可拆分平板市场竞争加剧 角逐产业链上游成突破口

　　平板厂商想要掌控话语权，突出重围并被用户所赏识，必须跳出价格战，向产业链上游迁移。

　　市场调研公司IDC近日发布的报告显示，今年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较上年下滑8.1%，但可拆分平板电脑的出货量较去年增长75%，预计2016年全球可拆分平板电脑的出货量还将会增长近一倍。面对平板电脑市场上遇到的价格、创新、同质化等短板，可拆分平板电脑成为一匹黑马很好的诠释了当下市场的转型方向，用户正逐渐倾向于那些可在平板与PC间转换的二合一设备。平板厂商想要掌控话语权，突出重围并被用户所赏识，必须跳出价格战，向产业链上游迁移。

　　可拆分平板成新宠

　　市场调研公司IDC近日发布的报告显示，今年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较上年下滑8.1%。这是连续第3年出现市场下滑。消费者们似乎已经不能从他们现有的设备中获得满足自己的的功能。平板电脑市场的萎靡，还受到了大屏幕、功能先进的智能手机逐渐流行的影响。

　　在平板电脑市场整体出现萎缩下滑时，其中有一类产品却是逆市上扬，那就是可拆分平板电脑。IDC的报告中称，今年可拆分平板电脑的出货量较去年增长75%，有望突破1470万台，预计2016年全球可拆分平板电脑的出货量还将会增长近一倍。

　　另一家市场研究机构GlobalWebIndex在今年9月公布的设备最新趋势报告中指出，全球的平板电脑用户中约有50%的人会与他人共享他们的设备，平板电脑已经逐渐成为新的家庭PC电脑。随着Windows(平板)的增长和苹果调整iPad产品线(iPad Pro)，如今的平板市场有向可拆分式平板设备过渡。

　　可拆分平板电脑，顾名思义是指平板设备配有了可以拆卸的键盘，不仅有随身携带的便携性，还能拥有笔记本电脑的生产力。大多数情况下，这样的平板设备配有可拆卸的触摸屏和键盘基座，但是部分产品触摸屏是不可拆卸的，这样可以在不同的角度工作。IDC预测，未来的平板电脑将是这样的，而今年9月份苹果发布的iPad Pro就属于这一范畴，紧随其后Windows在十月也跟进发布了Surface Pro 4。据媒体报道，微软Surface Pro 3和联想Yoga 3 Pro等所谓的二合一设备，其出货量预计今年将增长近5倍。

　　这些平板笔记本混合设备综合了平板电脑的移动性、触摸屏友好性与PC的功能，正逐渐成为增长最迅速的设备类别。 而出货量的不断下滑促使平板电脑厂商做出了改变。苹果、谷歌、微软、VAIO等多家公司都已陆续推出了各自的可拆分平板电脑产品，我们正看到该产品类别的竞争正在逐步增加，平板电脑市场越来越热闹了。

　　传统平板面临发展难题

　　虽然平板电脑市场正在向可配置键盘的可拆分平板电脑市场转型，但可拆分平板电脑的日渐流行仍无力阻止整体平板电脑市场下滑的格局。目前平板电脑市场趋于稳定和成熟，如何让自己的产品更具竞争力，成为了每个平板厂商所面临的必然问题。

　　可拆分平板电脑在市场中发展面临着诸多的挑战。首先，已经成熟饱和的平板电脑市场面临着同行之间越来越激烈的竞争挑战，不少平板厂商都在试图通过创新寻求突破。但从近几年的发展来看，现状似乎并未得到改善，大部分平板电脑目前依然饱受同质化严重的困扰，这些平板除了品牌Logo外，几乎都是一样的，在场景差异化创新、技术能力提升以及交互模式上的创新还远远不足。

　　其次，平板电脑的替代效应依旧明显，多个研究机构认为，大屏手机、低价笔记本电脑对平板电脑产生了替代效应，PC和笔记本电脑拥有平板所没有的功能，再持续受大屏手机侵蚀，用户逐渐会放弃平板转而使用其他产品。

　　最后，价格痛点存在。拥有一些独特功能的平板电脑，如iPad Pro、Surface Pro等可分拆平板，价格也不便宜。它们在尺寸及功能性的提升上是有吸引力，但因属于高单价产品，发展仅止于商务及专业市场，从另一方面来说，定位在低价笔记本电脑横行的当下，短时间内仍难以取代笔记本电脑，难以弥补小尺寸平板出货流失缺口。

　　把握产业链上游为根本

　　各种迹象表明，在未来的一段时间内全球平板电脑行业将面临着严峻挑战与激烈竞争。在市场出现增速放缓时，也是行业洗牌来临的时刻，平板厂商想要掌控话语权，在价格、创新、技术等不利因素中突出重围被用户赏识，必须跳出价格战，不被新对手忽悠布局生态。千篇一律的平板，也给各厂商带来机遇，想要突破还有机会，而向产业链上游迁移则是终极法则。

　　在产业链布局上向上游渗透，必须牢牢掌握姿心技术，而创新持续推动、良好把握消费者需求，则能所掌握的技术的质量有所保障，这样才能代表产品的市场走向与用户的需求走向，才能有充分的产品竞争力。三星和苹果占据了平板市场40%的市场份额，远超联想、华硕等厂商。他们怎么做到的？不能否认，三星的创新能力是得到公认的。根据普华永道的调查报告，三星是IT领域研发投入最多的科技公司，仅仅2014年在研发上的投入就达134亿美元之多，2014年在美国拥有的的专利授权数达4952件。自主研发的TouchWiz UI界面、自家的8核处理器等硬武器、以及轻薄的外观，三星被当做行业新标杆也的确有些干货。

　　放眼国内，国产平板确实在这些方面还有不少距离，这是国产平板难以打造爆款与推动创新的重要原因。但这并非只有一条路可走，厂商还可以从用户体验的其他方面来深耕，如重视应用商店建设，让APP对平板的契合度提升，再者，平板的数据安全问题一直被忽略，若能从这方面进行创新也未尝不可。满足了产品兼容性和安全性，再适当提升产品的硬件设备，如此，“软硬兼施”方才能崭露头角。