媒体:微信小程序袭来,引发流量变革

　　事件描述

　　1 月9 日,微信小程序正式上线,小程序以轻应用云端APP 的方式截留线上长尾流量,背靠社交平台提升了流量集中度。

　　事件评论

　　无需安装,用完即走的小程序:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户通过扫描二维码,直接搜索或是好友推荐即可打开应用,且应用并不占用内存,属于云端APP。微信小程序包括视图容器、基础内容、表单组件、导航、媒体组件、地图、画布等七项组件。

　　小程序将吸引低频长尾APP,提升流量集中度。用户选择APP 时受制于移动端内存限制,一些低频长尾的APP 需要寻求新的方式实现自身价值,微信小程序作为能够精准理解客户的高频流量平台将会成为低频APP 的首选,微信小程序通过便捷不占内存的方式截留线上长尾流量,提升了整体的流量集中度。

　　通过高粘性的社交平台推出云端APP,或将催生线上流量格局的新一轮洗牌。云端APP 开发在2011 年就开始兴起,百度、UC、360、豌豆荚等基于浏览器入口或是搜索入口推出云端APP,但是成效不高。此次微信小程序顺应APP 发展趋势,基于社交平台入口,依仗巨大流量优势,或将发起全新的行业洗牌。

　　投资建议:小程序的推出将直接利好互联网营销生态,建议关注已布局微信生态圈的利欧股份(设立利欧微信营销生态圈股权投资合伙企业)、蓝色光标(旗下智能营销系统BlueMP 专门面向移动端轻应用类产品)以及在互联网营销领域布局的腾信股份、思美传媒。