视频网站进入撕逼元年：优土爱奇艺乐视网各出绝招

　　2015年视频媒体整体行业发展迅猛，行业井喷，从“自制剧”到“自制综艺”再到“付费会员”，高歌猛进的视频网站，在“烧钱”的名声之外，显示了越来越大的野心和实力。

　　爱奇艺和腾讯视频在为“顶级版权内容”厮杀；

　　搜狐视频已经决心转向PGC；

　　背靠阿里的合一集团(以下简称“优酷土豆”)有了要做“文化娱乐界淘宝天猫”的梦想；

　　乐视网依旧靠着贾跃亭股权质押获得的资金应付着这场不知何时是终点的版权战……

　　2015年底火得没有由头的《太子妃升职记》，在粗制滥造下竟然让乐视大赚特赚，“污、俗、漏”似乎成了网络剧挣钱的方式，而视频网站也找到了另一条“商业模式”，多家视频网站都表示将来要大上特上网络剧。不幸的是2016年初，就因剧情和画面太“污”，广电总局就让《太子妃》下架，受其牵连，《盗墓笔记》等四部剧也被下架。

　　2月27日召开的2015全国电视剧年会上，广电总局宣布将加强对网络剧和网络节目的管理，以后线上线下将统一标准，电视不让播的，网络也不能播。2016年的视频网站市场，新一轮厮杀已悄然而至。

　　拿到了阿里45亿美元注资的优酷土豆武装上阵，重新投入对内容的收买之中，优酷土豆爪牙毕露，2016年的优酷土豆已经觉醒，注定不是2015年那个疲于应对的虚名老大了。

　　另一视频行业巨头爱奇艺，2015年在整体市场份额、移动端市场份额以及付费用户占比上均领先全网，全面超越优酷土豆，领跑行业。打破了优酷土豆近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。

　　乐视网最新业绩快报称，其2015年营收130.17亿元，同比增长90.89%；净利润5.79亿元，同比增长59.04%。而2010年，在那一年上市的乐视网实现全年营收约为2.38亿元，净利润为6833万元。五年时间里，乐视网营收暴涨54倍，发展前景不可限量。

　　付费用户之争：市场规模迅速崛起，用户更愿为谁买单？

　　2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元，同比增长率为270.3%。在线视频行业的用户付费经过多年发展和积累，在2015年迎来转折点。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于企业的大力推动。

　　如今，如何利用优质的内容运营、增值服务留住用户尤其是付费用户，成为各大视频企业的着重点。自2015年起，无论是优酷土豆、爱奇艺PPS还是乐视视频等一系列视频网站，面对长年以来的亏损，不约而同地启动了会员付费模式。素来烧钱不眨眼的视频网站集体进入收费元年，令人颇感欣慰的是，一向以“免费”著称的互联网思维面对迫不及待看剧的粉丝，收费这件事并不显得突兀。“一个愿打、一个愿挨”，让付费观剧的数字迅速崛起，为内容买单这件事是那么的顺理成章。

　　在目前国内视频付费用户收入份额方面，爱奇艺占比32.9%，位居行业第一，主要得益于爱奇艺以《盗墓笔记》、《心理罪》、《蜀山战纪》等经过大数据分析后推出的独家PGC片源，给会员抢先看特权，2015年上半年月度付费VIP会员数同比增速达765%。2015年底，爱奇艺宣布其VIP付费会员超过千万，超过优酷土豆和腾讯付费会员的总和。如果会员付费规模达到千万人级别，则意味着每月可收入1.5亿元。

　　乐视视频是以其捆绑硬件销售的方式使得其会员也获得了相应高速发展，以22.9%的份额位居行业第二。乐视会员公布数据显示，截止目前，乐视付费会员总数已经超过1220万，15年前三季度收入超过18亿元，这一数据在业界已处于领先地位。

　　优酷土豆的份额为15.6%，由于其没有爆款的独家片源支撑，更多的还是UGC方式，会员增长相对缓慢。优酷土豆2015年第三季度财报显示，公司实现净营收18.55亿元人民币，消费者营收(付费业务、交互式在线娱乐、移动游戏联合运营)2.562亿元。

　　付费用户竞争PK：

　　爱奇艺：★★★

　　乐视：★★

　　优酷土豆：★

　　资源产出之争：自制IP争夺战愈演愈烈

　　内容是视频网站核心竞争力，视频企业通过独家IP吸引用户付费。近年来视频网站在争夺资源和客户上的竞争越来越激烈，和手机圈一样，现在的视频领域也已经战成了一片血海，在整个视频行业盈利模式单一、亏损严重的情况下，谁掌握了更多优质资源，谁就能吸引更多的付费用户，从而减少亏损。

　　2015年被称为网络文学的“IP”元年，整个内容行业都意识到了热门IP蕴含的巨大能量。视频企业也争相将热门IP纳入自己的内容体系内，力图借助热门IP打造更多热门影视剧和现象级作品。

　　视频企业之所以如此重视“IP”内容，主要原因在于：1、为自制内容提供选材，由于网络文学题材的丰富性，许多内容更适合在网络上呈现，同时也更适合网民的口味；2、热门IP改编本身属于“粉丝经济”的一部分，IP本身就拥有大量的关注者，改编成影视剧之后更容易形成爆点；3、独家的热门内容能够帮助视频企业吸引更多用户，促进付费会员转化。

　　2016各家视频网站除了常规的版权购买外，均在自制内容以及超级IP培养上投入较大精力，自制规模和版权采购规模将近1：1比例，甚至大有超过之势。

　　 大IP不容小觑

　　广电总局一声令下，“电视不能播的网络也不能播”，所以还得看电视上让播什么。近几年来，电视剧版权价格虽然有所调整，但还处在高位，如果再加上这次“新规”，电视台卖方市场地位提供，版权价格想必更会水涨船高。这种局面下，买是一个途径；而投资影视剧，成为版权方，似乎也是不错的选择。

　　优酷土豆拿到《仙剑五 云之凡》、《三生三世》、《微微一笑很倾城》等超级IP的网络版权。

　　乐视则手握《翻译官》、《锦衣夜行》、《毕业季》、《小别离》、《猎场》等年度大剧。

　　爱奇艺预计推出20部A+大剧，包括《幻城》、《女医明妃传》等，重磅大剧《鬼吹灯之牧野诡事》有望成为继《盗墓笔记》之后又一高点击、高口碑的高级网剧。

　　 自制剧各有千秋

　　绝大部分离盈利尚远的视频网站，刚刚在自制剧内容上有些风生水起的感觉，就迎来了广电总局关于网络局的“新规”。很长一段时间内，视频网站都将面临很困难的日子，能不能挺得过去就看他们自己的造化了。

　　优酷土豆令人期待的有《寻秦记》《虎鹤》《我的狐仙老婆》等。

　　乐视将上线几部自制剧：《女人帮 妞儿3》、《天才在左疯子在右》、《写命师》等。

　　爱奇艺则推出《美人为陷》、《我的朋友陈白露小姐》、《废柴兄弟3、4》、《心理罪2》等。

　　自制综艺异彩纷呈

　　优酷土豆将推出全新自制综艺节目《室友一起宅》、《国民美少女》、《火星情报局》等。

　　爱奇艺的《奇葩说2》、《爱上超模2》都是超强档综艺，还有《大牌对王牌》《晚安朋友圈》《女神买买买》等。

　　乐视自制并霸屏的明星婚恋秀《十周嫁出去》第二季将由神秘艺人接力还有《你看起来很好吃》等。

　　体育营销 2016必争的战场

　　乐视视频具备绝对优势，2016年除买下欧洲五大联赛、北美冰球、棒球、F1、高尔夫等赛事版权，还在几天前宣布买下了中超未来两年的新媒体独播权。

　　乐视体育首席内容官刘建宏指出，将从2016赛季中段开始，在部分全新包装的赛事场次中试点为球迷提供增值收费服务。而从2018赛季开始，乐视体育将联合体奥动力将中超联赛带入全面付费时代。

　　爱奇艺发展轻奢新主张，聚焦网球、高尔夫、格斗、极限运动等轻奢色彩的体育领域。

　　资源竞争PK：

　　爱奇艺：★★

　　乐视：★★★

　　优酷土豆：★★

　　广告业务之争：视频网站广告亟待创新

　　整体来看，目前视频网站最主要的一个盈利方式仍然是靠广告收入，过去这几年，几乎完全靠广告收入的视频网站亏损严重。

　　现在一些在线视频的广告长度已经长达一分钟以上，用户体验极差，在没有盈利的情况下，靠大规模烧钱买剧抢夺用户已不现实，因此视频广告形式的创新必须重视起来。

　　据统计，在目前国内的视频行业，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频三者广告收入占行业总收入的近六成。

　　2015年Q1-Q3视频网站广告收入市场份额方面，优酷土豆以22.6%的市场份额位居首位，这是由于其在这一方面有很深厚的积淀, 优酷土豆作为老大哥独树一帜，在广告业务方面具有绝对优势，公司绝大部分的收入来源也都来自于广告，在2015年Q1-Q3优酷土豆的总收入中，有82.5%来自于广告业务。

　　爱奇艺和腾讯视频凭借其视频类型和数量的广泛，以及其自制剧的发展和移动端的突破，获得广告主的青睐,2015年Q1-Q3的市场份额分别为20.4%和16.1%，2016年爱奇艺手握众多优质IP，最有可能在付费业务以及广告业务中继续突破，实现双赢局面。

　　乐视网以9.8%位居第四。目前乐视网广告收入占到公司营收比例的25%。

　　广告业务竞争PK：

　　爱奇艺：★★

　　乐视：★★

　　优酷土豆：★★★