莱绅通灵更名市值突破百亿 超级单品打破天花板

　　12月14日，通灵珠宝(603900.SH)在北京举行发布会，12月15日正式更名为莱绅通灵。15日当天，莱绅通灵一度涨幅超过4%，最终以1.12%的涨幅收于29.85，公司市值突破百亿。

　　对于此次更名的意义，莱绅通灵董事长沈东军表示：“王室珠宝，为下一代珍藏，是我们的品牌灵魂，更名完成后，我们将填补世界级顶级奢侈品牌与中端国内品牌之间入门级奢侈品的品牌空档。”

　　一位市场分析人士对此表示：“随着珠宝行业的发展，行业竞争已经由产品竞争向品牌竞争和文化竞争升级，竞争不再仅仅是产品品质、价格的竞争，同时也是品牌溢价、IP、品位、地位、价值观和象征性方面的竞争。”

　　2017 年 4 月，莱绅通灵通过收购比利时 Joaillerie Leysen Freres SA 81%的股权，拥有了自 1855 年创立、具有比利时王室珠宝供应商资格的珠宝品牌 Leysen(莱绅)。

　　华泰证券分析师张坚对此表示：“公司与比利时王室渊源深厚，年初成功收购比利时王室珠宝供应商‘Leysen1855’，品牌升级为莱绅通灵，正式跻身欧洲奢侈品牌之列。公司成功掌握‘比利时王室’这一稀缺 IP 资源，差异化优势明显。”

　　而在业绩上，莱绅通灵也日渐发力。莱绅通灵2017年三季度报告显示，前三季度实现营业收入14.54亿元，同比增长18.74%，归属上市公司净利润2.46亿元，同比增长40.76%。

　　作为中高端钻石零售商，莱绅通灵目前加盟模式正在迅速崛起。截止三季度末加盟店数量( 358 家)已经超过自营店( 307 家)，目前公司开店步伐加速，以加盟为主导，借力加盟商资源优势，从区域向全国快速扩张。截止三季度末公司门店仅 665 家,相比周大生、周大福 2300 家以上门店,扩张空间大。

　　张坚认为目前莱绅通灵具有打破成长天花板潜力：“超级单品融‘品牌、内容、设计’于一体，品牌裂变有助打破成长天花板。莱绅通灵一直致力于超级单品的打造，将品牌、内容(故事)、设计等融为一体,同时注重产品创新。超级单品带来了产品的符号化，故事化及更高的周转率，容易形成差异化品牌认知，也易于传播。 2016 年公司‘蓝色火焰’及‘王后’两大超级单品已经占到公司收入的 38.2%。目前公司开始开设‘蓝色火焰’专柜,品牌的成功裂变有助于打破成长天花板。”