BrandZ 2015最具价值中国品牌出炉 伊利再夺食品类第一

　　作为了解中国品牌及其价值增长动力的权威性年度报告，全球知名传播服务集团WPP推出的BrandZ™中国最具价值品牌100强榜单，终于在备受期待中于1月27日新鲜出炉。榜单显示，本次食品和乳品类共有7大品牌上榜，总价值145.72亿美元。其中，凭借行业最高的品牌信任度、产品质量以及在创新营销上的出色表现，伊利以51亿美元的品牌价值再度蝉联该品类排行榜第一，彰显出其难以撼动的食品巨擘地位。

　　尤其是在品牌信任度方面，据WPP在报告中称：强大的品牌往往能超越行业整体表现。伊利在最值得信赖中国品牌30强中，不仅与云南白药、中国航空公司等位居排名前列，而且成为唯一入围前10的食品企业，鲜明的显示出了消费者对伊利品牌的青睐有加。

　　


　　事实上，植根于伊利多年来坚守质量领先战略所积淀起的深厚信任，这种青睐由来已久，迄今为止，伊利已连续三届在全国液态奶用户满意度测评中拔得头筹。

　　当然，更重要的原因则是，在保障质量安全方面，伊利孜孜不倦的追求。2014年，伊利除了不断加强三级质量管理体系以及全程可追溯体系等固有质量管理措施外，为进一步确保产品的安全性和质量，伊利还率先引入欧盟技术，与荷兰瓦赫宁根大学达成共建食品安全保障体系的战略协议，并邀请了全球三大国际质量认证机构来监督公司的运营，可谓从多方面切切实实保障了“舌尖上的安全”。而有赖于这些努力，在2014年末，伊利也顺利成为中国第一家全线产品通过FSSC22000食品安全体系认证的乳品企业。

　　此外，通过与腾讯、百度等互联网巨头展开合作，在利用大数据和分析技术来了解消费者，籍此完善营销战略的制定和执行上，伊利也同样创造了颇多亮点。如继续在火爆全球的《变形金刚》系列电影中投放植入式广告，引发起社交平台互动讨论的高潮。与《爸爸去哪儿》展开深入合作，将节目本身引入到自身秀丽风光的草原牧场，成为了观众与品牌双赢的内容营销最佳范例。尤其是其旗下品牌安慕希与腾讯视频围绕其网络独播的《中国好声音》第三季所展开的资讯门户+生活平台+社交群落的全平台网络营销，更是在营销模式、产品创新等层面给受众带来了丰富的新鲜感官体验。

　　在此基础上，日前不久，伊利董事长潘刚还宣布了进军全球乳业5强的新目标，力求在品牌价值上实现再度突破。业内人士表示，立足于伊利在国内市场的强势领导地位，以及在全球产业链上的深入布局和影响力，有理由相信，伊利有望在2020年实现这一目标。而在实现这一目标的过程中，品牌价值也必然迎来一轮新的飞跃。