新华保险转型之路全面铺开 五大条线创新初见成效
来源:投资时报 作者:佚名 2015-09-11 15:38:15
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“不创新,就灭亡。”
这是“汽车大王”亨利·福特的苦心忠告。
新华保险董事长康典曾经这样评论创新:“一个公司,一旦停止创新,就会在老路上蹒跚。因此,我们要在变革与创新中带领公司进入一个新的领域,创造新的活力。”
正是基于这样的态度,“创新”两个字早已渗入新华保险骨髓,体现在其经营管理的方方面面。
自2011年“A+H”股上市,新华保险对传统模式的优化和调整就已全面铺开。2015年2月,新华保险召开工作会议,总结了在客户管理、销售模式、产品开发等五大方面取得的实质性进展。
首先是客户管理创新。新华保险“以客户为中心”的战略转型首要任务,就是建立“全生命周期的客户服务体系”。据《投资时报》记者了解,“客户全生命周期服务体系”建设,经由服务经营渠道三年的孵化试点,已取得初步成效:形成了客户服务分配机制,在队伍与客户间建立起了对应、持续的服务责任;搭建了全生命周期服务流程,使客户需求能够得到及时甚至提前响应;充分利用移动互联网技术,提升服务效率和客户体验。
2014年,公司通过服务经营渠道个银整合和区域化、CRM系统、金标准流程等基础管理组合拳,引导业务从“以保单为中心”向“以客户为中心”转变。随着客户分析系统上线运行,客户资源管理平台建设思路和框架已经明晰。
其二是销售模式创新。自2014年启动主力银行网银合作模式,新华保险率先在工行网银启动销售活动;其大众富裕项目试点全年实现新单保费同比增长约1.5倍,月均活动率超过70%;中国电信和天津居民健康卡项目的相关系统也在去年正式上线。
其三是产品设计创新。面对费率市朝改革的机遇,新华保险成为“第一个吃螃蟹的人”,在业内率先推出费改产品—惠福宝两全保险。该产品累计保费收入超过270亿元,后续在个险和银代渠道推出的各种健康险产品、年金型产品的销售成绩也非常理想,成为公司保费的重要支柱。费率市朝产品不仅让客户得到了实惠,也使新华保险的产品结构持续优化,个险和服务经营渠道健康险保费较2013年大幅度增长,拉动两渠道传统险占比达到一半以上,银代渠道五年及以上期交保费占比也增长了7个百分点。
其四是技术应用创新。公司移动展业销售工具“E保通”PAD全年累计下发量达7.6万台,个险和服务经营渠道承保覆盖率几乎达到一半。目前全系统的600多名查勘人员和绩优业务员已经配备了移动终端,可以通过移动理赔处理简易案件,最快8分钟结案,移动理赔平均时效约30分钟。“E保通”在核保、理赔、客户沟通及队伍培训等方面发挥显著作用,让客户和一线营销员直接受益。
其五是客户服务手段创新。紧随互联网时代潮流,新华保险加强了微信服务内容,电话中心由传统的语音服务升级为多媒体全面服务,由此全媒体互动服务平台基本搭建完成,网站、掌上新华、E保通、CRM、邮件、短信、微信七大E化服务手段实现互动。
新华保险总裁万峰认为服务创新将引发保险业第四次革命。他在北京保险国际论坛等会议上就多次强调:新“国十条”出台之后,商业保险从社会保障体系中的地位由“补充”转变成为“重要支柱”,伴随着健康险税优和延税型养老保险政策的落地,寿险业将由现在的服务客户转变为服务大众,寿险服务创新是未来发展的趋势,也是新华保险要做的主题之一,将从优化服务体系、完善服务平台和窗口、提升服务能力等方面入手。
乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海。创新的脚步不会停歇,新华保险并未满足于目前的经营成果,而坚定不移地推进各项转型举措,落实公司“十大体系”、“六大平台”、“三大能力”与“两大协同产业”建设,实现向更优的不断趋近。
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