高档手表对华出口锐减

　　中国手表消费市场十分巨大，其中，高档手表的市场份额大约占70亿~100亿元。但是长期以来，我国高档手表市场一直被国外垄断，不过，近两年来，以瑞士表为代表的高档手表风光不再，对华出口金额大跳水。高档手表对华出口锐减    尚普咨询行业分析师指出：我国钟表市场自2012年下半年开始急转直下，2013年中国钟表市场的销售额跌幅为11%左右，继去年5%的下滑进一步恶化。从2012年开始，瑞士奢侈手表品牌在中国市场遇冷，中国大陆瑞士钟表进口额同比减少了18.7%，进口高端品牌手表销量更是大幅下降30%以上。尤其在2012年12月，瑞士手表对中国内地和香港的出口值分别下降32%和15%。

　　2013年瑞士手表在中国继续遇冷。相关数据显示，2013年前11个月中，瑞士手表对中国内地市场的出口值为13.02亿瑞士法郎，比去年同期大幅减少15%，香港和台湾市场也分别下降6%和2%。在尚未出现转折的2011年，瑞士手表对香港和内地的出口值分别增长达21.2%、8.5%。

　　高档手表在华遇冷，主要有两方面原因。一是中央政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响，腕表的价格越高，销售下降的幅度越大。二是近两年来，国产品牌开始崛起。国内以自用型需求为主的中档手表市场增长良好。中国内地二线城市的迅猛发展，中产阶层的快速成长为中档手表的销售提供了有力的先决条件。目前我国手表行业不缺技术，也不缺人才，只要改变部分国人对国产表技术落后、工艺粗糙的传统认识，国产品牌在是大有可为的。

　　尚普咨询在《2012-2016中国手表市场深度调研报告》中指出：中国人均戴表率仅为5%，中国高档手表市场的前景仍然十分乐观。在新的市撤境下，国产手表的在核心技术上必须重视技术积累和创新。手表品牌商应当关注消费者对手表产品品质与文化内涵的诉求，转变制表理念、经营思路和盈利模式，以适应消费者的心理需求。