近日,在微博等社交网络平台,”helpme奶我”成为一个关注度、参与度都颇高的人气话题。话题背后,是一场吸足眼球的“求奶门”事件。在成都多个地标地段,7位抱着大号奶瓶、拿着KT板的青年,要求路人喂奶。乍看之下,令人新奇之余又有些尴尬。而看到KT版上写满的各种真实的烦恼和青年危机,又让不少路人心生共鸣,参与到活动中来。
据了解,参与本次活动的7位青年,各有不同的烦恼和“危机”。他们中有失业青年,有同性恋,有过胖者,有单身青年,有”加班狗”,也有别人眼中的“颜值困难症”……很多时候,他们感受着比普通人更多的冷漠和孤独。为了表达对温暖和正能量的渴望,他们发起了这次”helpme奶我”活动,勇敢秀出自己,释放自己的心声,3个小时被奶428次,被拒376次,收获742次拥抱……有冷漠、嘲笑,更多是鼓励、是关怀。这一活动被拍成视频发布到网络后,迅速走红,引发人们对于青年危机的关注。
迷茫、焦虑、孤独及自我怀疑,青年危机正成为一种在城市中蔓延的“疾病”。正如行为心理学专家唐纳·道森说的那样:“总体来说,现在的年轻人比以前面临的压力大得多,年轻人面临着为证明自己而引发的重重压力……他们很可能以失败和空虚来结束这段奋斗历程”。
如何才能引发全社会去关注青年危机,帮助年轻人获得更多温暖、更多自信和正能量?摩尔龙等企业选择了一个特别的方式——近日,摩尔龙联合首汽Gofun准备了1000辆记录年轻人心声的解忧共享车。让青年的心声在城市的大街小巷“奔跑”,被更多人看到,被更多人感知,让更多人参与进来,给处在“危机”和烦恼中的他们,多一些鼓励与支持。
不仅如此,摩尔龙还联合百家品牌蓝V成立解忧联盟,一起通过官方微博宣传,呼吁社会少一点戒备,多一些关爱。同时,解忧联盟,还对送出正能量的人们给予奖励。9月19日—9月30日活动期间,凡是上传与摩尔龙解忧车的同框照片,带话题”helpme奶我”@摩尔龙 官方微博,并为你所遇到的这个陌生人送上一句鼓励的话,即可获得首汽Gofun共享车出行券。同时,摩尔龙官微将选出66名解忧者分别送上33.0元(寓意谢谢你)的答谢红包。
摩尔龙联合众多品牌发起的“解忧共享车”、解忧联盟活动,一经发布就在网络和社会上引发较大反响。许多年轻人在”helpme奶我”话题下说出自己的烦恼和忧愁,渴望“抱团取暖”,也有人表示想加入解忧联盟当一个“解忧者”,给他人送出一份温暖和阳光。
在取得积极社会意义的同时,摩尔龙为青年发声的举动,也得到了年轻群体的认可,在品牌年轻化转型路上迈出重要一步。喜爱,起源于理解,摩尔龙对年轻人需求和心声的理解,是其获得后者共鸣的根本原因所在。摩尔龙用公益活动,更用产品服务,不断拉近着和年轻消费群体的距离,让品牌形象变得更加年轻、时尚、有想象力。