国内男装企业集体沦陷的背后

　　业内人士指出，男装服饰的业绩下滑并非去年一日之寒，近两年来，该行业一直处于下滑趋势。该人士同时认为，男装企业已经无法再像以前那样通过增加开店数目来增加业绩，男装品牌在疯狂地开店扩张之后，皆要面临挤泡沫的结局。实际上，面对低迷的市场，男装品牌纷纷提出要改变品牌定位，实现差异化。为了寻求新的利润增长点，不少本土龙头企业纷纷选择加深多元化布局。

　　据第一财经日报报道，随着年报的纷纷出炉，饱受“高库存、终端低迷”困境的国内男装服饰品牌在2014年的表现几乎是集体沦陷。据统计，多家男装企业2014年业绩惨淡：七匹狼全年营收23.9亿元，同比下降13.79%，净利润同比下滑24.19%；而步森男装的亏损更是惊人，其2014年的营业收入4.8亿，同比下滑26.21%；净利润-1.04亿，同比下滑1820.16%。

　　男装市场的低迷为上市公司带来的不仅仅是业绩的下滑，还有店铺的关闭。公开数据统计，去年上半年，卡奴迪路关闭门面店53家，九牧王关闭73家，希努尔关闭46家，最厉害的要数七匹狼关闭了347家。

　　利郎男装董事长王良星也不否认自己的品牌同样存在这样的现状。据他称，利郎也关了很多店，现在是零售时代，需要更多专业的零售经营管理者，以前经销商不专业的比较多，有钱就能随便开一家店，但现在这样的店必须转型或淘汰。

　　一位业内人士告诉《第一财经日报》记者，事实上，男装服饰的业绩下滑并非去年一日之寒，近两年来，该行业一直处于下滑趋势。该人士认为，男装企业已经无法再像以前那样通过增加开店数目来增加业绩，男装品牌在疯狂地开店扩张之后，皆要面临挤泡沫的结局。

　　面对低迷的市场，男装品牌纷纷提出要改变品牌定位，实现差异化。为了寻求新的利润增长点，不少本土龙头企业纷纷选择加深多元化布局。

　　以杉杉集团为例，董事局主席郑永刚此前在接受媒体采访时就表示服装板块业务在整个集团仅占20%左右。杉杉涉足锂电池材料、商业地产以及金融投资。此外，郑永刚也透露对大健康领域浓厚的兴趣。他表示，下一步进军生命健康产业肯定会做投资，且涉入程度会很深，不会只从基础做起，而是从中间层面介入进来。

　　而多年前已从服装主业延伸出地产、投资两大新业务板块的雅戈尔也在今年3月初发布公告称，拟投资10亿元人民币在浙江宁波设立健康产业基金。根据雅戈尔方面透露的信息，此次以自有资金出资，全资子公司雅戈尔投资有限公司为健康产业基金的管理人，负责围绕医疗健康产业寻找投资项目，包括项目开发、尽职调查、分析论证以及投后管理等。基金存续期五年，经合伙人会议批准后可延期两年。

　　去年11月，七匹狼曾与上海一家投资公司合作发起境内人民币基金。该基金主要投资于消费品牌企业、连锁经营、零售企业以及互联网+相关企业。投资行业包括但不限于服装、配饰、食品、饮料、餐饮、超市等大消费行业。

　　上述人士表示，虽然这些男装企业积极转型，试图寻找新的赢利点，但面对整体行情的低迷，企业业绩恢复仍需时日。多家机构的调研报告也认为，今年仍是男装行业的调整年，各项尝试短期内难看到效果。