文体产业迎来利好 相关概念股孕育重大机遇

　　分析认为，政府向社会力量购买公共文化服务工作获得政策支持，有助于文化、体育产业进一步加速发展。

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　　===本文导读===

　　【相关背景】四部门力挺公共文化服务 文体产业迎利好(附股)

　　【个股解析】华策影视：业绩保持健康| 奥飞动漫：龙头早已整装上路

　　四部门力挺公共文化服务 文体产业迎利好(附股)

　　国务院办公厅5月11日转发文化部、财政部、新闻出版广电总局、体育总局等四部门关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作意见的通知，明确到2020年，在全国基本建立较完善的政府向社会力量购买公共文化服务体系，形成与经济社会发展水平相适应、与人民群众精神文化和体育健身需求相符合的公共文化资源配置机制和供给机制，社会力量参与和提供公共文化服务的氛围更加浓厚，公共文化服务内容日益丰富，公共文化服务质量和效率显著提高。

　　分析认为，政府向社会力量购买公共文化服务工作获得政策支持，有助于文化、体育产业进一步加速发展。相关行业迎来实质性利好。

　　中信证券重申对传媒板块整体前景的看多预期，并坚定认为，前瞻性眼观与稳健的财务是甄别未来龙头公司的关键所在。互联网+思维对不同细分领域的改造与变革、产业扶持政策的持续推出、和改革预期的进一步增强将为相关公司不断提供成长的动力，激发出潜在的价值。综合来看，下一阶段，板块投资主线主要在于：1)成长细分行业中的白马龙头，重点推荐：省广股份、华策影视、奥飞动漫，同时建议关注蓝色光标、华录百纳、人民网、东方财富、万达院线；2)文化国企改革的领军者，重点推荐：歌华有线、中南传媒、中文传媒，建议关注华闻传媒；3)新兴行业中积极进取的优质公司，重点推荐：新文化、华谊嘉信，关注利欧股份。

　　根据体育产业链各个环节的关系，东方证券建议关注：1)有核心竞争力的赛事运营营销公司：雷曼光电、国旅联合、中体产业、江苏舜天；2)体育传媒公司：乐视网、华录百纳；3)体育用品公司：探路者、贵人鸟、浔兴股份。(证券时报网)

　　省广股份：持续看好公司“大平台”战略及数字营销业务

　　事件：

　　省广股份(002400.CH/人民币36.35， 未有评级)发布2015 年一季报：2015 年1 季度公司实现营业收入16.89 亿元，同比增长33.65%，实现归属上市公司的净利润为6,856 万元，同比增长10.7%。实现基本每股收益0.11 元。

　　点评：

　　1、四大业务持续发力：

　　公司主要的4 大业务：品牌管理、媒介代理、自有媒体、数字营销在1 季度持续增长；公司在1 季度公告收购传漾广告80%的股权、上海韵翔55%的股权、东信时代15%的股权；一系列的外延式并购，将有利于省广股份在数字营销领域的拓展；亦符合公司所坚持的“横向补充盈利模式，纵向拓展产业链”的外延发展战略。

　　2、合并范围增加带来毛利净利小幅减少，三大费用基本稳定

　　2015 年1 季度，公司毛利率从去年同期17.29%下降至15.94%，毛利率下降1.35个百分点，主要是由于公司合并报表范围增加带来的营业成本增加；公司净利率从去年同期4.90%下降至4.06%，净利率下降0.84 个百分点，主要是由于公司合并报表范围增加所致以及预收客户广告款导致相应税金及附加增加。公司三大费用率同比保持在0.5%以内的波动，基本稳定。

　　3、看好“大平台”战略及数字营销业务

　　2014 年公司启动“大平台”战略，意在打通公司的各项业务、人才、数据等资源，形成整合优势；同时，公司在数字营销领域进行了一系列外延式并购，加强此版块的经营能力，从而为客户提供更加全面、专业的一站式整合营销传播服务。

　　公司预计2015 年中报净利润将有10%-30%的增长，达到1.8-2.1 亿元。根据万得一致预期，公司2015-2017 年全面摊薄每股收益1.16、1.47、1.89 元。(中银国际证券)