环法赛事中国元年完美收官 未来万亿级体育市场艾德韦宣将如何掘金

　　10月29日，2017斯柯达环法上海巅峰赛落下帷幕，这也标志着环法赛事的中国元年完美收官。

　　据悉，此番帮助环法实现赛事落地并圆满收官的，是将多个世界级体育IP本土化的专家——艾德韦宣体育。艾德韦宣体育隶属于艾德伟宣集团，是总部位于上海的、提供跨媒体整合营销传播服务的机构，成立于2013年，之前重心在中高端品牌领域，拥有一批顶级客户资源。环法在中国的系列赛事是他们第二项体育产业内的布局，双方签约五年。去年10月，他们与西甲合作在中国启动了西甲俱乐部(LaligaClub)项目。

　　近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，呈现出较快的发展态势，体育产业加规模不断扩大，体育消费明显增强。体育产业作为第三产业中的“朝阳产业”，从其发展规模和结构来看，随着社会生产力的提高和科学技术的发展，在未来能够成为我国国民经济新的增长点，在

　　国民经济中占据重要地位，成为国民经济中的支柱产业。

　　另据公开报告显示，目前中国中产阶级人数已达2.25亿，中国消费升级正在悄然进行中，而体育消费也随之迎来了最大的市踌利。报告分析，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元人民币(约合2168亿美元)，其中体育产品和装备的消费占了近70%。在这种情况下，中国体育产业蕴含着巨大机遇。

　　来自凯泰资本的报告显示，随着国民收入水平提高，预计到2025年，国内自行车运动爱好者人数可望达到约8400万人，由此带来的将是一个4200亿元的巨大市常环法赛事在中国的落地，无疑对于这一进程有促进作用。可以说，中国的自行车骑行产业正迎来了千载难逢的发展机遇，环法的到来亦恰逢其时。

　　在过去的一年里，体育产业的一大特点是融合，体育+旅游、体育+文化、体育+教育、体育+医疗，体育+互联网等跨界探索不断开拓行业广度，也为体育产业的市场主体提供多种发展和塑造的可能性。

　　艾德韦宣作为为中高端品牌提供跨媒体整合营销传播服务的专业机构，此番将百年环法的独特文化内涵带入中国，并不只是粗放地进行引入、播出、营销，而是充分挖掘赛事及活动的核心内涵，凭借自身优势、自行车赛事领域专业资源以及大型户外项目管理经验，与环法专业团队共同打造精品赛事，挖掘本土消费者洞察，努力在自行车运动领域给中国消费者带来全新体验，并通过环法的品牌包装，专业的赛事运营，线上线下联动推广，进一步夯实艾德韦宣“娱乐化体育生活方式”的理念。

　　不仅如此，艾德韦宣还依托“时尚+体育+娱乐”三大板块业务资源，对娱乐化体育的进一步探索，以国际顶级赛事IP为平台，利用其本身独到的赛事品牌推广资源和娱乐化跨界资源合作，凭借自身优势及运营能力，挖掘目标人群乃至新生代受众的接触点喜好，为国际赛事品牌本土化做全方面的营销和推广，使得百年顶尖国际赛事在中国更接地气，在中国打造具有纯正环法基因的自行车赛事，力求在这个资讯爆发的时代迅速得到大众的关注和参与，为大众呈现视觉竞技盛宴！

　　环法在全球的影响力众所周知，这项每年夏天在法国举行的自行车赛事，耗时23天，共21个赛段。每年的赛段总长不一，平均在3200公里左右，绕法国本土一圈，也会进入法国周边国家英国、比利时、西班牙等。环法作为高居世界知名榜前三的顶级赛事，每年能吸引全球35亿电视观众和1000万现场观众进行观看，庞大的观赛群体，衍生出巨大的潜在市常同时，环法也在实行着全球化的战略，其环法挑战赛过去几年分别进入澳大利亚、阿根廷、巴西等国家和地区，欧洲、南美洲、大洋洲都有涉及。而环法职业绕圈赛也已经在日本成功举办了4年。

　　据了解，环法赛事在中国的市场开发情况要好于预期，已经实现一定的盈利，此次环法在中国的系列赛事的主要收入来源于商业赞助、赛事报名费用以及政府支持，其中长沙和上海的比赛已经分别被雅居乐地产和斯柯达汽车冠名，同时还吸引了包括东方航空、戴尔、朗仕、等在内的20余家品牌赞助和媒体支持，对于一项首次落地中国的国际赛事而言，能够交出这样一份成绩单，无疑令人赞赏。

　　随着环法赛事在中国的完美收官，业内人士表示，体育赛事IP已成为体育行业的全新“金矿”。作为一家主营业务为中高端品牌提供跨媒体整合营销传播服务的机构，艾德韦宣从不讳言涉足体育IP的行为是一种“跨界”，但他们对自己也有足够的底气。

　　联系此前艾德韦宣以独家合作伙伴身份在华引入环法自行车赛以及NBA传奇巨星艾佛森慈善中国行等多项国际知名体育IP及体育事件的运作可以看出，艾德韦宣并不只是简单地引入、播出、营销，而是将其作为一个品牌，充分挖掘赛事及活动的核心内涵，并全方位调动资源进行线上线下联动推广和专业运营，与受众建立起真正的联系和情感共鸣。

　　不难看出，体育IP的发展将会撬动整个体育产业的发展，拉动经济增长。相比其他国家，我国体育IP行业发展空间巨大，只有运营好体育IP并打造属于自己的优质体育IP方是长久之计。

　　艾德韦宣表示，虽然近一年来自行车行业增速放缓，然而随着大体育概念的持续走热，资本仍然会保持对运动自行车行业相对较高的关注。未来，体育项目发展业务将帮助艾德韦宣进一步夯实该公司在泛娱乐化全产业链上的全面战略布局，并为公司在资本市场上创造更多元化的盈利模式。