国产机出口均价比增10% 高端策略加速海外淘金？

　　国产手机低利一直以来饱受业界诟病，无论是在国内或者国外市场，不过这种情况正逐渐发生改变。前瞻产业研究院不久前发布数据显示，2015年1-10月我国手机出口累计金额为96088529千美元，均价达到为90.65美元/台，同比增涨了10.19%。

　　国产手机低利一直以来饱受业界诟病，无论是在国内或者国外市场，不过这种情况正逐渐发生改变。前瞻产业研究院不久前发布数据显示，2015年1-10月我国手机出口累计金额为96088529千美元，均价达到为90.65美元/台，同比增涨了10.19%。

　　国产手机出口均价的上涨与今年国产手机厂商在高端市场取得突破有着直接的关系。如华为在高端市场的成功突围，通过其极致的工业设计，以及创新的人机交互，为国产手机厂商进军高端树立了典型；又如近段时间携酷派锋尚MAX布局高端的老牌国产企业酷派等等。这一些厂商通过向手机中注入新的元素，既为自身在高端市场突破获得契机，也为国产手机厂商打开海外高端市场，提升整体售价提供了一个可能。不过在当下的终端市场，最大块的蛋糕依然被苹果与三星占有，国产手机厂商想要在海外高端市场有更大的作为，在专利研发、本土化运作方面还要更努力。

　　国产手机出口均价提升10.19 %

　　前瞻产业研究院不久前发布数据显示，2015年1-10月我国手机出口累计金额为9608852.9万美元，累计出口数量为10599.5万美元均价为90.65美元/台，其中10月出口金额为1517081.1万美元，数量为14114万台。

　　前瞻产业研究院的统计数据显示，从2014年1月2014年10月，国产手机累计出口的手机总数量为103117万台，累计金额为8483452.8万美元，均价为82.27美元，而2015年1月至2015年10月份，国产手机总出口的数量达到了105995万台，累计金额为9608852.9万美元，均价为90.65美元。或许这还无法让读者更为直观得看出国产手机这一年的变化，如若将2014年前十月的销量提高到与2015年前十月的同等水平，那会发生什么？我们会发现，若2014年前十月的销量达到105995万台，而均价为82.27美元，那么前十月的累计金额为8720208.65万美元，相比于2015年前十月的9608852.9万美元，相差888644.25万美元，也就是说在同等销量的情况之下，2015年国产手机前十月的累计收入要高于2014年前十月，这无疑已经说明了国产手机高端市场的突破已经有了成绩，2015年前十月比2014年前10月的手机出口均价高出了10.19%。

　　出口均价的提升背后，国产手机厂商的销售重心在转移。华为的全球销量中，中国市场只有一半的占比；TCL的全球出货量中，有相当一部分来自非洲、拉美等新型国家市场；在印度打开市场的小米，又开始进军巴西市场；VIVO、OPPO等厂商，则在东南亚市场已经有所布局。

　　双因素促出口价格比增

　　国产手机出口均价的提升，意味着国产手机整逐渐得到海外市场的认可，而在这之中与几个因素是密切相关的。

　　一方面，与国产手机厂商不断提升的工艺有着直接的关系。国产手机厂商在高端市场上使出了浑身解数，如华为方面发布Mate S，升级了按压式指纹传感器、指关节技等，64G版本售价4199元；中兴通讯发布其最新款的高端手机产品AXON“天机”旗舰系列产品，覆盖了手机、投影仪和可穿戴设备等多个领域，售价接近4000元。在近段时间内，包括中兴、小米、华为、酷派等在内的本土手机厂商推出的售价在3000元以及4000元以上的高端产品已有近十款之多，个别产品的价格甚至超过了苹果和三星的顶级产品。

　　另一方面，国产手机的生态圈日趋完善。小米公司年初首次在美国正式向全球用户推介MIUI系统。从2010年8月正式发布至今，MIUI系统已可支持31种语言，在31个国家拥有粉丝站，产品覆盖了全球112个国家和地区。魅族科技同样不示弱，在携手海尔、阿里巴巴共同打造智能生态圈之后，通过LifeKit智能系统，与国内领先的传统家电、智能硬件厂商合作，为100多种智能设备提供支持。这些变化都从侧面显示国产手机的目光已不再局限在单纯的硬件产品。布局软件生态系统，形成与硬件更加紧密的生态系统，占领移动生活市场，正成为领先的国产手机竞相发力的重点。

　　挑战一直存在

　　虽然国产手机在出口均价上取得了突破，也显示出了国产手机厂商在高端市场上的进步，但是不能否认的是国产手机厂商在终端市场利润上依旧面临着巨大的压力。来自市场研究公司CanaccordGenuity research不久前发布的一份报告便显示，今年第三季度，苹果在全球智能手机行业的利润份额为94%，而三星的利润份额为11%。三星和苹果的总利润超过100%，这意味着全球手机业最大的一块蛋糕被三星苹果瓜分完毕，虽然部分国产手机厂商获取了一定的利润，但是更多厂商加起来却是处于亏损状态的。可见在这场瓜分海外蛋糕的盛宴中，国产手机厂商依旧面临着巨大的挑战，国产厂商想要吃上海外“蛋糕”还需奋力拼搏。

　　一方面，专利战的阴云一直笼罩在国产手机厂商头上。纵观在海外之路上走得相对平稳的，都是核心专利与技术沉淀较为雄厚的厂商，且在科研方面投入较大，而积累了雄厚专利技术的三星苹果在海外市场已经垒起了一道高高的壁垒，国产手机想要驰骋全球市场，进入三星苹果雄霸多时的海外市场，这是一道不得不过的关卡，只有加大科研投入，掌握核心专利技术，在与苹果、三星手机巨头对抗时才有底气。否则一旦跨出国门，面对各种严苛的法律，专利危机将不可避免。

　　另一方面，对于中国手机厂商而言，针对海外市场如何搞好本土化依旧是一大挑战。以印度市场为例，与国产手机厂商竞争最厉害的对手还属印度本地手机品牌，Micromax、Intex、Lava三家印度手机品牌所具备的的优势是国产手机面临的重要挑战。在其他海外市场同样如此，未来手机业的竞争将更加激烈，国产手机如果将国内的模式原封不动地搬过来是行不通的，必须用本土化思维去参与竞争，如此才有可能占领先机，打响名声，进而在海外高端市场斩获一席之地。