传媒行业：微信生态化 第三方开发蓝海孕育巨擘

　　传媒行业：微信生态化 第三方开发蓝海孕育巨擘

　　社会移动互联网化，微信是主要入口。 截止 2014 年年底，中国移动互联网用户达 5.6 亿人，占总人口比重已超过 4 成。移动互联网用户无论是用户规模还是用户上网时长均已超过 PC 端。 移动互联网用户中有 5 亿经常使用微信， 占比接近九成，其中 重度用户的比例接近 1/4。近三成用户手机上网使用流量最多的应用是微信， 用户在微信上使用的流量为所有应用中的最高。

　　微信生态化，腾讯制定规则、构建框架，大量的商业机会留给第三方去深挖。 2015 年两会期间，马化腾明确表示腾讯只做基础性、平台性连接器，把帐户关系链、社交广告能力、支付能力作为最原始的武器开放给垂直领域的合作伙伴，由第三方团队负责具体业务个性、专业、深度的挖掘。腾讯的有所为有所不为，为第三方提供了巨大的商业机会，从而吸引大量的第三方深耕垂直细分领域， 不断丰富微信生态。

　　微信第三方开发针对企业用户和个人用户的创新层出不穷。 ( 1)针对企业用户的第三方应用大体可分为基于微信的营销服务开发和运营、基于微信的外部业务解决方案开发和运营、基于微信的内部管理解决方案开发和运营等。( 2)针对个人用户的第三方开发聚焦于为用户更方便、高效地获得信息和社交，常用的有群友通讯录、微信聊天助手、互动平台等。

　　市场空间巨大、商业路径清晰，现阶段看好针对企业的微信第三方开发。 越来越多的企业愿意付费来获得微信第三方深度开发服务。据企鹅智库统计，在 2013 年 7 月到 2014 年 6 月的一年间， 53%的开通公众号的企业或机构对运营微信公众平台或开发高级功能投入了资金。企业在移动端的投入将会越来越大。营销和 IT 是两大核心投入领域，移动营销和企业级的移动应用开发预计都将达到千亿级的市场规模。 微信生态作为移动互联网的主要入口，无论在移动营销还是企业级的移动应用开发中都将占据核心的位置。

　　快速成长的微信第三方公司聚集新三板， 点点客、随视传媒、道一信息 值得重点关注。 点点客：核心产品是基于微信的社交营销，公司战略清晰，内外并举、 快速跑马圈地，有望在行业爆发阶段迅速成为领军者。 道一信息：深耕企业级移动应用，技术积累深厚，核心产品是基于微信的企微云平台。 随视传媒：依托大品牌客户战略，专注于微信 O2O 整体解决方案，已吸引大量细分行业的龙头公司成为客户。

　　(广证恒生)