产业透视:医药电商发展政策拐点临近

　　记者手记:电商缩短药品供应链

　　中国证券报记者 戴小河

　　处方药的网售将迈出解禁的第一步，假以时日，电商将重构药品供应链。

　　药品供应链是指从供应源到需求源的流通过程，涉及原料供应商、医药品生产商、医药品批发商、医院及医药品零售商、医药物流商和消费者等。与普通供应链不同，医药供应链是一个比较特殊的供应链，传统模式下有多个利益环节。

　　一颗药从制药企业出发，将通过自营的销售公司流向一级代理商，再通过二三级代理商进入医院。患者交完费用后，医院将回款打给代理商，再由代理商返给制药企业。

　　一颗药从出厂到患者手里，得历经许多个关卡。这也导致了一个众所周知的结果：药品价格居高不下，药企利润却一再降低。有人说，中国的医药招标政策决定了我国医药供应链存在的问题，如供应链过长、流通环节成本过高、市场集约化程度低、信息化水平落后等。

　　电子商务平台的发展对传统供应链中流通环节的改变，是巨大且有目共睹的。可以说，医药电商的发展将为医药供应链带来巨变。

　　首先是流通环节的减少，由此带来的就是利益分配的减少，从而给企业带来更多的利益和更加灵活的利益分配方式。

　　北京宝来通科技有限公司副总经理刘栋认为，医药电商的发展对传统医药供应链的最大改变莫过于大幅缩短了中间环节，用电子信息平台替代了传统供应链中复杂的分级销售网络，显著降低了供应链管理的难度。

　　其次，借助电子商务平台大数据的分析力量，可以对市场上下游的供需信息及时收集与分析，建立供应链的信息共享管理系统，提高供应链上各企业信息交换的效率，降低企业间交易成本，降低委托代理双方信息不对称和不确定性，从本质上解决医药供应链的“牛鞭效应”。

　　比如像现在的叮当、快方，通过整合线下药店资源的方式打通物流环节，基本实现了新链条的末端环节的准备。未来无论是第三方B2C药品销售平台，还是企业的官网直销平台，考虑与这些末端资源的合作，是最快、最完善的一种方式。

　　《互联网食品药品经营监督管理办法》即将公布，处方药网上销售是一个必然。业内预计，《办法》将放宽B2B第三方交易平台、药品生产企业和药品批发企业开展网上药品购销活动的权限，B2C牌照也将不再审批，改为备案制，这些都将对医药电商产生一定影响。另一具重大影响力的政策是允许委托第三方物流配送，比如顺丰、EMS已经取得了GSP资质，这些都将带动传统商业链的重新洗牌。