O2O行业将迎来合并高潮

　　10月26日晚间，携程方面发布公告，称与去哪儿网合并。此次合并是与百度达成股权置换交易的方式进行。交易完成后，作为去哪儿网“金主”的百度拥有的携程普通股可代表25%的携程总投票权，并成为携程的最大股东，而携程将拥有约45%的去哪儿网总投票权。

　　互联网企业抱团过冬

　　有了之前58同城与赶集网、滴滴与快的、美团与大众点评化敌为友的先例，对于携程违背当初不再与去哪儿继续探讨可能合作机会的宣言、化身为“携程去哪儿”，市场虽然有些吃惊，但是也并非意料之外。股票市场大幅度跳水、资本进入寒冬期，企业融资难，携程与去哪儿身处O2O这个靠钱烧出来的爆红行业，想要“装清高”，也没资金让他们一直端着。与其相互厮杀，最终两败俱伤，让别人渔翁得利，不如一笑泯恩仇，携程在手，想去哪儿就去哪儿。

　　中投顾问高级研究员薛胜文表示，中国O2O行业野蛮扩张态势已经持续了一段时间，在市场竞争日趋白热化、投资趋于理性的背景下，行业洗牌不可避免，无论是O2O企业接二连三的死亡，还是巨头间的联姻，都是行业调整的产物。大体上来看，今年以来O2O领域发生的几件合并大案都是顺移动互联网及O2O行业发展大势而为，但是细究起来，携程与去哪儿之间的合并与前几次巨头联姻存在一些不同。

　　根据今年在线旅游市场第二季度的数据来看，携程和去哪儿的市场份额分别为38.5%与30.01%，两家企业合并之后市场份额接近70%，短期内可以稳坐市场第一的宝座了。其实携程早就有意合并去哪儿，此前两家公司对此展开了谈判协商，但是携程声称因去哪儿业绩表现不佳，不再探讨合并之事。之前合并谈判中止的真实原因到底为何，我们不敢妄自揣测，并且事情现已峰回路转，也无探讨的必要。携程在合并去哪而之前，就已经通过各种形式投资了同程网、途牛网、艺龙等多家OTA企业，基本上在在线旅游市场上有一点竞争力的企业都已经被携程收入囊中，去哪儿想要和携程死扛到底，最终受伤的还是自己。对于去哪儿，携程其实是势在必得，二者现在合并，只不过是将握手言和的时间提前了而已。

　　但是滴滴与快的、美团与大众就不同了，尽管他们在合并之前都是行业的头头，占据了绝大部分的市场份额，但是与携程和去哪儿不同的是，在车服务、餐饮领域，新进入者发展相当迅猛，Uber、神州租车来势汹汹，让滴滴和快的不得不提高警觉；百度发力百度糯米，饿了么、百度外卖等垂直型外卖平台继续分食市场，美团和大众也不得不抱紧对方、共同御敌。滴滴+快的、美团+大众除了是想要终止补贴战，更深层的目的是通过强强联手，抵抗第三方竞争。

　　这三起合并案所面临的行业背景不相同，必然导致最终形成的效果也会存在差异。携程与去哪儿的合并对行业发展影响将更加深远。携程通过之前的一系列资本运作，基本上已经将现有市场上相对具有竞争力的企业收为后宫，此次再添新人，在线旅游市场上有点实力的企业基本上都是其亲人，它离“721法则”中的“7”不远了。而滴滴和快的，暂且不说专车新规会否对其经营模式加以限制，就Uber、神州专车都够他们受的了，美团和大众更不用说，虽然寻踪追影能够在他们背后找到腾讯和阿里的身影，但是百度糯米是百度的“亲儿子”，“庶子”怎可与“嫡子”比，美团+大众与百度糯米还有一场持久战要打。

　　O2O行业将迎来合并高潮

　　中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮指出，在O2O领域风就没有停过，只是巨头间的游戏更有看点而已。数据显示，2015年O2O领域，活跃度排名靠前的领域为金融、餐饮、出行、零售、旅游、社区、教育、汽车服务、医疗、母婴，这些领域内已经有一些行业的巨头开始走向联合，还有一些合并计划已经纳入行程，明年O2O行业或将迎来一次合并高潮。

　　截止到目前，O2O细分领域巨头结亲事件有：餐饮O2O的美团与大众、出行O2O的滴滴和快的、零售O2O的阿里和苏宁、旅游O2O的携程与去哪儿、社区O2O的58同城和赶集网。今年4月，新东方宣称在未来要与好未来谋求合作，虽然至今没有落实，但也已经在路上了。目前金融O2O领域还没有出现大规模的合并，一方面是因为金融O2O更多的是作为传统金融机构转型的方向存在，其多个细分领域的发展基本上由传统金融机构主导，市场相对分散，进入壁垒较高，创业型公司难以进入，竞争相对不那么激烈。不过在第三方支付领域、货币基金等领域未来有可能会出现合并。

　　当前发展比较火爆的O2O细分领域已经有一半的行业出现巨头间停止掐架、携手同行的现象，剩下的几大领域离合作也不远了。纵观O2O领域的几大合并案，不难发现O2O细分领域巨头放下心中成见有两大催化剂：一是行业发展成熟度和市场集中度渐渐提高，巨头之间势均力敌，短时间内难分伯仲，再斗下去，彼此都会元气大损，不如联起手来扩张市场；二是新进入者、新商业模式的出现或BAT直接发力，给现有巨头带来巨大压力，为稳固行业发展地位而谋求合作。当前来看，汽车、医药、母婴领域还没有出现所谓的巨头，教育O2O、金融O2O基本条件已经满足，未来或会出现巨头合并。不仅巨头间嬉笑怒骂仍将持续，O2O各个细分领域的小打小闹也将爆发。