国产手机高低端分化严重 市场渐趋供需失衡

　　由于高端手机市场长期被苹果、三星把持，综合实力还与之相差甚远的国产高端机往往叫好不叫座，而低端市场则上演了诸侯混战，价格一降再降，高端市场低迷，低端市场狂欢，成为目前国产手机品牌高速发展历程中的畸形态势。要想让国内智能手机市场重回正轨，还需要上游材料提供商、下游渠道等多方共同努力。

　　国内智能手机市场两极分化现象凸显，正呈现两端大中间小的杠铃型形态。以华为、中兴等为代表的“掘金者”集体进军高端市场，以小米等为代表的“搅局者”扎堆低端市场厮杀，而中端机则处境尴尬，高不成低不就。由于高端手机市场长期被苹果、三星把持，综合实力还与之相差甚远的国产高端机往往叫好不叫座，而低端市场则上演了诸侯混战，价格一降再降，高端市场低迷，低端市场狂欢，成为目前国产手机品牌高速发展历程中的畸形态势。要想让国内智能手机市场重回正轨，还需要上游材料提供商、下游渠道等多方共同努力。

　　手机厂商高低端陷分化

　　早在2014年，中国智能手机市场增长已达天花板，而2015则是下降拐点的起始元年。据市场研究机构GFK最新发布的数据显示，2015年二季度中国市场的智能手机销量比去年同期下降4%，同比下滑10%。国内智能手机市场日趋饱和，整体洗牌再所难免，厂商们为了占据一席之地，挖空心思各出奇招。

　　近日，深耕高端市场的华为推出Mate S，其配有5.5英寸显示屏，1300万像素的后置摄像头以及指纹识别安全系统，价格更直逼苹果iPhone 6，华为终端董事长余承东更充满了万丈豪情，表示“我们的目标始终是第一”。

　　中兴则走起了国际化路线，进击欧洲高端市常在2015年IFA展会上，中兴发布AXON天机国际版，号称全球首款集声纹、眼纹和指纹“三纹合一”生物识别解锁的手机产品，并将在9月24日通过eBay首先在德国、法国、意大利、西班牙、英国等主要欧洲国家在线发售。

　　而另一边，在高端市场撞了“南墙”的锤子科技，则回头转战热闹非凡的低端手机市常锤子科技前脚刚发布针对大学生和年轻人群体的全新手机品牌“坚果”，360后脚就紧追而上了。三年磨一剑的周鸿祎带来自创品牌“奇酷”手机，青春版最低售价1199元；两家厂商接连推出廉价手机，令智能手机市场的战火更加猛烈。

　　竞争之下的必然产物？

　　随着国产手机的飞速发展，智能手机市场的局面开始失衡。低端手机配置、外形等不断提高，并且价格一路下探，使得处在中端市场的手机备受挤压，往上比不了高端机的体验，向下价格是一大痛点。另外，相比在低端市场的高歌猛进，厂商在高端市场则愈发低调，不仅延长推出新机的时间，而且在产品设计、创新等方面也更加保守，似乎已沦为国产品牌的象征符号，旗舰机型保形象，低端机型保市场的畸形态势，是国内智能手机竞争愈发激烈，用户消费愈发理性的综合产物。

　　从外因来看，国产手机两极分化主要是由激烈的市场竞争引起的实力消长。据市场研究机构GFK公布的7月份统计数据显示，在500元以下的产品中，联想份额为29.4%；在500-1000元市场，小米以高达17.1%的份额稳局冠军宝座；在1000-1500元价格区间，荣耀以16%的份额夺魁；1500-2000元价格区间，VIVO以16.8%的份额夺冠；2000-2500元档，OPPO份额为32.1%；2500-3000元档，VIVO份额高达28.4%；3000-3500区间，华为、三星、苹果、VIVO列前四位。不难发现，小米依旧雄踞千元机市场，联想等厂商在中高端市场已失去竞争力。而华为、VIVO则表现突出，市场份额出现了较大幅度的上升。中国手机市场正进入到存量替换期，将经历从量变转向质变的过程，在此期间出现畸形态势也是不可避免的。

　　从内部来看，国内智能手机市场发展畸形与厂商推行低端机走量，高端机突围的营销策略有很大关联。受制于自身品牌积累、专利技术以及三星、苹果的压制，国产手机厂商在中高端市场上虽有雄心壮志，但要突破国际品牌的“铜墙铁壁”并不是一朝一夕就能做到的。现如今的国产高端机型品牌溢价能力不足，不足以成为支持其进军真正高端市场的驱动力。而低价高配的低端机型正在愈发受到用户青睐，小米创造的神话仍吸引着厂商不断进入千元机市场，哪怕里面已经是人满为患，个个斗得头破血流。

　　市场失衡，多方努力是归路

　　国产智能手机市场已从“红海”发展为“血海”，手机圈内出现从未有的胶着局面，未来将有可能向极高端和极低端的两极化发展，这也预示未来的增长将转由换机需求带动。按照正常情况，高端市场与低端市场应该是同步发展，销量差距不会过大，有着固定的消费群体。而如今，随着市场饱和和竞争的加剧，高端机型的消费群体主动将注意力转向低端机型市场，如果长此发展下去，对产业链上的任何一个节点来说，都不会带来什么好处。

　　国产手机的价格杠杆效应得不到总体平衡。智能手机市场规模在缩减的同时，后加入的玩家又越来越多，为了抢夺市场份额，价格战一触及发，容易导致无序竞争。国产低端手机把“性价比”做到极致，原本的千元机硬生生做成了百元机，短期内虽能俘获人心，但却大大压缩了各家的产品利润，极大地制约了企业的长久发展。而高端手机虽然把价格做上去了，但却深陷认可程度高但购买欲较低的窘境。对于消费者来说，低价高配的手机已经“足够好”，中高端市场的空间将被进一步压缩。

　　面对市场变局，各家也都有自己的应对策略，生态、渠道转型、进军海外成为了普遍的做法。魅族寻求生态布局，荣耀等布局线下渠道，小米靠性价比和粉丝经济横扫印度市场，但要想让国内智能手机市池归正常，不能仅靠厂商的单打独斗，还需要多方努力。