腾讯入股落定：微信上可以大众点评了

　　黄远

　　[ 尽管张涛希望达到“乘法效应”，但业内有观点认为：大众点评其实是在用股权，买微信的“入口” ]

　　昨日下午三点，在腾讯微信“我的银行卡”里，可以通过大众点评团点菜了。

　　16:25，上海中山公园附近、大众点评网总部，大众点评网CEO张涛、腾讯总裁刘炽平同时走进电梯，“大众点评2014战略发布会”将在5分钟后正式开始，而张涛和大众点评的创始团队提前在楼下迎接刘炽平。

　　张涛并没有为这次合作发布会特意换上正装，还是平常的一身休闲装+牛仔裤；而刘炽平尽管西装革履，但罕见地没有打领带。

　　有知情人士向本报记者评价称，两位大佬的装扮都比平常低调，可能是两家公司已经达成低调发布的默契。5分钟后，发布会正式开始。来自大众点评的主持人首先介绍了张涛，接着是被称呼为“大众点评朋友”的刘炽平，并娴熟地叫其英文名“Martin”。

　　当问及腾讯与大众点评的幕后故事，刘炽平主动“爆料”：腾讯早在2008年和2009年，就两次想投资点评。他笑称，尽管看着大众点评的估值越来越高，直到今年终于达成心愿。

　　张涛解决了烦心事

　　“大众点评2014战略发布会”，这是大众点评希望起到“保密作用”的对外——尽管两家公司的“恋情”已经被提前“踢爆”。大家心知肚明，重点在于腾讯战略投资大众点评的合作。

　　意料之中的，张涛仅花了5分钟介绍大众点评的发展背景、基本状况等，随即切入与腾讯的合作。对于投资，他只确认了两个事实：腾讯战略控股20%，大众点评管理团队拥有绝对的控股权；并拒绝透露投资金额等更多细节。

　　张涛的发言只有15分钟，简短平静。

　　但是，同为上海互联网创业者、张涛多年的好朋友、安居客CEO梁伟平向本报记者透露，这桩交易其实很好地解决了张涛这几年一直烦心的事，即：“巨头竞争的不确定性”。

　　“垂直加移动具有无限的想象空间。”在梁伟平看来，微信的入口和支付一定会对点评下一步的发展有很大的支持，而点评在线订位、点菜、支付等产品的推出，将真正打造餐饮行业O2O的闭环。

　　问及与BAT(百度、阿里、腾讯)另外两个巨头的绯闻，张涛是这样回答的：大众点评与百度、阿里从来没有做过任何深入的谈判；大众点评希望通过合作达到乘法效应，以及产品体验的化学反应，而非纯粹的财务投资。

　　尽管张涛希望达到“乘法效应”，但业内有有观点认为：大众点评其实是在用股权，买微信的“入口”。

　　“大众点评本身并不是社交网络，如果能够和微信、QQ结合，能够让大众点评的内容和质量快速提高。”张涛认为，乘法效益来自社交内容、附近、商户会员、交易闭环等维度；而中国目前只有微信、QQ才是最好的社交工具，其他巨头没有这个优势；因此，大众点评与腾讯结合才具有社交属性，产生乘法效益。

　　接受腾讯战略投资后，虽然已经解决“巨头竞争的不确定性”，但大众点评如何处理开放合作问题呢？

　　“在产品上，我们并没有条款说哪家必须做什么事情，我们还是会优先考虑用户体验。”张涛称，比如：点评里对地图和支付的体验，如果用腾讯的产品能有更好的体验，我们就会用腾讯的产品。

　　移动互联网是媒人

　　从底层到大众点评6楼的电梯里，刘炽平与张涛等聊起一个极简单的话题：发布会的现场有没有WiFi,密码是多少等；并掏出手机扫描其中一位初次见面的、点评高管名片上的二维码。

　　这是一个极隐晦的伏笔。在发布会的QA环节中，媒体把大部分火力都对准了刘炽平和腾讯，甚至腾讯的其他绯闻“小伙伴”；以至于他不得不反复说明，这次大众点评才是主角色。

　　相比张涛略显中规中矩的回答，刘炽平确实称得上“长袖善舞”。

　　在刘炽平看来，能此次促成这次投资的主要原因是，移动互联网近年蓬勃发展。过去，PC上社交和通信和选择生活服务的结合不紧密，但在移动端，社交、通信、生活服务这几大要素都是环环相扣。

　　腾讯投资大众点评，是不是意味着放弃自身的O业务？

　　“并不是和点评合作后，整个O2O领域腾讯就不做了。两家可以优势互补，一起做大、做强。” 刘炽平称，腾讯最关心的是在社交服务里建立人与商户、人与服务的关系；在整个O2O领域，腾讯看到的是大版图，现在只是做小动作。

　　他举例说，在餐饮领域大众点评更有优势，QQ电影票做得不错，但未来也能和点评相结合；点评有优势的领域，腾讯会和点评去合作。

　　“腾讯并不是要通过持股把持住资源入口，而是考虑什么样公司能优先支持腾讯的服务，就会优先考虑接入。”刘炽平表示，在O2O生态体系里,腾讯的投资态度是开放的，在有潜力的领域要和有能力的人合作;不一定要在腾讯内部做，未来会引入外部力量。

　　在移动互联网评论人士洪波看来，移动互联网时代，O2O是重镇，大家都在关注新的巨头在哪里，即将出现的将是“宏大”的竞争，而不是小打小闹的游戏。

　　作为硅谷海归，张涛一直很推崇美国的互联网文化。对于BAT三巨头的竞争摩擦甚至选择站队问题，他回答说，互联网行业也一直是竞合的观点，比如在美国，亚马逊、谷歌、Facebook等虽然竞争激烈，但总是有竞争也有合作。

　　“大公司有大公司的智慧。我相信大公司老大的睿智，不会做出过激的行为。”张涛说。(本报记者刘佳对此文亦有贡献)