当“财神节”遇见“年度态度”，中国平安品牌年轻化又出新招

　　临近岁末，又到了各大品牌纷纷走心讲情怀以博取用户好感的Showtime。纵观年底各大营销活动，由中国平安携手网易新闻共同发布的2017年度态度“说是不开心，真是不服气”，算得上热度与深度兼具了。当懂用户的中国平安遇见有态度的网易新闻，注定擦出不一样的火花。

　　作为拥有海量高知用户和优质内容的泛资讯平台，网易新闻无论是在内容调性还是在用户属性层面均与中国平安拥有极高契合度，而网易新闻一年一度的年度态度发布，历来都在年轻人群中掀起关注度的高峰。

　　    

　　以90后为代表的年轻一代，已是互联网最重要的成长与潜力用户，但这一年轻人群无论消费方式、价值取向、兴趣爱好都非常多元化，如何洞悉他们的价值情感喜好，已成了众多品牌急需攻克的课题。而俘获这样一个群体心智的前提，则在于是否能深刻、精准地洞察他们的痛点和痒点，并通过营销手段赢得他们的喜爱，而这一切，正好与中国平安品牌年轻化策略不谋而合。

　　携手网易新闻，用“年度态度”走进年轻人心智

　　在此起彼伏的网络热点现象和情绪狂潮中，网易新闻一向扮演着冷静观察者和热情引领者的角色。2017年，丧、嘻哈、戏精、保温杯、油腻中年人、佛系等热词持续围剿着大众注意力，在年轻人群中掀起一个个情绪波峰。网易新闻洞察到这一趋势，并提炼出“说是不开心，真是不服气”的年度态度，通过一场“转运”线上线下联动活动和5支态度纪录片的重磅推出，深度解读2017年涌现的热点现象、文化和趋势。

　　作为网易新闻2017年度态度战略合作伙伴的中国平安，也随着五支态度记录片，走进了嘻哈、粉丝、中危、游戏电竞、AI等话题所覆盖的大量年轻人群的心智。在纪录片《我们没那么社会》中，通过对嘻哈歌手艾福杰尼、黄旭的深度采访，诠释了嘻哈音乐人这一群体从小众逐渐走到主流视野的心路历程，让观众读懂嘻哈音乐人“希望把大家带进拿个文化里，而不是带进自己的钱包里”的梦想与坚持，很容易击中年轻人的热血情怀。

　　    

　　《追光者》则探讨了年轻人中流行的粉丝文化，纪录片跟访了TFBoys成员王源的几位真爱粉，第一次站在“粉丝”人群的视角，解读青年人的流行文化，澄清了外界对粉丝人群的误读，让人如亲身经历般感受粉丝燃血的“追光”之旅。

　　    

　　20岁出头就秃头怎么办?父母逼婚怎么躲?年初立下的flag一个也没完成如何是好?在《前方中危预警》纪录片中，网易新闻邀请到泛90后代表蒋方舟、95后歌手赵天宇一起畅聊90后“中年危机”，与无数不开心、不服气但仍对未来怀有期待的年轻灵魂形成共振。

　　    

　　纪录片《星际骑士》则将触角伸向了另一群广泛又备受争议的人群：游戏电竞玩家。通过对星际争霸职业选手黄旭东、F91的深度访谈，直击星际玩家从玩物丧志到玩物励志的历程，真切的讲出了游戏电竞爱好人群的心声。

　　    

　　比起前四部“真人秀”，《阿法狗越狱指南》就显得更加特别。短片讲述了人工智能机器人“越狱”的离奇故事，以动画片的形式展示了年轻人对未来世界的思考、憧憬与焦虑并存的状态，虽荒诞却不荒唐，脑洞大开之余更引发深思。

　　    

　　网易新闻2017年度态度5支纪录片，从不同侧面传递出中国平安对年轻人的关注与洞察，以及“2017你所经历的，平安懂你”的核心诉求，让中国平安树立起“更懂年轻用户”的品牌形象，与更广泛的年轻群体产生情绪上的共振，并通过线下大流量精准媒介的强势曝光，大幅提升中国平安在潜在用户群体中的品牌知名度和好感度。

　　理财年轻化成趋势，中国平安品牌年轻化策略更懂90后

　　在中国平安品牌年轻化策略背后，是其对用户群体的深刻洞察。与传统观念中的“月光族”不同，90后甚至95后理财意识日渐增强，而在“懂财富 更懂你”的理念引导下，中国平安敏锐洞察到这一趋势，并积极创新地尝试多种与年轻人的沟通方式。在平安财富宝今年5月发布的青年人理财大数据报告中，可以解读出中国平安对年轻群体的深度洞察。

　　据大数据调查显示，在平安财富宝用户中，18-35岁的青年用户占比近40%，持有理财产品金额接近平台总金额的五分之一，年轻人已经日渐成为金融消费的主力军。值得关注的是，年轻用户不仅在理财实力方面日益崛起，他们在分享理财产品和参加平台活动方面，相较于35岁以上的用户更加活跃和积极。据数据显示，青年用户推荐客户的数量，参加平台“领券”、“用券”等活动的次数是35岁以上用户的1.5倍。

　　    

　　在中国平安大数据的解读中，年轻用户无疑是一群更热衷分享、带有“自传播力”的活跃群体，并且是有可能成长转化为高净值用户的潜在群体。在深度洞察的指引下，中国平安向来注重与年轻人群尤其是85后、90后的沟通，在2017财神节的传播过程中，也能看出清晰的品牌年轻化策略及打法。

　　2017“财神节”，一个“懂”字背后的三大策略

　　在注意力转瞬即逝的商业世界里，拥有“造节”能力的，一定是一个行业里中最具实力和野心的企业，比如创造了“双十一”购物狂欢节的阿里巴巴，比如创造了金融领域“财神节”的中国平安。

　　临近岁末，中国平安又凭借2017财神节成功掀起一场金融消费狂欢盛宴。据悉，这届财神节以“懂财富 更懂你”为主题，向亿万级互联网用户献上了一场保险、银行、投资理财、金融科技的豪华装“套餐”，旨在满足网民多元化的金融消费需求。45款财神节专属产品、100亿新客户理财体验金、30亿理财“红包”的商业钜惠，加上“懂财富 更懂你”的“温情告白”，让人不禁好奇，中国平安在三十周年的大动作背后，还隐藏了哪些更深层的信息?

　　    

　　在中国平安30周年司庆的背景之下，2017财神节“懂财富 更懂你”的主题显得更加别有深意。互联网金融行业在经历了鱼龙混杂、野蛮生长的蛮荒期后，唯有那些拥有深厚行业积淀和用户信赖的品牌，才会真正懂得关注用户价值，将用户价值放在一个核心的位置进行考量。在中国平安“懂财富 更懂你”这句温情告白中，一个“懂”背后实则蕴含了其对产品、行业和品牌营销三个层面的深度洞察和策略。

　　在产品层面，中国平安是如何“懂”用户的?在2017财神节的重磅回馈中可以一窥一二。这一次，中国平安不仅从福利力度上彰显了让利用户的决心，推出了30亿投资理财体验金、6台豪车免费开等钜惠，更从产品定制的层面，针对不同年龄阶段、收入背景的用户开辟了五大专区，让用户可以根据多元化需求高效地匹配适合自己的金融产品。更有玺越人生(少儿版)保险产品计划、“关爱白领体检套餐”等为少年儿童、中等收入人士提供精准化产品及服务。

　　在行业层面，总市值已超万亿元的中国平安集团此番携手旗下14家专业公司倾力“造节”，平安银行、平安财富宝、陆金所、平安人寿、平安信用卡等纷纷积极响应，多方联动创造出行业空前的回馈力度与气势，体现出中国平安积淀30年的深厚行业影响力。中国平安不仅在商业层面赚足眼球，更联合吴秀波、秦朔、黄执中、梁冬等七位文化领域的大咖，与用户畅聊财富的哲学，在关注用户物质与精神层面多元需求的同时，为向来理性的金融行业注入思辨色彩与人文气息。

　　在品牌营销层面，本次财神节携手网易新闻、喜马拉雅等知名品牌玩转Co-Branding，让2017财神节能够触达更广泛、多元、年轻的用户及潜在用户群体，并用音频、短视频、直播等多种传播手段，精准、高效地渗透各个目标群体，打造出一场漂亮、立体的整合营销战役。

　　    

　　携手网易新闻发起“转运车”线下活动

　　真金白银的钜惠福利、充满人文气息的“平安之夜”、以及情怀满满的态度纪录片，让中国平安2017财神节不仅成功打造了一场线上金融消费盛宴，更让“懂财富 更懂你”的主题宣言切实地走近了跨圈层、跨领域的互联网人群和年轻群体的心智，在冬至、圣诞、元旦三大热点节庆日的跨度中，取得了商业收益与用户口碑的双重丰收。