旅游市场转型初露端倪 在线旅游潜力无限

　　节后的旅游市场热度不减，并且出现不少新的尝试，在“八项规定”、新《旅游法》实施之后旅游业就在酝酿转型升级，目前已经初现端倪。

　　业界人士普遍说到，由于在国内自由行基本没有语言障碍，加上汽车的普及、各种交通工具越来越便利、旅游信息发达，游客自己订机票、酒店甚至景点门票都不再成问题，甚至还能获得很多特价优惠，所以越来越多人提出疑问：“在国内玩，还用跟团吗？”

　　一方面是网络的发展让游客逐渐脱离跟团行程，自助出游；另一方面，则是旅行社不得不进入在线战场的争夺，谋求转型的出路。据了解，目前多家旅行社都通过开设网店、网站、在线旅游平台，开通官方微信等方式，增加了信息发布渠道，增强了在网上发布信息的攻势。

　　分析人士认为，传统旅行社正在加速线上的布局，因为在线旅游的发展已经越发不容忽视。根据中国旅游市场研究咨询机构最新发布的《2013年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，2013年，中国旅行社行业总交易额约3174.3亿元，其中在线交易额约293亿元，占中国旅行社行业总交易额的9.2%。

　　线上服务越来越广受关注，而线上渠道的拓展与优化，也成为传统旅行社转型的切入点。据广之旅总裁陈白羽介绍，该社在线服务的营业占比已经达到公司总体的8.5%，而现有在用的在线交易预计占整个公司交易额的13%到15%。

　　近期，美股在线旅游板块表现活跃，多家主要公司发布的业绩好于预期，Priceline业绩增长30%，股价迭创新高；Tripadvisor(TRIP)和Expedia(EXPE)股价也于近日双双创下历史新高。由此带动国内在线旅游股普遍上涨。

　　目前A股上市公司中，多是利用互联手段对传统业务的再造或者拓展，以销售本公司产品为主，而在线旅游的上游和下游均面向全国甚至世界。在PC时代，传统旅游企业在线发展不足。而在移动互联时代，大家的的起点基本相同，传统旅游企业存在超速发展的可能，或者能更好的与之对接，享受超速发展或者分享行业高成长。

　　A股市场上，涉及在线旅游的上市公司有号百控股、中青旅、腾邦国际等。此外，众信旅游、锦江股份、张家界等值得关注。

　　另外，探路者加码在线旅游，业务渐趋多元。日前，探路者对新加坡在线旅游Asiatravel公司股份进行新一轮认购，累计持有该公司21.22%股份。