微信涉地图推硬件 腾讯用“O2O闭环”对抗阿里

　　两天时间，腾讯做了两件看似矛盾的大事：大幅扩张和控制风险。

　　5月5日晚，停牌两个多月的四维图新(002405.SZ)发布公告称，已接受来自腾讯方面11.7亿元的战略投资，四维图新股东中国四维向腾讯转让7800万股无限售条件流通股，占总股本的11.28%。同日，在移动互联网大会上，腾讯推出史上第一款硬件产品——路宝，这也是基于道路数据的一个硬件。

　　5月6日晚，腾讯公司宣布对组织架构进行调整，成立微信事业群，由张小龙担任微信事业群总裁。未来腾讯将拥有包括微信事业群在内的七个事业群组。

　　从表面上看，这“一张一合”的战略动作并无关联，但其实这都是腾讯的“纠正”行动，经历这个过程之后，腾讯一直外露的短板或将被补齐。

　　对抗阿里“生态圈”

　　微信独立后，腾讯地图将把大众点评、嘀嘀打车进行穿引，形成O2O产业闭环，直接与阿里的封闭生态圈分庭抗礼。

　　作为O2O战略入口之一的地图，腾讯地图业务的基础地理信息数据提供一直来自于“阿里系”的高德。眼下正值腾讯和阿里巴巴O2O大战的关键节点，腾讯挥刀斩乱麻理所当然。

　　四维图新是拥有甲级地图测绘牌照的牌照商，这意味着腾讯间接拥有了甲级地图测绘牌照资质。值得注意的是，四维图新的竞争对手是高德地图，进入腾讯和阿里之后，两家的竞争水平将直接升级。 最困扰腾讯的是，旗下大众点评一直在使用高德地图，如果不及时纠正，意味着其用户数据将拱手送人。

　　据腾讯内部人士透露，腾讯地图的数据目前已经迁移到四维图新。地图也将成为腾讯移动端另一大战略型产品，微信独立后，腾讯地图将把大众点评、嘀嘀打车进行穿引，形成O2O产业闭环，直接与阿里的封闭生态圈分庭抗礼。

　　腾讯副总裁张弦表示，腾讯地图正在向平台化方向发展，地图作用是O2O入口。

　　“腾讯对地图业务的投入应该不止如此。”赛迪顾问分析师刘元说。

　　事实上，腾讯对地理位置的投资一直没有停止过。此前，腾讯以6000万元投资拥有甲级测绘资质的企业科菱航睿空间信息技术有限公司。

　　5月5日的移动互联网大会上，腾讯推出的史上第一款硬件产品——路宝也是基于道路数据的。和传统纯硬件的汽车导航不同，腾讯路宝是由APP+盒子构成。其提出的概念是为车主提供一站式汽车生活服务。

　　“我们关注可穿戴设备，包括人和汽车的可穿戴设备，通过这种可穿戴设备更多实现手机与周边的通讯，我们所有的目的更多是为了互联服务，而不是真正为了硬件。”张弦告诉《中国经营报》记者。在阿里、百度、网易、乐视、小米、360这些互联网公司纷纷踏足硬件业务时，腾讯却一直围观不前。

　　“其他互联网公司发布的硬件均是移动硬件产品，以加强自己在移动互联网的竞争力，但腾讯在移动领域却毫无压力。”刘元说。因为，腾讯更想做一个专业的互联网公司，而非硬件公司。但这种想法很快在今年彻底改变，BAT巨头在移动互联网完全颠覆了PC时代的玩法，PC时代可以凭借一两个强势业务高枕无忧，但移动互联网更需要的是“全才”。业内人士认为，四维图新一直把控车载前装市场，加上路宝智能硬件和腾讯系下多个O2O资源，继而完成“软件+互联网+硬件”的布局。

　　微信商业化启动？

　　腾讯的每个业务都想尽办法和火爆的微信扯上关系。至今，包括腾讯游戏、新闻、电商和腾讯并购的子公司已经逐步接入微信。

　　腾讯把硬件“处女秀”献给生活服务业务，可见其将是未来腾讯最重要的战略方向，而微信独立也与之有着密切的关系。

　　腾讯内部邮件显示，撤销腾讯电商控股公司，其中实物电商业务并入京东、O2O业务并入微信事业群，这意味着，腾讯公司让移动互联网最重要的产品微信主做O2O，包括移动支付、互联网金融、生活服务将是微信未来商业化的主要元素。 邮件还显示，微信事业群负责微信基础平台、微信开放平台，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展。微信事业群还承担包括邮箱、通讯录等产品开发和运营，致力于打造微信大平台。

　　从2011年上线，微信的壮大让腾讯的其他部门眼红，都想把自己的产品移植到微信当中，但这离腾讯公司董事会主席马化腾和微信事业群总裁张小龙对微信暂不考虑商业收益的想法越来越远，微信唯有独立才能远离是非，保持自我，也只有独立才能为未来的商业化创造更好的条件。

　　微信将基础平台、开放平台、支付、O2O这些以前与微信平级的部门全部整合进微信事业部，除了微信的地位更高以外，还免除了大量的沟通成本和因内部利益产生的矛盾。

　　张小龙在内部邮件中称：“过去的三年，是微信从无到有成长的三年。未来的三年，希望微信能成长为一个真正具备开放能力的系统，并培育出健康的生态。”

　　而微信成立以来，一直扮演的角色是腾讯内部移动应用的平台，虽然张小龙一直对接入微信的应用业务慎之又慎，但腾讯的每个业务都想尽办法和火爆的微信扯上关系。至今，包括腾讯游戏、新闻、电商和腾讯并购的子公司已经逐步接入微信。

　　但马化腾的想法是做开放平台，并且在很早就说过，微信只是一个平台，希望更多外部的业务和开发者进入。

　　“因为更自由，更具话语权，微信独立后会更专注于开放生态系统，未来可能会接入更多来自外部的优质业务，提升平台质量，从而也可以顺利打开良性商业链。”刘元说。