互联网手机品牌遇冷 手机市场进入全能比拼时代

　　当下，是4G手机普及的年代，也是国产手机逆袭国际品牌的关键时期，传统手机厂商等正阔步向前，而同样是智能手机的制造商，互联网手机为何在这个时候败下阵来？

　　曾在网络中小有名气的互联网手机品牌大可乐手机的创始人丁秀洪日前确认已离职。不仅如此，青橙、100+、小辣椒、原点手机等互联网手机品牌，如今也杳无音讯，而以互联网思维做手机的始祖小米，在最近冲击高端手机市场中也是折戟而返。红极一时的互联网手机品牌，在短短几年间陨落。当下，是4G手机普及的年代，也是国产手机逆袭国际品牌的关键时期，传统手机厂商等正阔步向前，而同样是智能手机的制造商，互联网手机为何在这个时候败下阵来？

　　互联网手机集体沦陷

　　自小米式成功被业内关注，互联网手机便逐渐成为国内手机市场中的主角，跟风效仿者也越来越多，众多的互联网手机品牌如雨后春笋般出现。大可乐、青橙、小辣椒等各种饮料水果粗粮都成了手机品牌，甚至网红圈、娱乐圈的人都跨界杀入手机市场，崔健的蓝色骨头、韩庚的庚phone，甚至教英语的罗永浩都出了锤子手机。

　　然而，好景不长的是，曾经奉互联网思维为法宝的手机厂商如今却处于集体沦陷的困境。近日，一则云辰科技破产清算，大可乐手机创始人丁秀洪已离职的消息在引发热议。尽管，丁秀洪否认“破产清算”说法，并强调自己离开公司主要是公司内部对手机行业发展方向出现不同看法问题。但不可否认的是，大可乐手机的确正在经受着巨大的困境。对此，业内分析人士表示，大可乐落到如此境地很大程度上与其品牌定位、产品营销以及渠道短板有关，但背后折射的却是国内中小手机品牌正在经历着一场残酷的倒闭潮。

　　除了大可乐手机，就连互联网手机始祖小米也陷入了困境，如换屏门、售假、修改广告词、退货等诸多负面指责。而当年依靠互联网思维登场的青橙、100+、小辣椒、原点手机，如今也早已没有了声音，互联网手机发展集体陷入了困境。

　　低价优势是互联网手机爆发主因

　　为何当年红极一时的互联网手机，却在如此短的时间内败下阵来？我们知道，在互联网手机出现之前，手机营销都是基于线下渠道。随着小米手机的出现，一种颠覆传统手机的营销模式浮上水面，并随着小米手机的成功而蔓延开来。随着互联网手机越来越红火，业内以及市场逐渐出现了一种声音，那便是传统的线下销售渠道已经过时，互联网模式才是未来。

　　然而，具体来看，互联网手机红遍大江南北的主因，实际上是其依靠自身的低价优势来吸引消费者前来购买。互联网模式出现确实帮助互联网手机极大地缩减了生产成本，并且在创立之初销量也呈现了爆发式增长。随着越来越多的手机厂商效仿，当互联网模式遍地手机界，原先的价格优势也随之消失殆尽，迎接互联网手机的是比原先还惨烈的低价竞争。

　　随着手机价格越来越低，手机市场中甚至出现低于500元的情况，对消费者虽有很大的吸引力，但在此之余，也有不少消费者担忧，这么低的价格能做出好手机吗？可以说，在智能手机价格下探的时候，已经逐渐触及消费者的底线。我们知道，价格的确是吸引消费者最有效的手段之一，但价格战也会导致两方面的恶果，一是不同品牌间产品同质化加剧，二是产品的质量下降。而从市惩品牌层面来看，过于追求低价只会是伤人伤已，同时最终也会损害到消费者的利益。

　　“未来几年，一大批手机厂商死亡，而全球只有2家手机厂商可以生存下来”近日，华为手机负责人余承东的言论引起业内热议，这令本就已经千疮百孔手机市场，更显得飘摇欲坠。那么，红极一时的互联网手机真的这样要坐以待毙吗？

　　互联网手机步入死胡同？

　　如今，互联网手机已经逐渐进入发展的死胡同。我们知道，互联网模式的核心是互联网营销，在电商渠道成为公共高速公路的情况下，手机厂商之间比拼的还是营销。而与之同时，传统手机品牌已经适应互联网的营销手段，对互联网营销赖以生存的手机品牌来讲，要么进行新一轮的模式创新要么失去原有优势。

　　手机本身就是一款对体验要求比较高的品类。最初，在价格的优势下，很多用户放弃了体验，毕竟当时在2000元的价格区间内对消费者而言有着绝对的吸引力。然而，随着手机行业竞争的加剧，消费者可选择的空间越来越大，用户体验因此成为用户购机时的一个重要参考指标。

　　在中高端手机领域中，体验式营销更为重要。正因为这点，苹果和三星都非常重视线下渠道的建设。在线下渠道的密集度上，三星是优于苹果的。

　　对于消费者而言，单凭曝光的配置参数和真机谍照，显然无法成为购买的理由，现实中的切身体验尤为重要。以近期上市的三星手机为例，如果不是亲眼见到样机，消费者根本无法体会到真机的感受。可见，消费者线下体验的同时，也是产品口碑提升的过程。

　　在消费者回归理性之后，互联网手机也逐渐开始走下神坛，尝试借体验式营销再创辉煌。高速发展过程中，忽略了产品创新和体验的互联网手机们，在这场体验式营销大战中很难占据优势。在体验式营销的赛跑中，三星、苹果们不仅拥有出色的产品体验，还有众多的线下渠道。

　　总之，在日渐饱和的手机市场中，互联网手机要想延续辉煌，是时候做出一些对消费者有利的变化了。