险在整合，标的公司200到500万左右净利润，TMC公司不大，500万净利一年，是当地前三，属于小而精，并购标的主要是TMC和国际机票市场相结合最好。第二阶段，拥有更强能力以后，目标更大的企业规模，基于战略而不是财务。团队方面，总部会派驻一些人，一是财务，二是运营，行业状况是大多公司做不大，只收购股权51%到70%之间，和腾邦合作之后，提供系统、服务的支持，对原有团队看重和保留，签署对赌协议。

　　中国国旅  （601888 股吧,行情,资讯,主力买卖）

　　据悉，海南离岛免税于2014年1月20日开始全面试点实施“即购即提、先征后退”的购物方式。该政策将提升消费者购买离岛免税产品的方便程度，利好国旅免税业务的发展。预计后续仍将有利好政策推出。

　　国信证券认为，海南离岛免税有望推出即购即提和购物邮寄政策，自助终端推出渐行渐进等因素影响，目前公司形势已经出现否极泰来迹象。一季度是海南旅游旺季，春节是海南旅游最旺时间，赶在春节前推出对推动公司免税销售意义重大。一市一店政策影响下，中国国旅在推动自助终端业务上积极性较高，尤其为了保持2014 年业绩的良好增长，公司也非常有动力推动该自助终端在春节前推出。海南离岛免税政策有望在今年春节前实行即购即提和购物邮寄，从而客观上为自助终端的推广奠定了良好条件。

　　中央商场  （600280 股吧,行情,资讯,主力买卖）

　　中央商场1月23日发布公告称，预计 2013年度实现归属于上市公司股东的净利润将同比增加 899%左右。中央商场表示，本期业绩预增的主要原因是2013年公司地产项目逐步进入收获期，公司主营业务收入较上年有较大幅度增长，同时公司通过加强内控及成本费用管理，费用较上年大幅降低，从而形成公司净利润增加。

　　据悉，进入2013年下半年以来，中央商场不仅经营面积达4.4万平方米的百货连锁门店扬中店11月18日正式开业，旗下“云中央”—雨润中央商场购物平台和公司移动APP上线也都先后上线运营。

　　申银万国认为，中央商场积极应对传统零售转型，线上、线下一体化转型走在业内前列。前端平台建设的背后是长达一年的后台系统、组织架构、业务流程的重新设计，并非所有零售企业都能完成转型，公司机制优势明显。

　　苏宁云商  （002024 股吧,行情,资讯,主力买卖）

　　苏宁云商董秘任峻在1月14日表示，2014年，公司将加快推进门店的互联网化，从技术的基础架构、关系营销、体验设计三个方面实现优势转化，同时还将在以下几个方面重点加强：

　　一是门店布局。对于一级城市的部分社区店，将根据其经营状况和走势在未来三年内逐步进行淘汰。一级市场旗舰店将加速互联网转型，使消费者从购物体验、产品展示体验、服务体验都能形成较好的感知，提高门店坪效和同店增长。同时随着国家城镇化的推进，将加快在二三级市场布局，并在相对成熟后向四级市场渗透。

　　二是物流。近期公司对物流系统进行了切换升级，新的系统按照第三方物流的系统进行设计，物流的专业性和执行度较高。

　　三是用户体验体系建设。2014年会将用户体验明确为所有部门的KPI指标。要求每个部门找到各自在用户体验方面的指标，提升员工的主观能动性。

　　天虹商场  （002419 股吧,行情,资讯,主力买卖）

　　天虹商场是上市公司中第一家与微信进行O2O合作的百货公司。天虹商场2013年9月正式推广腾讯微生活平台，由此成为实体零售业启用微信平台/APP推广的先行者，天虹全国60多家门店计划陆续上线。随后，天虹商场打造的另一款移动应用平台“天虹微店”，实现了实体店数字化、可视化至手机端，与天虹实体门店、网上天虹和天虹微信共同构成了天虹全渠道零售平台，公司全渠道端口布局也基本成型。

　　另外，公司近期出台股票激励方案：天虹商场公告限制性股票长期激励计划(草案)及第一期激励方案。第一期激励方案中，拟以5.15元/股价格向210名激励对象定向发行不超过800.2万股(总股本的1%)，有效期为5年，包括禁售期2年和解锁期3年。安信证券认为，公司此次推出了长期激励方案以中高层业务人员为主，将有利于公司O2O业务转型的不断推进和实施，有利于释放公司内部更多的活力。

　　《投资快报》发自广州