大赛催热电竞行业 两线掘金电子竞技

　　【大赛催热电竞行业 两线掘金电子竞技】下周一，全国首届移动电竞大赛将正式启动。机构预计，电竞行业更像体育产业化，要注重用户参与感，未来要更注重线下部分，1到2年内市场会有爆发，行业正成为下一个风口。

　　下周一，全国首届移动电竞大赛将正式启动。机构预计，电竞行业更像体育产业化，要注重用户参与感，未来要更注重线下部分，1到2年内市场会有爆发，行业正成为下一个风口。

　　事件驱动：全国移动电子竞技大赛启动

　　全国移动电子竞技大赛(CMEG)将于4月18日拉开大幕，大赛是由国家体育总局体育信息中心联合大唐电信主办的首个官方移动电竞赛事。根据赛程，选手经过预选赛和晋级赛，将在7月进行总决赛并取得最终名次。大赛由国家体育总局联合大唐电信主办，腾讯、阿里、百度、中国移动等联合参与，作为国内首个官方移动电竞赛事，大赛受到业界强烈关注。此外，全球总决赛将于12月在中国进行，伴随大赛成立的中国移动电竞产业联盟也被视为行业里程碑意义的事件。

　　据国家体育总局有关人士根据以往办赛经验测算，此次移动电子竞技大赛有望吸引100万人参赛，而通过现场落地赛、直播、网上视频点播等，大赛观众有望达到2700万人次。

　　行业动态：行业有望进入爆发期

　　电子竞技是体育项目，与网络游戏是截然不同的两个概念。从本质上看，电子竞技是以现代电子技术和电子设备作为运动器械，在信息技术营造的虚拟环境中，采用统一的竞赛规则，在有限时间内进行的人与人之间的对抗，既是智力运动，同时也正成为身心合一的运动。电子竞技产业是基于游戏内容的包括电子竞技比赛、赛事节目制作、比赛直播等环节的产业链。

　　国家体育总局于2003年正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。由于政策原因电竞产业在同年又被限制，直到2006年中华全国体育总会对电子竞技运动项目的管理规定向社会进行公布，产业开始迅猛发展。2013年游戏网站17173向全球玩家发起请愿活动，申请将电子竞技比赛加入2020年夏季奥运会的比赛项目，而在2015年国家体育总局信息中心电子竞技项目部高轶凡副部长出现在2015年国际Dota2大赛现场，此后文化部牵头成立了电竞分会。

　　目前在全球电竞市场中，美国的收入仍处于世界领先地位，2016年通过赛事门票、赞助、广告等业态预计收入1.7亿美元左右，中国和韩国2016年电竞收入预计将超过1亿美元。电竞产业已经成为韩国的三大支柱产业之一，爱建证券分析师认为，我国由于过去政策反复在一定程度上阻碍了产业的发展，但目前宏观利好因素增多，共同助推行业发展，未来中国的电竞产业进程向韩国看齐的可能性很高。近年来官方对电子竞技的态度逐渐开放，国内电竞市场也日趋专业化和市场化，有望向足球、篮球等商业模式清晰的传统体育市场靠拢，变现渠道丰富，行业将进入爆发期。

　　国内电子竞技行业市场规模增长迅速。数据显示，2010年我国电竞市场的规模仅为44.10亿元，而到2015年则达269.10亿元，6年间增幅达513.60%。同时，根据广电总局的数据，2015年包括端游、网游、社交游戏、移动游戏、单机游戏在内的中国游戏市场销售收入已超1400亿元。2015年全球电子竞技市场规模达到3.25亿美元，3年间增长了近150%。机构预计，到2018年中国移动电竞市场规模将达到135.6亿元，年复合增速近40%，行业正成为下一个风口。

　　近年来资本争相涌入电子竞技，移动电竞发展速度大幅超过PC端电竞。此前，阿里体育召开新闻发布会，旗下电子体育事业部正式亮相，同时宣布启动WESG，并将创建电子竞技的开放平台；近期腾讯出资4亿元领投电竞直播平台斗鱼TV1亿美元的B轮融资。 A股上市公司中，莱茵体育通过子公司莱茵电竞，布局电竞赛事、电竞平台等；恺英网络开发的啪啪多屏竞技平台，定位于移动+TV竞技游戏平台；顺网科技涉足电竞赛事运营；博瑞传播进入移动电竞行业后有很多游戏产出；浙报传媒坐拥电竞主流直播平台战旗TV；雏鹰农牧拟与上海竞远共同设立电竞产业投资基金，通过子公司微客得从事电竞及互联网业务；深赛格拟联手“网鱼网咖”品牌涉足电竞业务；万家文化成立万好万家电竞传媒，重点布局电竞+二次元内容。

　　分析认为，移动电竞意味着新的机会，新的产品很有可能会衍生出新的运营商与直播平台。另外，电竞行业更像体育产业化，要注重用户参与感，未来要更注重线下部分，1到2年内市场会有爆发，关键要看是否有一个爆品。

　　投资机会：两线掘金电子竞技

　　“结合近期体育总局与大唐电信联合推出的首届全国移动电子竞技大赛的即将开赛，我们认为电子竞技产业正处政策转向引导鼓励发展的拐点期，政策态度的转变不仅是提供了政策红利，更重要的是提高了整个社会环境对电子竞技产业的认可度。”爱建证券分析师认为，可关注浙报传媒、博瑞传播、莱茵体育、万家文化、恺英网络、盛天网络。

　　目前国内电竞市场主要通过两个类别来变现，一是通过流量变现，这是互联网通用的变现方式，包括游戏联运、电子商务及广告等；二是内容变现，主要围绕电竞的相关内容来探索用户付费模式，包括线上线下赛事竞猜、会员订阅、增值服务等。总体而言电子竞技在国内依然属于投入期，流量变现是目前的主要变现方式。在流量变现的主线下，结合大部分用户偏好直播平台观看比赛，因而当前需重点关注用户流量入口，即游戏直播平台。此外，由于技术的不断发展以及成本的下降例如通过VR等新技术与电竞项目的结合等也值得我们留意，这有望带来新的消费市场。

　　“‘电竞热’现象背后的本质原因在于：经济增速换挡背景下，享受成长红利的90后为电竞发展提供了用户红利，而供给端产品和赛事的优化则提供了技术红利，与此同时，政策也在逐渐转向引导鼓励。”长江证券分析师认为，产业链掘金应重点把握“用户红利”和“技术红利”两条主线。在用户红利主线下，结合流量的变现渠道，应当重点关注游戏直播平台领域的投资机会，相关公司：浙报传媒；在技术红利主线下，结合目前正在快速发展的VR技术，应重点关注游戏与虚拟现实结合带来的投资机会，相关公司：恺英网络。其他公司：万家文化、雏鹰农牧。

　　川财证券分析师认为，首届全国移动电子竞技大赛即将举行，关注相关标的：完美环球、世纪游轮、昆仑万维、浙报传媒、大唐电信、游族网络、恺英网络、富春通信、雏鹰农牧、莱茵体育。