一季度彩电销量同比降10.5% 智能电视渗透率增高
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4月23日,由中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)联合举办的“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。会议上,多位专家表示,2013年是互联网IT企业集中跨界进入彩电市场的元年,互联网IT企业的进入一方面打破了传统彩电企业原有的依赖硬件的盈利模式,另一方面也从新的思维角度给我们的传统企业带来启示。
一季度彩电市场销量同比下降10.5%
据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年第一季度,中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销额366亿元,同比下降13.3%。其中,液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%;销额357亿元,同比下降9.8%。在整体市场中,线下销量979万台,同比下降10.5%;线上销量111万台,同比增长53.3%。第一季度销售节奏呈现前高后低走势,销售高峰出现在1月份。1月份整体彩电市场内销总量为540万台,同比增长4.1%。
对此,奥维咨询(AVC)平板事业部总经理刘闯分析认为,第一季度彩电市场下滑的主要原因在于,2013年下半年开始房地产市场进入低位运行,抑制了部分刚需的释放,受外销出货提升的影响,Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。
对于一季度彩电销售销售高峰出现在1月份,刘闯认为,进入2、3月份,节后透支和政策透支对彩电市场的负面影响开始显现。
智能电视、大尺寸彩电渗透率持续增高
数据显示,2014年第一季度智能电视市场渗透率为55%,较2013年第一季度38%的渗透率提高了17%。大尺寸彩电的市场渗透率为22%。较2013年渗透率12%,提高了10%。从平均尺寸来看,2014年第一季度线下市场平均尺寸为41.1英寸,较2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。从明星尺寸来看,50英寸与55英寸产品的增长速度较快。UHD超高清产品的零售市场渗透率为7%。较2013年第一季度,今年一季度UHD产品呈现爆炸式增长的态势。
对此,刘闯认伟,这是由于2013年互联网IT企业大规模跨界进入彩电市场的催化,围绕智能电视发展方向、标准制定等议题得到了社会各界的大规模讨论,为了抢占智能电视市场,各大彩电厂商也频频发力。
二季度彩电销售或同比下降8.1%
2014年第一季度的大幅下降主要集中在百货商店和超市这两个渠道。百货商店彩电销量同比下降了18%;超市渠道彩电销量同比下降了17%。线上渠道则得益于更好的便利性和快速的推广性,第一季度众多彩电厂商采取新品线上首发的策略,第一季度取得53.3%的大幅增长。
有业内人士分析认为, 受整体彩电宏观背景不利的影响,彩电业自身在进行着向产品高端化转型以及线上渠道快速增长,预计2014年第二季度彩电市场销售总量为996万台,同比下降8.1%,预计2014年全年彩电市场销售总量为4583万台,同比下降4.1%。
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