重磅 | 山东省地理标志产业协会成立,让世界爱上“山东产”

　　2017年11月28日，入冬的泉城已经是寒风凛冽，而位于济南马鞍山路2号的南郊宾馆，却是人头攒动，热流如潮。

　　山东省地理标志产业协会在此宣告成立，山东方宇商标事务所有限公司董事长孙明香被推选为协会首任会长。

　　事实上，山东省地理标志产业协会，正是国内地理标志领域率先成立的省级协会之一。为此孙明香整整奔走了三年。从一开始的深入调研到决意发起成立，周边的朋友似乎并不理解她的选择。到今天，无论是国家政策导向还是协会得到的多方支持，孙明香的辛劳终于获得了最好的肯定。

　　山东省地理标志产业协会是怎样一个组织？它为何成立，又服务于谁？我们可以从地理标志产业里的从业者群体身上得到答案——

　　在首批120家会员单位中，从事地理标志产品生产和加工的各类专业社团和合作社经济组织有80多家，其产品范围涵盖果蔬、粮油、茶、酒、药材、花卉、水产畜禽、工艺制品等近20个门类。经初步统计，目前会员单位待开发的产品已有2000多项。

　　成立大会上，协会先后同银行、连锁商超、果品批发市尝生鲜电商、会展机构等签订战略合作协议，以便优先推荐一批地理标志产品进驻商超专设展架，进入果品市场直供渠道以及电商“爆款”频道，最终构建起良好生态。

　　会长孙明香在成立大会上表示：“如何乘上供给侧结构性改革和消费需求升级的东风，满足人们对美好生活的需要，让这些极具口碑的产品走出县域、市域，走向全国、海外，是协会成立后要考虑的头等大事。”

　　痛！真货还在地里，仿冒品却已招摇上市

　　山东，是中国的经济大盛人口第二大省，国内生产总值列全国第三，占中国GDP总量的1/9。

　　“地大物博”、“物产丰富”、“兴商润民”，正是时间带给山东这片辽阔土地的特殊禀赋。

　　烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、龙山黑陶、日照绿茶、东阿阿胶、沾化冬枣、平阴玫瑰……这些覆盖“食”“饮”“药”“器”领域的特色农产品、农产品加工品和工艺品，就是典型的山东地理标志产品。

　　数据很能说明问题，山东是全国拥有地理标志产品最多的省份。841项地理标志资源、2000多种待开发产品，作为地理标志资源大省，山东省经国家认证的地理标志资源约占全国总量的10%，居全国首位。

　　而在这一组华丽的数据背后，却是难以掩盖和忽视的局促现状——

　　很多特色产品由于欠缺宣传途径和商标意识，在之前没有专业团队指导的情况下，仍面临诸多发展困难。所谓橘生淮南为橘，橘生淮北则为枳。只有在特殊的地理位置，才能孕育出特别的产品。不过树大招风，长期以来，市场上都存在着假借别人招牌，坑骗消费者的不良行为，时间长了，大家都快分不清哪是真、哪是假了。

　　“田间地头种出来的东西，没法像工业制成品那样直接做批次号、打印签！”一家通过农产品地理标志商标注册的农民专业合作社负责人介绍说。他们最头痛的就是每年上市时节，自家的真货还没出大棚，就有仿冒品在外地甚至外省的超市上了架，“农忙时节，再把社里的人‘撒’出去打假，成本太大。”

　　一位水产业合作社负责人介绍，自己试过建网店、公众号，“就固定的几种产品，引不来流量，发不出几篇推广文案，还得专门养人，”实在是不划算。

　　还有一位种植业合作社的负责人介绍，农产品出口时，弄清各国海关检验标准费时费力，中间隔着中间商和贸易公司，信息滞后不说，还容易因为信息不对等被压价。

　　……

　　山东省地理标志产业协会就是在这样的情形下，被大大小小的商户乃至农民的困难和需求倒逼着形成的。

　　经过将近三年的组织筹备，在工商、民政等部门的指导下，山东省地理标志产业协会才正式宣告成立。

　　从“输血”到“造血”的山东方案

　　会长孙明香介绍：山东地理标志产业协会服务内容涵盖商标、专利、版权、物流、广告、科技孵化、商业运作及品牌策划等20多个领域，将为全省地理标志产业集聚搭建信息交流合作发展和品牌产品展示服务平台。

　　首先，协会将为地理标志资源提供品牌保护，解决假冒产品盗版侵权的问题。其次，针对信息不对称，协会将发挥专业细分领域的优势，让持有地理标志资源的会员单位集中精力做好生产和产品质量把控，其余环节让其他会员单位发挥各自的专业优势，这也是成立跨行业、跨产品门类协会的初衷。

　　在协会孕育发展前期，会长孙明香就曾带领方宇商标事务所服务多个地理标志产品，为协会保卫区域品牌奠定了充分的基础，其中的“商河大蒜”、“黄岗垄腾”山药就是其中的例证。

　　——济南商河县白桥镇拥有20万亩大蒜生产基地，是山东省著名的大蒜之乡。从八十年代发展至今，商河大蒜在肥沃的冲击平原生长、徒骇河灌溉。但在过去很长一段时间，由于生产规模等因素的影响，商河大蒜的知名度并没有得到很好的传播。

　　2011年，商河县成功注册了“商河大蒜”地理标志证明商标，并在此基础上对“商河大蒜”地理标志证明商标进行开发推介。

　　坚持以标准化生产提升内在品质，以品牌化经营拓展国内外市场，以精深加工延伸产业链条。从单纯的家家户户种蒜、客商收蒜，到鼓励企业规模化、大蒜深加工的自产自销模式，白桥镇最终走出了一条变“输血”为“造血”、依托大蒜产业兴农富民强镇的新路子。

　　而在今年，商河县白桥镇还成立了全市首个商标品牌指导站，白桥“大蒜协会”也加入了山东地理标志产业协会，当选为副会长单位。

　　同样，山东菏泽单县黄岗镇，位于苏鲁豫皖四省八县交界处，千年黄河故道，土质松软肥沃适宜山药生长，其山药种植面积也已达到十几万亩。但由于信息、交通等原因，当地山药销售困难重重。市面上质量上乘的铁棍山药已经卖到12元一斤，但因为消息闭塞，商贩从黄岗农民手中收购山药却只给出3元一斤的价格。

　　这种情形下，建立交易市场是当务之急。

　　省派“第一书记”找到孙明香，向她寻求身对农业项目感兴趣的朋友。领导们是真的想干好扶贫这件事，他们意识到仅靠资金帮扶的扶贫行动毕竟是杯水车薪。

　　投资有风险，如何既保证企业家朋友的利益，同时又能让老百姓真正得到实惠呢？考虑再三，孙明香决定以方宇作为“精准扶贫”的试点，出资帮扶成立了山东势岗富兴山药产销专业合作社，然后又在帮扶村里建了一个小型批发交易市常

　　另外，启动黄岗镇的“黄岗垄腾”山药商标注册，提升了当地山药的品牌影响力。与之相关的品牌营销也相继展开，比如参加黄河三角洲(中国东营)国际生态农业博览会，在博览会上展示黄岗垄腾山药产品，现场确定采购定单；召开年货订货会，联络各大超市，直供到商超等等。

　　种山药的农民们最终实现了从等批发、等收货，到现在的分装、销售、深加工一体化运作的转变。仅当年，该帮扶村的年收益就达到了60多万元，让山药种植户真正得到了回报。

　　这，亦是践行“精准扶贫”的绝佳诠释。

　　新风向：打响地理标志产品保卫战

　　2013年11月，国家领导人在湖南湘西花垣县十八洞村考察时，首次提出了“精准扶贫”，强调扶贫要实事求是，因地制宜。

　　这场扶贫攻坚战已经打了四年，今年，国家领导人再次强调，做好“扶贫”这项工作，不能眉毛胡子一把抓，而要下好“精准”这盘棋，拿出“绣花”的功夫，做到扶贫对象精准、扶贫产业精准、扶贫方式精准、扶贫成效精准。

　　而类似山东省地理标志协会在山东当地摸索出的产业帮扶机制，正是从点上、根上，真真切切让贫困群众得到了实惠。其不失为一种践行“精准扶贫”的有效解决方案。

　　一个值得注意的政策动向是：今年政府工作报告中提出，加快农产品标准化生产、品牌创建和保护，打造粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色产品优势区和现代农业产业园。

　　此外，近年以来，消费升级的趋势已经越发明显。越来越多的从事农产品生产和运营的企业开始加快品牌建设，农产品的“三品一标”也日益让消费者更为关注和重视。其中“三品一标”中的“三品”，指的是“无公害产品、绿色食品、有机农产品”，而“一标”，就是指“农产品地理标志产品”。

　　毫无疑问，在当今消费升级的市撤境下，品牌建设，将是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。依靠品牌促进产业升级，在产品标准化、规模化已经达到一定程度的时候，品牌的忠诚度、回购率、美誉度将决定企业品牌和产品品牌的生命力。

　　在这样的特殊背景下，山东省地理标志产业协会的成立显示了它的历史意义。

　　对于首任会长山东方宇商标事务所董事长孙明香而言，这一路上来自各级领导的大力支持，协会内部成员的同心协力，都是她收获的宝贵能量。正是因为这种能量的加持，让她的所有努力都显得有意义和值得。