互联网保险百舸争流 BAT地产巨头争相进场圈地

　　2015年，是互联网金融群雄逐鹿的一年。临近年末，保险行业接连曝出重磅新闻，先是传统险企泰康人寿推出互联网保险“泰康在线”，接着又是百度联合安联保险、高瓴资本成立互联网保险公司百安保险，年底恒大、万达相继发力保险行业，各路资本在保险业遍地开花。

　　保监会数据显示，截至2014年，共有85家保险公司开展互联网保险业务，其中互联网保费收入同比增长195%。保险业内人士认为，互联网保险市场前景广阔，未来肯定会有越来越多的企业进军这个市场，形成百家争鸣、百舸争流的格局。

　　BAT再度转战保险业

　　11月底，百度、安联保险、高瓴资本宣布联合发起成立互联网保险公司，暂定名为“百安保险”。不到两周时间，BAT三大巨头从银行转战保险。

　　据悉，投资三方表示将为这家“互联网+保险”公司提供强大的资源和能力支持，涵盖旅游、餐饮、出行、医疗、教育等消费场景，然后再逐步切入其他生活消费场景。

　　此外，由阿里、腾讯、平安共同成立的我国首家互联网保险公司众安保险，今年以9.34亿美元的融资、500亿元的估值规模博足了眼球。其生态定位主要是互联网财险，“双十一”保费收入达到1.28亿元，保单数量达到2亿，据众安财险方面表示，收入主要来自退运险、及买家卖家综合保障服务、货运险、信用保证险等。

　　今年6月，蚂蚁金服发起设立信美相互人寿，腾讯于今年8月份联手中信集团子公司中信国安，拟在山东发起设立和泰人寿。据业内人士分析，这两家公司若获批，则填补目前互联网寿险市场的空白。

　　保险行业人士表示，互联网行业大佬频频“握手”保险业，也是想搭上“互联网+保险”的快车，在保险业分得一杯羹。“互联网+保险，不只是通过互联网卖保险，更是利用互联网和大数据技术将保险服务覆盖到互联网场景中。”百度CEO李彦宏公开表示。

　　传统险企加快互联网布局

　　头顶“首家由中国大型保险企业发起成立的互联网保险公司”光环，泰康在线财产保险股份有限公司也在11月份高调亮相。这不仅标志着传统保险公司正式进军互联网保险行业，更为整个互联网保险行业带来了“产寿结合”的全新发展思路。

　　与众多凭借互联网背景进入保险业的对手不同，泰康在线在保险领域已耕耘15年。泰康在线还一直致力于互联网保险产品的创新，试图在共性需求中寻找个性化需求，在标准化内容中探寻差异化产品。比如与淘宝合作推出专门针对卖家出的“乐业保”，与奇虎360合作的开启全民免费航意险模式、融合“小微保险”理念的“飞常保”，以及与微信合作把保险产品推向社交化高峰的微投产品——微互助。

　　积极布局的不仅仅是泰康保险，中国太平正在申请设立中国太平互联网财险公司，中国人保也在筹划申请电子商务公司。

　　多家地产公司入驻保险业

　　12月6日晚间，万科公告称，截至2015年12月4日，钜盛华通过资管计划在深交所集中竞价交易买入公司A股股票549091001股，钜盛华及其一致行动人前海人寿保险股份有限公司为公司第一大股东。深圳市钜盛华实业发展有限公司及其一致行动人前海人寿保险股份有限公司(简称“前海人寿”)，同属潮汕籍姚氏兄弟的“宝能系”旗下。

　　继“宝能系”高调“篡位”万科后，远洋二当家也易位了。12月7日，远洋地产发布公告称，公司获南丰集团通知，南丰集团已于4日以77.84亿港元向安邦集团转让20.5%股权。据此，安邦将成远洋地产的第二大股东。

　　远洋并不是第一个险资持股达50%的房企。事实上，在经过2014年生命人寿与安邦保险的股权争夺战后，金地地产股权结构被血洗，两大险资持股占比49.9%。同时，华夏人寿与天安财险作为财务投资者持股占比8.47%，险资持股合计高达58%。

　　万科经历也类似。前海人寿所在的“宝能系”在2014年底首次试探后，2015年7月，前海人寿通过二级市场集中竞价买入11亿股，总股本占比10%。8月份，则通过集中竞价、融资融券、收益互换增持万科股本5.04%，超过当时第一大股东华润所拥有的14.89%。随后原第一大股东华润集团耗资4.97亿再度增持，重回第一。近4个月后，安邦再度增持，“宝能系”持股数达22亿股，占总股本20.008%。

　　此外，平安人寿以63亿港元获得碧桂园9.9%股份，变身第二大股东。新华保险也以22.7亿港元获得中国金茂9.5%股份，跻身第二大股东。

　　至此，房地产企业与保险业的相互“交融”状态已经愈发明显。

　　打通产业链是资本目的

　　无疑，在当前“互联网+”风口之上，互联网、地产大咖频频抢滩保险业务，他们是出于资本的原始趋利性，还是在酝酿更大的布局？

　　多位受访人士普遍认为，在上市公司整体业绩增速式微的大环境下，保险业的自然引来各路资本争相布局。目前低利率环境下，保险产品吸引力正在提升，同时，保险资金投资渠道领域不断拓宽也是一大利好。

　　有业内专家表示，保险行业在中国还属于朝阳行业，发展深度和密度都不高，所以产业资本也是看重保险行业的发展潜力。此外保险行业门槛相对较高，市场空间较大，也为进入的产业资本提供了很好的发展空间。“随着我国的社会养老问题日益严峻，中国未来保障体系的改革方向，必然会强化商业保险的作用，而保险行业也正在迎来前所未有的政策红利，这些因素都吸引了各路资本提前布局。”

　　此外，有险企人士谈到，从目前传统保险业竞争来看，产品竞争存在同质化现象，这让BAT、恒大、万达这些新锐资本的进入备受期待。“保险与互联网的融合真正产生化学反应，是场景下的跨界共创，即互联网保险和其他行业结合下创造出全新的产品。”一位互联网保险领域人士直言，只有利用大数据在产品差异化方面变革，才能推动互联网保险快速发展。同样，对于实体产业如何借势资源优势，打通产业链，做好产品融合创新是布局的意义所在。

　　互联网保险

　　截至2014年，共有85家保险公司开展互联网保险业务，其中互联网保费收入同比增长195%。保险业内人士认为，互联网保险市场前景广阔，未来肯定会有越来越多的企业进军这个市场，形成百家争鸣、百舸争流的格局。