手游业市场巨大 影游跨界合作成趋势

　　2014年，是手机游戏开始扩张的一年，也是影视业高速发展的一年，而影视和游戏互相改编后衍生出的价值让业界看到了巨大的市场潜力，跨界合作成为发展趋势。

　　“电影和游戏的合作，业界一直存在。” 传奇东方市场营销副总裁寥旭翎在接受中国经济时报记者采访时表示，电影和手机游戏同属于文化娱乐产业，跨界合作可以把时尚年轻人、坐在电影院看电影的朋友和平时休闲、利用碎片时间玩游戏的年轻人结合到一起。影游跨界合作不仅为手机游戏带来电影的雄伟画面和跌宕起伏的背景故事，也会让电影的影响力、票房以及整个IT变得更有价值。

　　400亿的巨大市场

　　根据最新出炉的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年移动游戏收入达274.9亿元，首次超过网页游戏，并且比2013年增长了两倍多。业界预测，今年国内手游规模可达380亿-400亿元。

　　业内人士分析，移动游戏在近年来呈快速增长趋势，很大一部分原因在于行业巨头在产业链上的引导。腾讯、百度、360等移动游戏平台，不断利用自身流量和资源优势，向用户传递移动游戏的各种信息，吸引玩家进入移动游戏的世界。甚至腾讯等游戏平台，既当“裁判”，又当“运动员”，不断代理、自主研发精品手游，再通过旗下平台进行病毒式扩散。

　　与此同时，大量的优秀移动游戏厂商涌入了手游市场，移动游戏新品上线节奏加快，在内容、素质等方面逐步迈入全新阶段，对用户的吸引力越来越大，使移动游戏市场的竞争比之前更为激烈。

　　腾讯游戏副总裁吕鹏在移动游戏产业年度高峰会上曾表示，在经历短暂的调整后，移动游戏将会再造一个产业黄金新10年。“相比于页游、端游，移动游戏用户有着最为广泛的用户群。目前的移动游戏用户数为3.6亿，整个移动游戏用户规模在2014年增长了一倍，而腾讯在这中间贡献了行业80%的增量。”

　　由于2014年三季度移动游戏市撤比增速下降，不少业内人士认为，随着智能手机出货量日渐缩孝人口红利的消失，移动游戏或面临行业发展天花板效应。不过，易观分析认为，未来，移动游戏整体市场增长将由人口红利驱动向精品大作推动转变。

　　“国内移动游戏市场未来将主要依赖于细分精品驱动，腾讯将会在手游市场上做更多品类上的尝试。”吕鹏表示。

　　“影视与游戏的融合是一个必然趋势，因为影视是一次消费，而游戏则可以作为延续，带给大家更多的东西。此外，由于移动互联网的普及，两个业务领域的消费群体在逐渐融合，他们既玩游戏也是电影的观众。”开心网副总裁郭巍表示。

　　近年来，游戏业和影视业在整体收入上呈现几何倍数增长，而受众群体的吻合使两大热门产业的联姻成为必然。其实，在欧美国家，影视与游戏跨界融合发展多年。比如，《黑客帝国》和《指环王》被改编成了经典游戏，《古墓丽影》则是先有众多游戏玩家，再被拍成全球热映的电影。

　　国内的影游跨界合作也在逐渐升温，并涌现出一些成功作品，如《神雕侠侣》改编成游戏大受欢迎。卓越游戏与传奇影业合作将好莱坞魔幻电影《第七子：降魔之战》改编成同名手游。

　　寥旭翎告诉记者，好莱坞魔幻电影和手机游戏的结合是史无前例的。“电影和手游在渠道上以及在推广上能很好地配合，电影宣传渠道跟手游不同，两者结合对双方都有一定帮助，能达到共赢的效果。”

　　乐动卓越CFO周伟则表示，好莱坞电影在国内的知名度和影响力越来越大，手游与好莱坞电影合作前景看好。

　　不过，业内人士表示，手机游戏产品周期一般只有半年左右，因此，如何把内容做深并延长产品生命周期，将其纳入到整个产业体系中，是影游跨界合作必须考虑的问题。
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