实力券商力推六大行业(附股)

　　零售：关注低估值国企零售股 荐4股

　　数据点评:11月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长5.50%,增速较10月份低点提升2个百分点,但仍处于较低水平。11月份食品和家电类增长显著,同比增速分别为14.60%、20.60%,特别是家电增速达到年内高点,我们认为这主要是不少实体门店也借助双11开展了线下促销活动,拉动了销售的增长。金银珠宝销售增速回落至个位数,仅达8.80%,为3月份以来的年内低点,我们认为这主要受国际金价持续走跌的影响。化妆品和日用品销售增速分别为6.3%、6.2%,较10月皆有所回升。服装零售额自10月份出现负增长后,11月依旧销售不振,增速为-1.60%,从降幅上看较10月略有收窄。由于目前我国线上消费中占比最大的是服装类产品,因此双11等线上促销对线下服装品类的销售冲击很大。另外,各种快时尚专业连锁门店的崛起也分流了很多消费者的购买力。

　　投资建议:我们关注到越来越多的零售企业已在加快转型。在新技术影响下,消费者行为的变化促使广告商、零售商、支付银行等各类企业的业务模式发生变化。零售企业只有在转型与改革中谋求新的发展。短期来看,我们仍然建议投资者关注零售板块国企改革的投资主线,个股方面低估值的国企零售股仍受市场追捧。相对于行业基本面改善缓慢,我们认为板块热点仍在主题投资推动个股估值上涨的方面,重点关注重庆百货、成商百货、银座股份、合肥百货等个股。首创证券