奥维云网总裁喻亮星： 两净电器国标有望今年出台

　　近年来由于污染问题严峻，空气净化和水净化电器(简称两净电器)迅速在消费市场普及。2015家博会期间，两净电器成为仅次于智能家居的新的热点。奥维云网(AVC)董事长喻亮星在本次家博会期间举办的“环境及健康家电发展高峰论坛”上透露，2015年两净电器国家标准将相继出台。

　　政策关注两净电器

　　喻亮星在本次家博会期间举办的“环境及健康家电发展高峰论坛”上表示，2015年两净行业规模将继续保持高速增长，品牌竞争预计也将更加剧烈。另外，进入2015年，两净电器国标将相继出台，多方监管的趋严以及行业竞争门槛的提升，将给两净行业带来新的变化。

　　喻亮星表示，得益于消费意识的提升以及事件性报道的刺激，空气净化器、净水两大行业在家电市场整体不景气的2014年，实现了高速增长。根据奥维云网(AVC)数据显示，2014年空气净化器零售额达151亿元，同比增长94.8%；水处理行业零售额达121亿元，同比增长53.9%。成为家电行业内的两大增速领跑品类。然而，两大品类的市场培育速度及宣传转化率仍然较低。

　　值得注意的是，本来和两净电器不太相关的互联网+领域也开始在该类产品中体现出地位。2014年以来，空气净化器已经不是独立的产品，在企业的规划设计下，空气净化器与空调、加湿器等产品互联配套，为改善家庭空气质量提供整体解决方案。在本次家博会上，已经有企业推出了基于智能技术的两净电器，并且将IT技术中的模块化理念引入其中。

　　2015年景气度继续走高

　　两净行业的巨大增长空间，正在吸引大量品牌的进常从市场表现来看，两净市场的品牌竞争格局各有特点，外资企业在两净电器中的占比要远远高过其他家电品类。

　　净化器行业中内外资品牌的渠道布局各有着重，其中外资品牌在线下布局较多，雄踞线下市常奥维云网(AVC)数据显示，飞利浦、松下、夏普三大品牌的线下销额占比分别为30.6%、14.2%、13.7%，仍为三甲，品牌竞争相对稳定；而在线上市场，虽然外资品牌份额占比较高，但美的、亚都等内资品牌正迅速进场，通过低价走量，使得份额明显提升，内资品牌大量充斥于线上市常

　　与净化器市场相比，净水器市场的品牌集中度高，格局相对稳定。据奥维云网数据统计，2014年，净水行业中A.O。史密斯 、沁园、美的在线下纯水机市场的销额占比分别为39.3%、24.3%、19.8%，占据八成市常在线上市场，随着长尾品牌竞相进入，集中度较线下相对偏低，市场争夺已经开始。

　　奥维云网预计，2015年两净市场增长依旧，但增速将一升一降。其中，净化器市场的同比增长率将回落至43.7%，而净水器市场的同比增速将微涨至59.2%。