中移动独占八成4G市场 存量用户转网成最大红利

　　据工信部公布的最新数据，今年前11个月，我国4G用户总数已经达到3.56亿，其新增的4G用户数接近美国的总人口，尤其是中国移动在4G用户数中一家独大，独占八成4G市常

　　年终岁末，回顾2015年中国通信行业的发展，4G是绕不开的话题，在这一年里，运营商都如期获得了4G牌照，推出了4G手机与4G套餐等各项业务。据工信部公布的最新数据，今年前11个月，我国4G用户总数已经达到3.56亿，其新增的4G用户数接近美国的总人口，尤其是中国移动在4G用户数中一家独大，独占八成4G市常

　　如今2015年即将落幕，三大运营商所构建的2016年4G发展蓝图也已箭在弦上。2016年，4G用户势必超过3G用户数。对于中国移动来说，其移动网络+固网双轮驱动，将对中国电信、中国联通造成更多压力。不过，在互联网+时代，深耕存量市场无疑是主旋律，中国移动仍需要通过不断创新，在终端、VoLTE等方面发力，才能真正获得持续增长。

　　中国移动独占八成4G份额

　　2015年是中移动的全面爆发年，在拓展4G市场的过程中，其充分利用了TD-LTE牌照率先发放的窗口期，三箭齐发获得绝对垄断地位，

　　在存量用户的争夺上，中国移动持续一家独大之势。据工信部和三大运营商公布的运营数据显示，中国移动今年11月净增数121.2万户，年度累计用户增长1855.4万户，其中4G用户本月新增2001.3万户，4G用户总数达2.87323亿户，占比超过八成。中国电信移动用户数净增103万户至1.97亿户。中国联通11月移动用户数净减了34.6万，这也是其连续10个月出现用户净流失的情况。

　　在用户结构上， 推进2G/3G用户转4G成效显著。中国移动3G用户数连续9个月下降，以目前的增长速度计算，预计到2016年，4G用户数就将很快超过3G用户数。从3G时代的韬光养晦到4G时代的扬眉吐气，中国移动只用了两年时间。

　　在流量经营转型上，中国移动VoLTE商用、阶梯流量定价等行业性的突破创新正在快速推进中。“截至2015年第三季度末，中国移动的4G用户数已达2.6亿户，远远超过排名第二Verizon的8000万用户；4G用户的月均流量已达到820MB，是3G用户的3倍多。”在近日举行的2015年中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动董事长尚冰表示。

　　深耕存量市场仍是主旋律

　　2015年是我国4G快速发展的一年，也是运营商转型的重要一年。那么，2016年三大运营商对于4G用户的争夺，也仍然是主旋律。

　　一方面，在4G存量市场上，中国移动一马当先，中国电信、中国联通的紧追不舍都显现出用户对电信业务需求的迫切。不过我们看到，我国智能手机市场已经从新机时代走向换机时代，4G手机是吸引消费者换机的重要因素。当前中国移动2G和3G用户中近一半仍是功能机用户，4G手机替换空间大。

　　另一方面，“互联网+”快速席卷之下，近期国家出台了“互联网+”未来三年行动目标，要求到2018年4G网络全面覆盖城市与农村。这意味着运营商们也将迎来巩固4G产业的重要时期。按照中移动计划，2016年4G用户超过5亿，接近翻番，4G基站突破140万个。目前，中移动2G/3G用户仍有5亿多。而围绕这一目标，VoLTE明年的全国商用、阶梯定价等政策都将对用户形成吸引力，这自然将引起中国移动大动作布局。

　　电信业专家马继华此前表示，两年前，中国电信业就开始逐步进入“存量竞争”阶段，因为人口红利在逐渐消退，电信业新增用户增幅自然下滑，运营商只能经营存量用户；从企业个体来看，“存量竞争”就是要把2G、3G用户向4G用户过渡。把每个用户的消费额提上去是未来三大运营商主要面临的问题。因此，对运营商而言，2016年深耕存量市场仍是其重要目标，中国移动自然也不例外。

　　互联网+策略：三部曲

　　随着移动用户从2G、3G逐步向4G迁移，消费结构也从语音模式转向以流量消费为主。未来，运营商发展势必需要有新的思维。特别是对中移动，在全面收购中国铁通后，在固网领域终于获得突破，补齐了固网宽带的短板。在互联网+时代，中国移动的移动通信网络+固网双轮驱动下，将对电信联通造成更多压力。不过，中国移动仍需要有所突破，才能“直挂云帆济沧海”。

　　首先，完善4G网络覆盖与质量是重中之重。在产业加速转型的当下，移动互联网、云计算、大数据、物联网等都将面临机遇，这给信息通信业转型发展指明了方向。目前，中国电信和中国联通纷纷宣布了4G+计划，并且宣布了基站共享和共推六模全网通手机的计划。而中国移动只有加快4G网络建设、提升4G网络质量和水平，才能保持目前的领先优势。

　　其次，布局4G+与VoLTE等先进技术是保证。中国移动副总裁沙跃家表示：“VoLTE是2016年中国移动为客户提供的重点业务，我们将通过提供客户优惠、降低客户进入门槛两项措施，实现3000万客户的发展目标。”例如，针对VoLTE客户提供VoLTE语音通话、视频通话免费的促销政策，鼓励客户体验VoLTE业务； 降低客户使用门槛等。

　　最后，转型仍是关键。2015年，“大众创业、万众创新”政策东风劲吹，指导、推进国有企业改革的纲领性文件《关于深化国有企业改革的指导意见》同时推出。在新形势下，运营商转型步伐必然加快。此外，无论是固网宽带，还是移动业务，民资企业此前所散发出的创新力、执行力和冲劲，都敲响了电信运营商加快转型的警钟。作为电信运营商领头羊的中国移动更应该在产品和服务上有所改变。这也要求中国移动借助自身优势，结合外部资源，通过创新，才能实现更好更快发展。