东吴证券互联网广告行业分析

　　广告媒介在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后,互联网广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,互联网广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。

　　随着互联网的发展,互联网广告的优势逐渐凸现出来。如:互联网广告的传播不受时间和空间的限制;互联网广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;互联网广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;互联网广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前;网上的广告可按照需要及时变更广告内容,这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息;与报纸和电视相比,单位面积(时间)的广告价格相比,互联网广告在价格上极具竞争力。

　　互联网广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告代理商向互联网广告行业倾斜,也催生了越来越多的广告代理商加入到互联网广告市场。另外,用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入互联网广告市场。同时,面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈,很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。

　　目前,国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。主要表现在以下两个层面:一是在产业层面上,广告行业集中度正不断提高,一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构,规模不断扩张;二是在细分领域方面,出现了为数众多以广告产业链条中某一环节为主业的公司,如专门的设计、制作、会务、市场研究、市场咨询公司等。