九城朱骏入局 盒子战事再生变数

　　在“魔兽”与“申花”之后，九城掌门人朱骏选择以新的方式高调复出。这一次，是“盒子”。

　　日前朱骏以其个人名义，向九城旗下的中兴九城网络科技无锡有限公司(以下简称“中九”)注资，以此取得后者约10%的股份。

　　与此同时，他还连发数条微博 ，对中九即将推出的一款智能电视盒子产品频频爆料，从品牌名到产品图，看似轻巧调侃的语言背后，朱老板难掩兴奋之情，等不及产品的正式发布，忙着自己做起了代言。

　　也许在玩够了游戏和足球之后，手揣出售上海申花足球俱乐部的1.7亿元，朱骏和他的九城都急需找到一个突围口，这一次，朱老板的目光转向了客厅。《中国经营报》记者获得的独家消息称，朱骏对九城未来不排除有大方向逆转，比如从PC端转向移动端或电视屏，甚至包括此前曾被提及的九城私有化路径。如若属实，注资中九及力捧中九盒子，不过只是一个开始。而记者独家获悉，朱骏个人入资的同时，还有数家投资方与中九密切接触，包括传统的广电运营商及国内某A股上市公司。

　　“魔兽”走了，“魔盒”来了

　　抢占客厅互动娱乐的入口恐怕是朱骏此次力推盒子的目的所在。“如果你认为它只是一个盒子，你错了！如果你认为它是一台游戏机，你也错了！如果你认为它是一个平台，你对了一半。”朱骏如是说。

　　据消息人士透露，在中九内部，其智能电视盒子Fun Box被称为“魔盒”。这一方面与其由魔方幻化而来的产品设计理念有关，另一方面，也凸显了朱骏对这一产品寄予的厚望。当魔兽的辉煌成为过去，当申花的话题终将被人遗忘，这款盒子产品，还未上市，就承载了太多希望。

　　朱骏的蠢蠢欲动并非空穴来风。随着移动互联网技术的进步，客厅市场渐成下一个“兵家必争之地”。仿佛前一天还在PC领域和智能终端鏖战的厂商，已经悄然将战火烧到了客厅。谷歌、微软，甚至是“保守派代表”索尼，都希望在硬件上有所建树，让自己向家庭娱乐中心方向靠拢。国内乐视、小米等企业也不甘落后，纷纷推出机顶盒产品，以求抢先一步“占领”客厅市常

　　易观国际互联网分析师王珺表示：“随着大量电视互联网用户量的形成，以电视为接口的家庭互联网成为互联网企业争相追逐的大热门。”

　　事实上，客厅战略不是个新名词，早在盛大还如日中天的时候，陈天桥就用无比强悍的态度坚持了盒子计划：将电视与宽带平台进行结合，使用户能通过电视屏幕获去联网上的娱乐内容，但是由于售价、内容以及政策等多种原因，盛大盒子折戟沉沙。

　　而雷军 ，在小米手机赚得盆满钵满之后，也开始了电视、盒子等一系列客厅动作。低廉的价格让电视化身“大屏幕显示器”，着实培育了用户的使用习惯。但由于没有整合更多的功能，多少显得有些单薄，且低价带来的品质及服务之殇正在凸显。在朱骏看来，一个好产品的出世，靠的是天时地利人和，陈天桥在错误的时机推出了一个好产品，雷军套用手机的玩法去做盒子。当前者几乎已被遗忘，而后者为代表的第一代互联网盒子的实践者又成功培育了市尝建立了用户习惯，这时，朱骏认为找到了自己上场的最好时机。

　　朱骏显然明白，九城尽管拥有内容资源，但想要在全新的客厅战场杀出血路，还显不够。因此选择了中兴这样一个具备强大研发和制造能力、却欠缺互联网思维的老牌硬件公司携手。据其内部人士透露，在上海张江地铁站附近，这两家DNA完全不同的公司比邻而居，仅隔一条马路。双方员工常常到对方的办公室开会、讨论甚至争执。据了解，在2012年12月两家公司成立合资公司中九时，只是决定共同研发带有互联网特性的硬件产品，但他们甚至还不知道这个产品是什么。

　　最终是这款中文名叫“饭盒”的智能电视盒子。其采用的NVIDIA Tegra 4芯片，性能堪比专业游戏机。除了毫无悬疑的游戏功能，朱骏还想让他的盒子显得与众不同：高清视频通话、蓝牙游戏手柄、集成APP的电视应用中心等。在未来，这款“魔盒”还有望整合在线教育、远程医疗、家庭卡拉OK等多种功能。除了内容、功能上远甚于第一代互联网盒子，朱骏还在销售渠道上大做文章。记者独家获悉，“饭盒”将会与国内某电商合作开展渠道销售，已敲定一份数量不小的包销协议。

　　抢占客厅互动娱乐的入口恐怕是朱骏此次力推中九盒子的目的所在。“如果你认为它只是一个盒子，你错了！如果你认为它是一台游戏机，你也错了！如果你认为它是一个平台，你对了一半，事实上，它是整个客厅的互动娱乐中心！它将成为连接传统电视和未来客厅娱乐化的重要方式。”朱骏如是说。

　　当资本注入客厅

　　朱骏个人入资的同时，还有数家投资方与中九密切接触，包括传统的广电运营商及国内某A股上市公司。

　　在资本市场，朱骏一直长袖善舞。无论是当年代表中国概念股登陆华尔街，还是企图用资本的力量维持上海申花足球俱乐部。

　　从个人性格上，网络游戏行业出身的朱骏玩性很大，从来不是一个只将眼睛盯在一件事上的人。依其套路，做一个好的产品，很重要，但那只完成了一半。更重要的是，在自我欣赏与满足驱动下，撬动更多的资金，陪你一起玩，更喜欢“把事情搞大”。

　　在与《魔兽世界》续约失败之后，朱骏更多地玩起了资本游戏。与别人不同的是，他不仅自己拿钱投资找项目，而且更喜欢辗转腾挪之术。如在2010年斥资约2000万美元获得美国网游开发商Red 5的多数股权后，2013年年底他又促成了东方明珠对Red 5以2400万美元占股20%的投资。九城目前7200万美元的市值已经掉出了一线网游厂商阵营，但朱骏长期与国内外资本合作伙伴接触，为九城的私有化路径埋下伏笔。

　　尽管中九盒子犹抱琵琶，仍然能看到其未来发展的清晰脉络：绝不是卖硬件那么简单，也不是整合更多的增值服务与内容那么简单。吸收更多的资金进入，玩出更大的一盘棋，这或许是朱骏与他的先行者陈天桥及雷军的不同。

　　2014年2月，广东广电旗下全资子公司广东弘图广电宣布以1250万元注资中兴九城，获得10%的股份，这使得中九成立仅一年估值超过1亿元。据悉，广东广电与中九意欲合资再成立一家公司，以将其强大的渠道网络发挥到极致。仅此一役，中九就将广东广电已有的1300多万用户轻松收入囊中。

　　随着三网融合的不断推进，各地广电省网整合阶段的开始，作为PC的延伸，“饭盒”这样的互联网盒子正在受到各方资本的热捧。记者独家获悉，朱骏个人入资的同时，还有数家投资方与中九密切接触，包括传统的广电运营商及国内某A股上市公司。在“饭盒”产品信息逐渐明朗之际，中九的估值在短时间之内也水涨船高。据称，中九估值已经在短短一月内再增加五倍。

　　但不可否认，当下盒子战局仍变数颇多，前有乐视盒子、小米盒子、爱奇艺和创维合作的高清盒子，以及阿里巴巴和华数合作的互联网电视盒“华数彩虹BOX”。不可忽略的还有微软和百事通，双方共同出资组建的合资公司已在上海自贸区落地，微软xBox ONE游戏机业务也将借道百视通于2014年引入中国大陆市场，据称也会涉及健身、教育等多个行业。

　　如何破局是放在新进入者面前的难题。