等离子前景之辩：全球市占率不足6%迟早会退出？

　　编者按：曾经风靡一时的等离子电视，如今在主流家电市场已难觅踪迹。去年底，有“等离子之父”之称的松下宣布将在2014年3月完全结束其等离子业务。等离子电视市场日渐衰落，全球市场占有率已不足6%，目前仅剩三星、LG和长虹仍在坚守，长虹也是国内唯一拥有等离子面板生产线的企业。

　　随着等离子阵营日益萎缩，等离子技术的未来变得扑朔迷离。《每日经济新闻》记者采访发现，“坚守者”四川长虹斥巨资打造的等离子面板项目连年亏损，有消息称，该项目目前已在主动控制产量。同时，四川长虹集团开始低调布局，为其等离子项目谋求商用领域的转型。

　　等离子电视是否会成为历史？被认为有明显技术优势的等离子是如何没落的？骑虎难下的等离子面板项目如何转型？等离子在商用领域能否逆袭？记者实地探访生产基地与知情人士深入交流，并采访多位面板行业专家及一线家电销售人员，试图通过本组稿件揭开等离子生存图景。

　　市场篇

　　等离子电视边缘化之殇：长虹PDP项目被曝间歇性生产

　　即使是即将到来的五一小长假特惠和2014巴西世界杯，也不能再让等离子电视销售提振起来了，几年前一周上万台的销量早已成为历史。无论是在传统家电卖场，还是主流电商平台，等离子电视都已难觅身影。

　　多方数据都预示着一个残酷的事实：等离子电视出货量正逐年萎缩，目前全球市场占有率仅5%~6%。据NPDDisplaySearch预计，到2015年末，PDP(等离子)电视将完全消失。

　　唇亡齿寒。随着PDP电视市场的萎缩，PDP面板生产线也将面临生死考验。有知情人士对《每日经济新闻》记者透露，四川长虹(600839，SH)旗下四川虹欧显示器件有限公司 (以下简称虹欧公司)运营的PDP面板项目亦面临尴尬，2014年以来，产能压缩、员工分流、库存高企等问题笼罩着绵阳市郊的虹欧公司厂区。

　　长虹集团企划部部长刘海中对《每日经济新闻》记者表示，虹欧公司生产状况正常。“目前供货、生产情况都很稳定”，“没有减产”。

　　记者了解到，2007年左右，国内面板行业群雄逐鹿，四川长虹斥巨资投建PDP面板项目，但该项目自投产以来都处于数亿元的巨额亏损状态，被外界视为四川长虹的业绩拖累。

　　业内人士认为，从经济效益来看，长虹PDP项目并不算成功，但对于长虹来说，进军上游的尝试是好的，技术和人才的积累都将是丰富的资源，但长虹PDP项目目前需要最大程度地完成折旧。

　　市场份额加速萎缩

　　“等离子电视就是用来打价格战的，平常一般不销售，因为不赚钱。”成都一家国美家电卖场的长虹电视销售人员告诉记者，今年五一活动期间，整个成都国美卖场只有500台长虹51寸等离子电视在售，售价仅2999元，比同等尺寸的液晶电视便宜近1000元。

　　面对五一小长假和巴西世界杯的促销良机，长虹在成都市内的多个卖场主打产品仍然以液晶电视为主。“等离子就上一两个型号，没怎么卖，进货也进得少。”上述销售人员表示。

　　事实上，《每日经济新闻》记者走访成都多个家电卖场发现，目前等离子电视仅三星和长虹有少量机型在售。有三星销售人员直言，液晶电视是主流，等离子电视产品更多是为了丰富产品线，其价格也比同尺寸液晶便宜近千元，“不赚钱都在做”。

　　内置机顶盒、WIFI、安卓最新系统、4K、8核芯片、超薄……如今，电视卖场的高频词已经不再是液晶或是等离子了。

　　“等离子早就被市场边缘化了。”家电观察家刘步尘表示，中国做等离子的企业就只有长虹，但长虹在等离子上没有继续发力。

　　4月19日，记者在国内一主流电商平台检索发现，该平台在成都、北京等多个地区仅有LG、三星、长虹、熊猫等共计5个品牌的8款等离子电视显示有货在售。而在上述地区，液晶电视则有近30个品牌的330多款有货在售。随后，记者检索多个电商平台发现，等离子和液晶电视的在售状况大致与上述情况类似。

　　国内某知名家电品牌成都销售高管对《每日经济新闻》记者表示，国内主流家电市场仅有一些等离子特价机型在售，二三线城市或农村市场则有一些低端机型在销售。

　　“受上游等离子面板供应量的限制以及下游对等离子电视需求的影响，目前等离子面板的市场份额在逐渐减小。”奥维咨询B2B事业部总监王东春表示，等离子电视的出货量也呈逐渐缩小趋势。就2014年2月奥维咨询(AVC)的统计数据来看，终端市场的销售是3.6万台，市场占比仅为1.9%。

　　NPDDisplaySearch数据显示，2012年全球电视机总出货量为2.33亿台，其中等离子电视出货量为1335万台，市场份额约为5.7%；2013年上半年，等离子电视市场份额缩减到约5.1%。据NPDDisplaySearch预测，2014年PDP电视出货量仍将下降48%。

　　随着市场的萎缩，很多厂家选择了退出。记者了解到，从2008年开始，先锋、日立先后宣布退出PDP面板生产。2013年底，松下正式对外宣称退出等离子电视市场，2013年12月停止生产。由此，全球的等离子面板生产商将只剩下三星、LG、长虹等。