中国迎来云印刷时代 概念股望爆发

　　2014年印刷行业面临大变化，云印刷是转型方向之一。云印刷是基于现代通讯、计算机、印刷技术、物流体系建立起来的一种远程网络印刷服务。随着经济生活水平提高，涌现了大量的个性化、中高端印刷需求，而云印刷通过网络服务器接收和优化需求，通过高效的合版技术和大型高速印刷设备进行制作，再依托现代物流配送实现快速交付。云印刷的核心特点概括为：网络接单、自动合版，最有优势的领域为中等印量、个性化、中高端需求。

　　广发证券认为，我国印刷企业超过10万家，从业人员达到344万人，2012年产值就达到9,510亿元。云印刷在中等印量、个性化、中高端需求领域具有突出的优势，根据我国台湾地区和欧美的情况，估算国内潜在需求应在450亿元以上，并且随着互联网发展和印刷技术进展，还存在进一步扩张的空间。

　　在欧美发达国家，Vistaprint致力于提供定制化商务印刷产品，其销售收入从2002年的1,685万美元增长至2012年的10.20亿美元，复合增长率达到50.7%；2012年，其用户数量达到1,440万名，订单规模达到2,770万笔，订单平均价值为36.8美元。在我国台湾地区，健豪从合版起家发展为大型网络印刷企业，2012年销售收入达到25亿元新台币(约合5.1亿元人民币)，净利润率可达到20%以上。

　　国内方面，在中国大陆市场上，目前还没有像Vistaprint、台湾健豪这样基于云端概念的印刷服务企业。长荣股份与台湾健豪合作，投资设立长荣健豪，利用其成熟的经营模式和自身研发的系统软件，以及双方的资金实力和行业影响力，在天津建立云印刷运营总体，成熟后将在全国推广，预计2014年上半年实现网站上线。

　　广发证券认为，云印刷具有良好的技术基础、庞大的需求基础，Vistaprint、台湾健豪的发展经验显示云印刷的强大竞争力和巨大潜力。在国内，长荣股份与台湾健豪优势结合，开拓云印刷的前景光明。根据订单形势和新业务进展，预计长荣股份2013-2015年分别实现营业收入643、837和1,085百万元，EPS分别为1.190、1.405和1.809元。长荣股份在印后设备市场竞争力突出，而创新业务的潜力巨大，结合业绩情况，继续给予公司“买入”评级，合理价值为39.09元。

　　【云印刷科普】

　　印刷行业产业链由上游的设备、耗材、纸张供应商、中游的印刷企业和下游的经销商、出版社、媒体广告公司等组成。印刷行业主要的产值分配在印刷品，以台湾为例，2012年印刷品的产值占比为80.25%。

　　传统印刷工艺，主要包括胶版印刷(平板)、凸版、凹版、孔板等，共同的特点是需要制版。由于制版昂贵，在印刷量足够大的情况才能达到经济性。因此在应对小印量(短版印刷)需求时，产生了合版印刷技术，即将许多不同客户的印件组合成对开或全开大版，形成批量和规模优势，共同分摊以节省制版及纸张费用，通常比独立制版费用节省30%以上。进入信息化时代之后，合版印刷与信息网络化融合，合版印刷机构采用全自动工艺流程，客户文件传入合版印刷的FTP网站后，自动被移入生产流程中，进入自动拼版的工序，和其它的印件拼成一大版，直接输出CTP版后送到印刷厂印刷。

　　现代化高端印刷技术则主要指利用数字化、印前图文信息处理、CTP(Computer-to-Plate，即计算机直接到印版)等一系列技术对文件、资料进行个性化处理， 然后利用印前系统进行排版， 对于一些要求高和复杂的印刷品，采用胶印、凸印、网印等多工序组合印刷的技术。对于小批量、个性化的订单，采用数字印刷、立体印刷等。所谓的数字化印刷既可以涵盖制版环节(CTP)，可以包括打印环节(数字打印机).

　　据中信建投证券，目前市场讨论的云印刷在概念上也可以被成为 “网络印刷”，即客户在网上制作、下单，印刷服务公司提供印前处理、印刷、配送等服务，通过合版印刷、数字印刷等满足客户低价格、小批量、个性化等要求。可以看做是快印店和互联营销的结合体，主要应该包括四个部分：一、印刷企业的门户网站或电子商城上的网店，用以委印方和承印方的交流；二、支持网络间快速发送较大的用于印刷的电子文件的系统(和可以存储和管理用户文件的云服务)；三、实体印刷车间及机器设备、技术人员等；四、物流配送(自有或第三方物流).