政策“东风”吹暖体育业万亿级市场空间待开发

　　国家体育总局副局长冯建中近日在国新办发布会上表示，“预计到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿。”他还表示，到2025年，全国31个省(区、市)体育产业规模的目标值合计超过7万亿元。目前，体育总局牵头的9项重点任务已经基本完成或按文件要求正在开展，主要包括清理不利于体育产业发展的规定；取消赛事审批和加快赛事管理制度改革；加快行业协会与行政机关脱钩等。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，体育产业当前炙手可热，对投资者产生了强烈吸引力，各路资金都纷纷流入其中。从A股市场来看，今年以来A股市场直接或间接涉及体育产业的上市公司资本运作已达70多例，包括对体育类资产的直接收购、联合设立产业基金、签署战略合作协议等；从新三板市场来看，中小型体育公司呈崛起之势，今年新三板中与体育产业相关的挂牌企业已达到十余家；从场外资金来看，华人资本、千合资本以及达晨创投等都积极在体育领域“跑马圈地”，如华人资本以80亿元拿下中超未来五年转播权，并入股曼城俱乐部母公司城市足球集团。

　　体育产业之所以对资本有如此大的号召力，政策起到了决定性作用。2014年9月，国家出台了《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》，这为有关体育产业规划的出台奠定了基础，体育产业开始被定位为拉动内需和经济转型升级的“特殊”产业。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》随后出台，强调了要开发体育产业巨大的潜在市场空间。如果说这些政策已经能够对投资者带来较大“挑逗”，那2015年3月《中国足球改革具体方案》的出台则进一步增强了投资者对体育产业的投资信心。

　　体育产业一直以来受到国家的管制较严，市朝程度不高，尤其是足球、篮球等细分产业，这导致我国体育产业链不完善，俱乐部、体育经纪服务等重要环节薄弱，不利于体育产业的整体的稳健成长。而《中国足球改革具体方案》让投资者看到了政府对体育改革的决心，一旦政府对体育产业的管制能够适当放宽，体育产业有望快速崛起。除了中央在大力鼓励体育产业发展，各省政府也在积极配合，当前已有至少30个省级政府出台了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的实施意见。

　　密集性的利好政策已经为体育投资奠定了良好基础，但值得注意的是在一些情况下，政府出于经济结构转型目的，与企业的利益点或许会出现偏差，获得政策利好的产业，盈利能力不一定乐观。如环保产业，这是典型的政策推动型产业，即便环保企业能够在税收、土地、金融等方面享受到优惠，但是企业的盈利能力依然堪忧。然而体育产业并不属于这类产业，我国体育产业崛起似乎正是只差改革“东风”，只要政府管制一松开，市朝程度提高，体育产业将实现重大突破。

　　当前全球体育产业年增加值为8000亿美元，其中美国体育产业年增加值达到近3000亿美元，欧盟为4000多亿欧元，占各自GDP的比重分别为3%-4%，但相比之下，2014年我国体育产业在GDP总规模中的占比不到1%。根据国家体育总局的预测，到2020年我国体育产业总规模将超过3万亿，这意味着我国体育产业拥有巨大发展空间。在改革深入推行之后，体育产业的市场空间将快速释放，许多投资者正是为了分食这块“大蛋糕”而来。

　　中投顾问董事、总监郭凡礼指出，现在我国体育产业结构失衡和本末倒置现象严重，体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上，是产业主要支撑，而作为主体产业的体育服务业占比不到20%。产业痛点往往会转化为产业机遇，体育服务业将成为体育市场的爆发点。事实上，当前投资者最为青睐的主要也是体育竞技、赛事运营、体育营销等体育服务领域。可以预见，未来2—3年，体育产业上游将出现高速发展。体育产业上游发展良好，不论是对市场需求还是对体育产业下游都将有较强带动作用，中国成为体育大国之梦将不再遥不可及。