《白日焰火》夺柏林电影节金熊奖 传媒股或爆发(附股)

　　华录百纳：令销量与单集售价承压 买入评级

　　2013-11-11 类别：公司研究 机构：高华证券 研究员：刘智景 廖绪发 方竹静

　　[摘要]

　　最新事件：

　　华录百纳于10月24日发布了2013年前三季度业绩，净利润同比增长4.4%(上半年同比增长13%)，显示单集售价与销量继续承压。《咱们结婚吧》、《美丽的契约》和《煮妇也疯狂》等精品电视剧将于四季度或2014年初杀青或在卫视全国播出。我们详细分析了定于2013年四季度完成制作或发行的电视剧，并根据华录百纳公布的产品线微调2014-2016年的盈利预测。

　　潜在影响我们认为公司业绩将于四季度复苏，但因独播趋势和电视剧新媒体的平淡售价而继续承压。我们预期四季度收入/净利润将达到约人民币1.5亿/5,400万元(同比增长10%/57%)，其中《咱们结婚吧》和《美丽的契约》的贡献最大。《咱们结婚吧》于11月6日在湖南卫视和央视首播，收视率排名前三，我们认为这显示了华录百纳制作精品剧目的卓越实力。

　　根据我们与各电视台的交流，电视剧行业的平淡景气继续，只有精品电视剧制作商才能寻求增长。这支持了我们此前对于行业持续结构性变化的看法，即精品电视剧的供应不足将持续推高单集售价，而中低档电视剧则承受售价压力。我们认为华录百纳将通过制作精品电视剧而在长期内受益于该趋势。

　　估值我们将2013-2016年每股盈利预测下调8.1%-8.8%以反映电视剧单集售价的下滑和发行数量的减少，并相应地将基于PEG的12个月目标价格下调10%至人民币50.16元。

　　主要风险主要电视剧发行慢于预期；发行售价低于预期。