卷福代言MG品牌上汽双品牌再定位

　　4月11日当天，各大社交媒体上“卷福空降上海，试驾名爵锐腾8秒破百”的信息随处可见。那么，卷福何许人也？

　　看过电视剧《神探夏洛克》的人应该都知道，卷福就是英国演员本尼迪克特·康伯巴奇，他不仅是很多女性观众心目中的“男神”，还曾获第87届奥斯卡提名。这次来到上海，他还有一个新的身份——上汽MG品牌的代言人。找明星代言或站台，在汽车圈内，并不是一件新鲜事。不过，在这一常见的动作背后，上汽正对旗下的荣威和MG双品牌酝酿一场大的变革。

　　作为一个拥有近百年历史的国际品牌，MG自被上汽收入麾下后，便一直沿用MG这一英文名称，“在此之前，我们觉得MG是一个国际品牌，就应该有一个英文名字。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受《第一财经日报》记者在内的媒体采访时表示。但从去年12月开始，细心的消费者会发现，上汽在宣传上开始逐渐减少MG的曝光频度，而是采用“名爵”这一中文名字，与此同时，MG旗下首款SUV产品MGGS上市后也有了一个新的中文名字“名爵锐腾”。而就在4月11日晚，在上汽举办的“魅力·绽放”MG名爵品牌之夜上，记者发现，MG的品牌口号也悄然发生了变化，从原来的“发现你的不同”改为“MyGlamour魅力·绽放”。一系列的变化后面，上汽到底在下一盘什么样的棋？俞经民侃侃而谈，为大家揭开品牌名称和口号变化后的系列原因。

　　“品牌口号是我们和用户沟通的重要方式。更深一步，是对品牌的愿景、品牌的定位、品牌人群的需求做的进一步研究。过去的口号叫Makethedifference这代表了气质、个性。经过与用户多年的沟通，我们发现，现在年轻的客户，或者有一颗年轻心的客户，是有个性的。但现在社会越来越开放，越来越互联网+化，个性已经有些共性了。因此现在，我们希望从消费者的不同，走向消费者的魅力绽放。这缘于对顾客的研究和对品牌的投入，以及产品的更新、迭代，同时也缘于我们的产品越来越具备这样的魅力，我们自信我们的产品能让消费者魅力绽放。”俞经民表示。这样的自信并不是无中生有，在过去的7年多时间，上汽在自主品牌上的投入总共达到180亿元，不仅实现了在发动机和变速箱两大核心零部件上的突破，还在互联网汽车、新能源以及智能驾驶等领域储备了系列前瞻技术。

　　也正因如此，随着名爵锐腾的上市，上汽乘用车销量低迷的状态也正在被改变，据俞经民透露，名爵锐腾上市仅20余天，便收获了超过5000张订单，这在一定程度上说明了上汽对市惩消费者需求的把握确实有了进一步提升。也是为进一步以消费者为导向，上汽在去年年底开始用“名爵”这一中文品牌名进行宣传，“因为在三四线市场，一个中文名称对消费者来说可能会更加熟悉”。

　　对内以中文名称赢得消费者的熟悉度，而对上汽来说，“MG名爵品牌是很特殊的，它是上汽集团完全拥有的、国际化的品牌”。因此，其肩负的还有拓展国际市场的需求，从这一点出发，也就不难理解，上汽为何耗费重金，邀请“卷福”代言。

　　据上汽MG名爵品牌运营部品牌总监林嘉瑜介绍，除了是一个知名演员外，卷福还是一位具有英国贵族血统的人。或许从某种意义上说，上汽其实是在找一个和MG这个源自于英国的古老品牌有着某种“血缘”的代言人，以契合MG品牌身上具有的英伦风度，并使之扩散到全球市常

　　从收购MG品牌开始，上汽就一直在努力，希望其能重返英国市场，并由此将上汽自主品牌的市场拓展至全球。在过去的一段时间内，上汽已经在英国设立了设计中心、动力总成和技术控制中心，以及营销服务中心。与此同时，在东盟，泰国上汽也有一整套覆盖研发、制造、生产、营销、服务，全价值链的业务。目前，上汽已经进入了中东、北非、南非、南美等多个国家和地区。

　　在MG品牌深化英伦风格，肩负进军全球重任的同时，上汽也将对旗下荣威品牌进行再定位，据上汽内部人士介绍，荣威品牌以后将朝着更为大气、舒适的方向发展。按照上汽的规划，在2020年的100万辆销量成绩中，荣威和MG品牌几乎将贡献差不多的力量，而MG的销量贡献中，海外市场将占有绝对重要的市场份额。